2025外設盤點：老巨頭瀕死，國產黑馬殺瘋

如果要用一句話來形容2025年的外設市場，那么小雷想到的就是：舊王退位、新王已至，AI入局。

雖然外設市場與整個PC市場相比并不算大，卻也是PC生態不可或缺的一環，而且也更容易幫助品牌建立用戶認知。所以，今年不少PC品牌都在外設市場加大了投入力度，希望能夠打造一個圍繞品牌IP的產品生態。

此外，國內不少專業外設品牌也開始轉型，他們不再滿足于用低價取勝，而是開始進入高端市場，憑借獨特的設計理念和產品功能來吸引外設愛好者的關注。而與專業鍵盤市場相反的則是鼠標市場，國產品牌直接把專業級的游戲鼠標的均價從數百元干到了數十元，堪稱瘋狂。

接下來，就讓我們一起來回顧一下，2025年的外設市場都有哪些值得回味的事情。

Cherry市值蒸發98%，舊王將逝

2025年外設市場最大的新聞，應該就是曾經的機械鍵盤之王Cherry瀕臨破產邊緣。如果你不認識Cherry，那么可能是最近兩年才入坑或關注外設的玩家，因為在四五年前，Cherry還是不少鍵盤愛好者的“信仰”。

這家 1953 年成立于美國、后將總部遷至德國的企業，可以說伴隨著整個現代工業的成長，而且早期其實并不是一家“鍵盤廠商”，而是為制造業企業提供物理開關，并因為高可靠性而聞名全球。

隨著計算機的出現，人們迫切需要可靠的輸入設備來完成交互，而Cherry也在 1973 年推出了首個鍵盤開關，隨后在1983年發布著名的MX軸體，也就是機械鍵盤軸，該軸體設計甚至一直被沿用到今天。

圖源：DES

所以，說Cherry是機械鍵盤的鼻祖絲毫不為過，但是曾經的輝煌就像過眼云煙，如今剩下的只有滿目蒼痍。從網上查詢到的信息來看，Cherry的機械軸零售價一度超過1.1美元/顆，而提供給鍵盤工廠的批量采購價也長期保持在 0.5 美元/顆以上，產能在不少時期甚至難以滿足廠商需求

隨著國產機械軸廠商的發力，Cherry很快就感受到了業務壓力，凱華、佳達隆等國產廠商入場，直接將機械軸價格打到了0.3美元/顆以下，而Cherry在堅持一段時間后，也只能隨大流降低價格到0.35–0.45 美元/顆。

可以說，Cherry 的衰弱就是從這輪價格戰開始的。后續為了與國產軸競爭，一度將供貨價降到了0.2美元/顆，這個價格已經遠低于其在德國生產的成本，最終Cherry決定拆除德國的生產線，僅保留在中國和斯洛伐克的生產線。

Cherry確實在努力保住份額，但和國產廠商相比，它既缺乏足夠的研發投入，也缺乏更強的市場驅動，同時還為了降低成本而犧牲了原本的“可靠性”（為了降低成本，Cherry的后續軸體在用料等方面都差了不少），最終既沒能在中低端打開局面，高端市場也逐步失守。

最新數據顯示，Cherry 市值較 2021 年高點累計下滑 98%，從約 7.71 億歐元跌到僅剩約 1400 萬歐元。為挽救公司，他們在 12 月任命臨時 CEO，并計劃出售部分非核心業務回籠現金流，業務重心也將轉向數字醫療。從目前的情況來看，這家曾經揚名全球的機械軸企業，或許很快就會成為過去了。

回顧Cherry的衰退史，關鍵還是在于產品的不思進取，早期的國產軸雖然因為質量問題飽受詬病，但卻能以月為單位迭代升級。軸體廠商可以按鍵盤品牌需求定制不同觸發行程、力度和材質，再結合用戶反饋，以熱銷軸體為基準快速迭代。

圖源：外設天下

國產廠商依靠這種正循環，在短短數年內就占據了市場的大半江山，甚至在海外也征服了大批用戶，即使是最堅定的Cherry鍵盤愛好者，也不得不承認國產軸亦有可取之處。

此外，從2024年開始，磁軸（通過磁力變化觸發按鍵，可以根據需求自定義觸發行程等參數，更適合游戲玩家）逐漸成為中高端電競市場的新主力，而國產廠商也是迅速跟進，甚至開始推陳出新，在高端磁軸市場占據更強的話語權。

那么Cherry呢？他們則是跳過了磁軸，選擇了另一條路線——電感軸，電感軸這條路線也并非原創，在 Cherry 之前，雷柏就已搶先發布全球首款電感軸鍵盤；Cherry 授權合作的首款產品，則晚了近 4 個月才正式開售。隨著電感軸被玩家所接受，也有越來越多的廠商加入這個市場，Cherry仍然需要面對激烈的競爭。

目前來看，Cherry大概率會在年底或明年初正式宣布出售外設業務部，至于將由什么企業接手，目前尚不可知，不排除會像 iRobot 一樣，由其在中國的代工合作伙伴接手。畢竟不管怎么說，Cherry在全球PC外設市場還是有很高認知度的，而且后續由中國團隊接手設計的產品在用戶群體里反響也不錯。

不管怎么說，我們又將見證一家曾經的行業龍頭因為中國品牌的沖擊而出售自己的核心業務。

國產鍵盤走向高端，“低價”不再是唯一賣點

聊到國產鍵盤，不少人的第一反應可能就是“便宜”，早期的國產鍵盤確實是靠著低價打開市場的，不過隨著國產鍵盤逐漸占據市場的主要份額，越來越多的品牌開始推出高端鍵盤，擠占原本屬于國際大廠的市場。

比如著名外設品牌達爾優，在今年就陸續推出了Cupid65、雷電68等高端型號產品，前者采用全鋁合金外殼+鈦金屬裝飾片，配備定制大燈珠機械軸。結構上采用板簧式 Gasket，主打手感與聲音一致性。后者則是在透明化鍵帽+全鋁合金機身的基礎上，還用上了新一代自研無線方案和電感軸。

圖源：達爾優

此外還有雷柏等老牌國產外設廠商，基本推出了單獨的極客子品牌，表明了自己進軍高端市場的決心。當然，品牌的決心是否有用，還得看用戶的認可，那么用戶是如何看待國產鍵盤高端化的呢？

從網絡社區的反響來看，國產外設品牌的高端化依然需要圍繞“性價比”做文章，才能得到用戶的支持。簡而言之，中國玩家是有能力也有意愿購買千元以上的高端鍵盤的，但前提是產品“值這個價”，像海外品牌那樣靠品牌溢價就能賣到兩三千的情況，暫時還沒有出現（或許永遠也不會出現）。

此外，一些廠商也開始探索特殊的鍵盤材質，比如達爾優等廠商就嘗試將陶瓷、木頭等特殊材料用到鍵帽乃至鍵盤外殼上。既讓鍵盤更有辨識度，在海外市場也意外受歡迎，不過現階段這些特殊鍵盤仍然以噱頭為主，在實際體驗上并沒有什么特別的。

圖源：淘寶

而在國產外設廠商的步步逼近之下，羅技等主流品牌也在被迫做出改變，比如建立以中國團隊為主的研發中心，推出不少“物美價廉”的新產品，也因此收獲了不少海外用戶好評，表示羅技近期的產品力有了明顯提升。

一方面是國產品牌的主動高端化，另一方面則是國際大牌的被動低端化，2025年的鍵盤市場無疑正在經歷一次大洗牌。

鼠標市場瘋狂內卷，AI成新賣點

鍵盤市場已經被國產廠商“馴服”，鼠標市場就是下一個目標。在整個2025年里，專業游戲鼠標市場都體現出“性能全面過剩，細節決定成敗”的狀態。以前只在高端鼠標上才能看到的旗艦傳感器，如今在兩三百甚至一兩百的產品上都隨處可見，在極致的內卷下，就連幾十塊的鼠標都用上高等級的傳感器和人體力學設計。

當傳感器不再是核心賣點后，綜合體驗就成為吸引用戶的關鍵，去年有不少國產鼠標品牌都身陷“抄襲”爭議（仿造國際大廠的經典產品）。而在今年，小雷發現許多品牌都已經開始根據用戶的反饋和網絡社區的討論，用極致的細分化設計，滿足不同用戶的需求。

以雷柏為例，他們的VT系列游戲鼠標在今年就推出了超過5款的新產品，覆蓋不同手型、不同慣用手以及不同的游戲玩家，并且每一個型號都有不同的配置版本。在基礎配置接近的前提下，它們主要通過續航、無線傳輸碼率等參數拉開檔位，價格從100到400不等，直接覆蓋主流的游戲鼠標價位。

圖源：京東

與雷柏采用類似產品戰略的品牌并不少，以至于整個市場的產品新品節奏被壓縮到按月計算，作為對比，羅技、雷蛇等品牌的產品迭代時間往往都在一到兩年，部分主力產品甚至會銷售四五年才更新。

但是，隨著國產品牌的入場，這些品牌的產品更新速度也是肉眼可見的加快，比如說羅技，自2020年發布第一代GPX后，下一代產品直到 2023 年才發布。在國產鼠標品牌大規模入場后，羅技在短短兩年內就推出了五款GPX及GPW的迭代產品，并且少見地推出了兩款面向特定用戶群體的型號：2c（面向小手用戶）和2SE（學生等群體）。

雷蛇雖然沒有羅技那么激進，但是今年的產品更新頻率也是明顯增加，而且與Cherry不同的是，雷蛇與羅技的獨有技術優勢仍然不小，加之模具方面的優勢，仍然在玩家群體里有相當一部分的粉絲。

不得不說，羅技與雷蛇兩大專業外設巨頭與Cherry還是有很大區別的，不管是研發實力還是產品渠道，都與Cherry這樣以供應零件為主的供應商不同，而且兩個品牌都在中國建立了單獨的研發團隊，這也讓他們在當下的市場競爭中可以扛住壓力，甚至維持住中高端市場的份額。

專業市場打得一鍋亂的同時，辦公鼠標市場也在迎來一輪新的變化，隨著AI大模型的普及，許多品牌都推出了AI鼠標，打算占領用戶的“手邊AI入口”，比如我們熟悉的科大訊飛、聯想，還有專注AI鼠標市場的咪鼠科技，后者在這個獨特的賽道也有了不少市場份額。

不過，如果只是把‘AI’寫在包裝上，再附帶一個調用模型的客戶端，本質上和用戶自己裝一個 AI 工具并無區別。所以，想要真正拉開差距，并不是多加一個“AI鍵”就夠的，而是看能否把AI融入用戶的日常工作中，而在這方面，科大訊飛其實就做得不錯。

他們在前段時間發布了最新一代的AM50 Ultra，與常見的AI鼠標不同，AM50 Ultra在設計上更接近專業游戲鼠標，不管是鏤空鎂合金外殼還是歐姆龍微動+4K星閃無線技術，都讓其不僅僅是一款“辦公鼠標”，更像是在做一款用戶隨時都愿意拿來用的鼠標。

圖源：科大訊飛

而在AI功能方面，AM50 Ultra依然保持了端側的高精度語音輸入識別，并且支持23種中文方言和66種外語輸入，同時還提供語音實時轉寫與翻譯，并支持字幕投屏、智能截屏（截屏文檔表格后可直接輸出表格文件）等功能，可以說都頗為實用。

在小雷看來，AI外設在未來一段時間必然會逐漸走進主流市場的視野中，至于誰能從中脫穎而出，現在還是未知數，即使是科大訊飛這樣的頭部廠商，其實也在不斷地進行探索，推出不同類型的產品來試探市場的反應。

不過，小雷覺得，硬件還是其次，AI外設的成功關鍵還是在于軟件上，誰能把 AI 能力與操作系統、辦公軟件深度打通，誰就更有可能率先得到用戶的認可。

PC大廠入局，外設已成新戰場

如果說國產外設品牌的變化，是從“價格競爭”轉向“產品競爭”，那么 PC 品牌進軍外設市場，則是一次典型的生態擴張。在過去很長一段時間里，PC 廠商對外設的態度更多是“捆綁銷售”，鍵盤鼠標往往只是整機附贈品，談不上體驗，更談不上品牌調性。

在一眾國產PC品牌里，其實也就ROG有在認真經營外設產品線，并且在中高端市場獲得了不少的認可。但是，隨著PC市場的競爭越發激烈，許多品牌也開始認真對待外設這條線。

原因其實很簡單，一方面，整機市場越來越卷，單靠一臺筆記本或主機，很難建立長期用戶關系；另一方面，外設是用戶每天都會接觸、使用時間極長的產品，非常適合承載品牌 IP 和生態入口。

以聯想為例，今年其外設產品明顯強調“與整機協同”，包括統一的軟件平臺、AI快捷入口和多設備切換等功能都變得更加常見，同時還與高端外設品牌怒喵合作，推出面向電競玩家的磁軸鍵盤。

事實上，國產品牌入局已經算是比較晚的了，如惠普、戴爾等海外一線品牌，基本有專門的外設產品線，比如惠普的極度未知、戴爾的外星人等，他們都支撐著PC品牌打造統一生態的任務，并且從小雷了解的情況來看，效果確實不錯。隨著中國PC大廠的入局，明年的外設市場估計會變得更加“熱鬧”。

回看 2025 年的外設市場，小雷最大的感受是：這是一個正在重新洗牌的行業。

老牌巨頭因為研發、制造等成本逐漸失去競爭力，國產品牌則是依靠產品快速迭代，已經完成從‘追趕者’到‘領跑者’的轉身，而AI的加入，則讓市場多出一條全新賽道。

可以預見的是，未來幾年外設市場只會更卷，但這種“卷”不再只是價格，而是體驗、技術和生態的綜合比拼。對用戶而言，這無疑是個好時代，因為我們可以買到更多“物美價廉”的外設，而對廠商來說，這就是一場真正意義上的硬仗了。