當巴適遇見腔調：成都文旅“嗲”進上海灘

紅星新聞網（記者 李婉清）12月22日報道 “這個環境老有腔調額，一下子就想到成都人在公園喝茶擺龍門陣的樣子，‘老適意了’。”一位上海阿姨催促老伴，“快，在這里給我拍一張！”12月20日，當冬日的暖陽灑進上海萬象城，成都都市圈“天府好禮”特色產品展示展銷活動在上海地標式商業熱點正式啟幕。熙熙攘攘的人群中，不少穿著入時的年輕人正舉著手機拍照記錄。

來自成都都市圈的數十家企業攜特色產品亮相。其中，成都文旅集團打造的“公園城市·幸福成都”創意場景展示區和文創產品展銷區生動活潑地呈現在人們眼前，用一場沉浸式的文化體驗，講述了一個立體鮮活的成都故事。

走進活動場內，成都文旅集團展區成為扎堆打卡的熱門區域。他們圍在會說川話的熊貓玩偶前錄像，在成都文旅禮盒裝置前變換姿勢合影，展區內笑聲連連。

巴適成都的“最潮”表達

“媽媽，這有輛列車！”一個小女孩仰著頭，興奮地指著前方。工作人員笑著介紹：“這是從成都開來的哦。”

走進成都文旅集團的創意場景展示區，穿行于城市與雪山之間的“熊貓專列·成都號”格外引人注目。在西嶺雪山的映襯下，它搭載著胖花、神鳥、雪豹等成都城市文創IP，途經寬窄巷子、夜游錦江、望江夢華·薛濤吟、火鍋巴士等特色場景，停靠在成都文旅禮盒裝置前。這些充滿天府風情的文旅產品，仿佛正在向上海親切問候：“儂好呀！”

這一將成都文旅場景與文創IP巧妙融合的視覺裝置，成為展會最強記憶點，吸引眾多觀眾駐足。展區內設置的特色竹制桌椅，也為觀眾提供了休憩打卡的空間。工作人員介紹，希望通過這種接地氣的創意，讓觀眾感受到成都的城市魅力，以可觸、可感、可參與的方式，沉浸式體驗“雪山下的公園城市”。

展區內，成都文旅集團通過設置創意景觀、圖文展板以及宣傳手冊，集中呈現了其在推動“公園城市”文旅融合方面的多項創新實踐。寬窄巷子向“泛寬窄”文旅商圈的蛻變規劃、西村大院“創意生活集群”的營造理念、“熊貓專列”文旅專線的沉浸式體驗設計、中國喜劇夢工廠影旅融合項目的成功“入滬”，以及夜游錦江、《望江夢華·薛濤吟》等詩意夜游項目的劇照與介紹，共同勾勒出一幅“雪山下的公園城市”文旅新圖景。

這是成都文旅集團大力推動文商旅體深度融合、系統擦亮城市名片的一次生動實踐。近年來，集團持續探索“文旅+百業”融合新路徑，打造眾多兼具文化感與體驗感的消費新場景，為成都建設國際消費中心城市持續注入的文旅力量。

蓉品出川“三重奏”：當傳統遇見現代

從極具視覺沖擊力的創意場景展示區步入文創產品展銷區，成都文旅集團精心策劃的“成都可愛”“成都傳奇”“成都錦繡”三重精選“蓉品”吸引了不少觀眾駐足，不時能聽到觀眾用“蠻嗲的”“嗲得來”來稱贊手中的文創產品，言語間滿是喜愛。

活動剛開始，穿著時髦的許女士便一眼相中了“成都可愛”系列的神鳥帆布包，對其愛不釋手，“我一來就被這只神鳥吸引住了！神態特別逗，設計也時尚。”她笑著說道。許女士先后多次折返，最終選購了四款心儀的文創產品。

一旁，會說川話的AI熊貓玩偶也吸引了不少觀眾互動。一位爺叔正在和AI智能熊貓聊天，“哎喲，滑稽得來！”爺叔樂不可支，“這可比普通玩具有意思。”旁邊，兩位上海女孩正拿著馬年限定熊貓玩偶合影。此外，熊貓盲盒、熊貓冰箱貼、毛絨公仔等文創產品也格外受到年輕消費者的青睞。這些產品背后，是集團長期培育的“成都可愛”大熊貓IP生態，通過持續的內容創新和數字化表達，讓這一城市符號更具親和力和互動性。

小學四年級的方翊涵小朋友正在專注挑選武侯祠三國人物毛絨盲盒：“我們課上剛講過三國，我一定要挑中諸葛亮！”在“成都傳奇”系列產品中，智能“小諸葛”玩偶、武侯祠三國人物毛絨盲盒等文創產品吸引了眾多觀眾駐足。“通過創意設計，將博物館中的文物轉化為日常生活中的實用物件，把古蜀文明與三國文化以年輕化的方式呈現，讓厚重的歷史以更輕盈的方式走進大眾生活。”工作人員介紹道。

“成都錦繡”系列包含蜀錦飾品、百年耀華糕點、本土藝術家的當代設計作品等，通過“非遺+設計”的模式，推動蜀錦、竹編等傳統技藝與當代生活場景結合，讓古老工藝在時尚表達中煥發新生。幾位女士在非遺蜀錦飾品前停下腳步，“這是蜀錦，好漂亮！蜀錦的面料和圖案很特別，還有成都特色，適合送朋友。”

展區一角，定格了成都文旅集團與榮耀、瑞幸、美團等知名品牌跨界合作的成果。從“寬窄x榮耀”聯名文創，到“瑞幸聯名咖啡”，“蓉品”正以更輕盈、更時尚的姿態走進大眾日常生活。成都文旅集團以文化為核心、廣泛鏈接商業與消費場景，推動天府文化融入更廣闊的市場與生活，讓“蓉品”以更潮流、更接地氣的方式走進全國消費者視野，從“帶得走的禮物”轉化為“走得進的成都”，持續提升城市的吸引力與消費活力。

傍晚時分，展區依然人頭攢動，大小熊貓徽章、AI導游蓋碗熊貓、蜀錦飾品等特色產品備受青睞。通過這場“天府好禮·滬上迎新”活動，成都文旅集團不僅展示了其在文創開發、“蓉品出川”以及文商旅體融合方面的創新成果，更完成了一場從“蓉品出川”到“體驗出川”的生動跨越，讓天府文化以一種可親、可感、可消費的方式，成功“嗲”進了上海市民的心中，讓“幸福出川”真摯傳遞，為滬蓉兩地的文旅交流與合作譜寫了新的篇章。