網紅打卡點新范式：“百千萬工程”里的鄉村美學與旅游經濟學

在更隱秘的嶺南大地，正涌現一批新的“網紅打卡點”：

惠州龍門縣龍華鎮長灘村，一個曾破舊不堪的“空心村”，經“修舊如舊”活化后，融入了現代文旅業態；梅州葉帥故里，紅色資源引來“流量”，“美麗鄉村”點亮了“美麗經濟”；環南昆山—羅浮山“最美旅游公路”，上演著“永不落幕”的運動會；對接香港的從化馬場正在如火如荼地建設，吸引國際目光聚焦……

今年是“百千萬工程”三年初見成效的關鍵之年，客家古村、紅色老區、生態山區面貌已然煥新，“以前沒人來，現在節假日都會堵車！”農文旅融合不斷走深走實，南都N視頻記者多方走訪，解碼一個個新晉“網紅打卡點”的發展新范式。

惠州“最美旅游公路”上的騎行人群。

客家山區的網紅打卡點

梅州梅縣雁洋鎮陰那村，漫山飄著清新的茶香，涓涓溪流從五指峰一瀉而下、穿村而過。

“別小看村里的購物街，很多農戶在這里賣農產品。游客來打卡，又帶動了周邊餐飲、住宿。”雁洋鎮陰那村黨支部書記陳小菊向南都記者感慨，村里抓住了“百千萬工程”的機遇。

陰那村距離葉劍英紀念園七八公里。作為全國愛國主義教育示范基地，葉劍英紀念園每年吸引全國各地百萬游客前來參觀，瞻仰葉帥銅像，傳承紅色基因，在追尋革命足跡中賡續紅色血脈。

梅州借助紅色資源，在丙村鎮、雁洋鎮、松口鎮片區打造“葉帥故里·大美梅縣”丙雁松鄉村振興示范帶，農文旅融合取得初步成效，丙村、雁洋、松口鎮片區被列入整縣推進農文旅融合發展首批試點。

陰那村也受到了葉劍英紀念園紅色資源的輻射，不少游客會順勢將這里作為旅行的目的地之一。

陰那村。

陳小菊向南都記者介紹，陰那村趁勢而為，抓住“流量”，依托本土靈光寺、茶海觀峰、櫻花茶園、雁南山居民宿等旅游業態，打造陰那山“千畝茶田、萬株櫻花”網紅打卡點，2023年陰那村入選廣東省“百千萬工程”首批典型村。“從新農村建設，到現在‘百千萬工程’首批典型，我們一步步走過來。”

陰那村以茶為媒打造茶葉特色村，大力發展“公司+基地+農戶”模式，改變過去農戶“單打獨斗”模式。“以前茶農要手工挑選茶葉，沒有用到工具，不夠規范。”陳小菊稱，現在通過茶葉合作社和企業規范化管理，購置茶葉色選機、朝天鍋殺青機、晾茶設備等，“茶葉的整個制作程序——采青、揉捻、烘干、篩選等，都可以在我們村規范完成。”

依托企業的技術和市場的牽引，156戶農戶種植茶葉3850畝，茶葉年產值達1600多萬元，陰那村還獲評省級茶葉專業村。

茶產業的興旺紅火，逐漸帶動村容村貌的蝶變。根據當地 “三清三拆”和農房風貌改造提升要求，陰那村進行統一翻新，“統一用的‘白墻青瓦斜頂’的客家民居造型，打造高顏值鄉村”。在群山環繞下，古樸與現代共融的村莊靜謐如畫。

“修舊如舊”的鄉村美學

白墻黛瓦錯落有致，粵劇彩繪在墻上栩栩如生，青石板路蜿蜒伸向巷弄深處。“吱呀”一聲推開厚重的木門，仿佛穿越回嶺南古村的悠悠歲月。

位于惠州龍門縣龍華鎮的長灘村，是“百千萬工程”第三批省級典型村。這座始于清朝的客家古村落沉睡多年后，在“修舊如舊”的匠心下，煥發新的生命力。

長灘村。

長灘村傳統村落活化利用項目立足客家民俗等豐厚文化，對清代竹溪廖公祠、百年古井等古建筑實施創新性保護，采用傳統工藝定制木材磚瓦，對古村落空間布局與建筑風貌精心修復，最大限度保留歷史遺存和空間肌理，打造成集溫泉民宿、農業研學、商旅業態等為一體的農文旅綜合體項目。

12月18日，惠州市龍門縣龍華鎮長灘村黨支部書記、村委會主任許樂善告訴南都記者，長灘村宅院將改造成嶺南、民國、南洋、雨林等主題民宿集群，打造沉浸式文化體驗空間。項目從2024年12月開工，今年10月完成西區的住宿區和餐飲區建設并試運營，市場反饋供不應求，“目前開放的20個房間遠遠不夠住”。

如今的網紅村，曾是昔日破舊不堪的“空心村”。

許樂善介紹，長灘村距廣河高速沙逕出入口僅1.5公里，盡管交通便利，但村中古建筑群年久失修，“小巷口路窄，摩托車都開不進去，房子破舊、漏水、空間小……”兩百多戶村民為改善居住環境陸續遷到周邊。

項目雖然采用“微改造”模式，但開工之初受到部分村民的質疑，“擔心施工會破壞古建筑”。直到項目逐漸成型，舊貌煥新顏后，村民們才不再有異議。

古村落不僅承載著鄉愁記憶，還讓村民的腰包更鼓了。“項目從建設到運營，都會優先招聘村民。”許樂善說，截至目前，村里累計盤活226戶共605間閑置房，預計每年為村集體經濟增收50多萬元，村民總增收600多萬元，提供就業崗位100多個。

改變不止在惠州。

韶關始興縣周前村藝術公社于2024年8月正式啟用，前身是閑置的村小學。為了做好古村落保護開發，除了藝術公社外，當地還對古村進行修繕，打造出古戲臺、古渡碼頭等網紅打卡點。

清遠市清新區三坑鎮三和村，同樣以“修舊如舊”的原則，復原了17棟古民居，均遵照嶺南特色的“三間兩廊”建筑布局。

“全民全運”的紅利輻射

“以前這里根本沒人來，現在節假日都會堵車。”惠州博羅縣磨房戶外活動中心距離長灘村60公里，總經理袁志濱向南都記者分享了博羅縣橫河鎮的今昔之變。

這一變化背后，是惠州將環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展引領區建設，作為落實“百千萬工程”的關鍵舉措與重要機遇。以218公里“最美旅游公路”為紐帶，環南昆山和羅浮山生態資源得以鏈接，持續推動城鄉區域協調發展。

“我們全部的39項戶外運動項目，都是利用現成的山水資源進行布局。例如重點項目美人魚潛水培訓，還有越野徒步項目等。”袁志濱向南都記者介紹，磨房戶外活動中心作為大型戶外運動協會，因看中惠州優質的生態資源，在218公里“最美旅游公路”開通的同時，就把總部搬于此。

中心占地約78畝，由博羅縣文旅集團投資建設。“我們以‘運動+自然+生活’為理念，集裝備零售、主題餐飲、特色住宿等功能于一體，目前已吸引30多個戶外運動品牌入駐。”

袁志濱見證了博羅縣橫河鎮的變遷。218公里“最美旅游公路”開通后，人流、車流與機遇源源不斷涌入這里。

“人氣旺了，村里不少老人家都在路邊擺起了小攤，賣些自家生產的東西。沿途的農家樂、餐館也越開越多。”他感慨道，以前這里“根本沒人來”，如今節假日時，公路都排起長長的車隊。

橫河戶外運動小鎮。

磨房戶外運動中心位于橫河戶外運動小鎮南部磨房總部區。南都記者了解到，運動小鎮依托“最美旅游公路”，策劃實施引領區運動季，常態化舉辦休閑運動與專業賽事，已舉辦活動、賽事超百場，打造永不落幕的“全民運動會”，助力惠州于今年10月入選全國首批高質量戶外運動目的地建設地區。

河源熱水鎮利用閑置校舍建設的匹克球場。

百公里外的河源熱水鎮，同樣以體育為紐帶，推動鄉村振興。

12月19日，駐鎮工作隊副隊長陳斌鋒向南都記者欣喜地分享，此前規劃在南湖村閑置校舍建設的匹克球場，近期已經順利建成。“月底準備舉辦一個開球儀式，邀請當地民宿業主、村鎮干部等一同體驗。”他說，目前正在積極籌備年底的“村匹克”。

加速融灣的產業升級

“馬會現有員工中超一半是從化本地村民，工資收入也比一般企業要高。”廣州市從化區發展和改革局副局長余賢向南都記者說道。

不久前落幕的十五運會上，馬術項目備受關注。在廣州從化良口鎮，一座現代化的賽馬場已初具規模。香港賽馬會從化馬場二期項目正進行最后的內部裝飾，全力確保2026年10月常規性速度賽馬賽事的舉辦。

這不僅意味著一項國際高端體育賽事的落地，更是粵港澳大灣區規則銜接與產業協同，以及“百千萬工程”在從化區縱深推進的生動縮影。

聚焦馬場賽事承接衍生的高端居住需求，從化同步帶動一批酒店提檔提質，并創新采用“公益+微利”模式，推動周邊100余棟房屋外立面改造升級，招引培育一批本地優秀人才助力馬場建設。目前馬場900名員工中，從化籍占比超50%。

正在建設中的從化馬場。

余賢告訴南都記者，從化馬場二期項目是“百千萬工程”的重點項目。“百千萬工程”實施以來，從化區協同香港賽馬會加快項目建設，建成了觀眾看臺、雙層馬廄、員工酒店以及馬場第二通道。

通過項目的實施，一方面，為明年舉辦常規性速度賽馬賽事提供堅實保障；另一方面，有效帶動周邊村民的就業增收，在全面提升鎮域風貌品質的同時，切實將馬場資源優勢轉化為富民興鎮的發展實效。

余賢表示，“我們正在著力構建‘一核三片’的馬產業發展格局。”其中，以從化馬場為核心，聯動周邊優質資源，謀劃穗港馬產業深度合作區，打造高端消費場景，推動馬產業融合化、國際化發展。

在廣州從化，融合粵港澳大灣區資源、以國際頂級賽事帶動區域發展的模式并非孤例。

與從化馬場相呼應，相距不遠的廣州從化國際賽車場同樣以“跨境合作、標準共建、業態融合”為路徑，成為“百千萬工程”驅動下文體旅產業高質量發展的另一個引擎。

廣州從化國際賽車場于2024年3月建成投產，是廣東省內唯一的國際卡丁車賽道。

賽道與澳門汽車總會、香港賽車會簽署戰略合作，組建賽事運營機構，建立粵港澳大灣區標準賽事機制，形成“培訓-賽事-產業”閉環，打造全球獨特的跨境賽車合作模式。

2024年，第十屆廣州戶外運動節卡丁車公開賽在此舉辦，吸引百余位車手參賽。2025年7月，第十一屆廣州戶外運動季綠美廣州騎游活動再度落戶賽車場。

在“百千萬工程”的驅動下，一條大灣區文體旅走廊正在延伸。

出品：南都即時

監制：王佳

統籌：向雪妮 韋娟明

主筆：南都N視頻記者 楊婷

采寫：南都N視頻記者 楊婷 林詩妍