新消費賽道大洗牌？這些品牌憑什么圈粉年輕人！

完整報告獲取：三個皮匠報告

本報告發(fā)布于 2025 年，名為《2025 中國新消費發(fā)展洞察暨品牌力榜單》，由億歐智庫出品，全文共 57 頁，核心聚焦 2025 年中國新消費領(lǐng)域的發(fā)展趨勢、品牌競爭力表現(xiàn)，以及消費者需求變革下的行業(yè)新機(jī)遇。

一、新消費市場現(xiàn)狀：品牌百花齊放，賽道多點開花

• 熱門品類全覆蓋：從餐飲（海底撈、蜜雪冰城、luckin coffee）、食品飲料（可口可樂、元氣森林、東鵬飲料），到家居日用（MUJI、IKEA、網(wǎng)易嚴(yán)選）、美妝護(hù)膚（珀萊雅、橘朵、KERASTASE），再到母嬰（幫寶適、好奇、pigeon）、寵物（ROYAL CANIN）、潮玩（POP MART、集卡社）等，品類賽道全面開花。
• 品牌來源多元：既有國際大牌（KFC、SUBWAY、DisNEP），也有本土強勢品牌（衛(wèi)龍、農(nóng)夫山泉、波司登），還有新興網(wǎng)紅品牌（元氣森林、蕉內(nèi)），競爭格局豐富。
• 渠道融合創(chuàng)新：線下超市（京東折扣超市、ALDI）與線上流量平臺聯(lián)動，AR 試穿試戴、實景體驗等新方式逐漸普及。

??二、核心重點：消費需求升級，情感與體驗成關(guān)鍵

• 情緒價值至上：消費者愈發(fā)看重產(chǎn)品的 “治愈感”，無論是護(hù)衣留香珠的香氣、潮玩的收藏樂趣，還是影視 IP 衍生產(chǎn)品的情感共鳴，都能幫助用戶實現(xiàn)情緒釋放。
• 體驗感升級：AR 功能賦能消費，比如通過手機(jī)放置虛擬家具感受實景、體驗帶有 AR 功能的商品，拍照分享功能滿足社交需求，讓消費過程更具互動性。
• 品質(zhì)與實用并行：母嬰、寵物用品等品類中，安全與實用仍是核心訴求，同時家居、個護(hù)品牌注重簡約、舒適的產(chǎn)品理念，契合當(dāng)代生活方式。

三、消費者態(tài)度：理性與感性并存，偏愛 “高價值” 品牌

• 注重品牌力：認(rèn)可口碑好、有核心競爭力的品牌，榜單中的優(yōu)質(zhì)品牌憑借產(chǎn)品力和情感連接獲得消費者青睞。
• 信任多元渠道：既依賴傳統(tǒng)知名品牌的品質(zhì)保障，也愿意嘗試新興品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品，社交分享和場景體驗成為決策重要參考。
• 關(guān)注可持續(xù)與多元：服裝行業(yè)出現(xiàn) “衣銀行” 等環(huán)保模式，消費者對可持續(xù)消費的接受度提升，同時對個性化、差異化產(chǎn)品需求增加。

報告總結(jié)與啟示

2025 年新消費市場已進(jìn)入 “情感 + 品質(zhì) + 體驗” 的三重驅(qū)動時代，品牌想要突圍，既要守住產(chǎn)品實用的核心底線，也要精準(zhǔn)捕捉消費者的情緒需求和社交需求，通過創(chuàng)新體驗和情感連接增強用戶粘性。無論是國際大牌還是本土新勢力，都需緊跟趨勢，在品類創(chuàng)新、場景賦能、品牌溫度上持續(xù)發(fā)力，才能在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟，而可持續(xù)、個性化、科技化將成為未來新消費的重要增長點。

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