魏建軍的“得意門生” 趙永坡，能否避免魏牌CEO的宿命｜本周人物

【文/財圈社&道哥說車 麻建宇】“從今天開始，我就是魏牌的CEO了”，12月21日，趙永坡在個人微博輕描淡寫地證明了此前的傳聞，語氣平淡得像在說“明天吃火燒”。但對于魏牌而言，它要迎來發展歷史上的第9位CEO了！

與此前任期不足8個月的馮復之這樣的外部人才引入屬性不同，趙永坡是長城汽車的“自己人”，是內部深耕20年的技術老兵。長城汽車董事長魏建軍曾公開表示，外來高管與長城文化存在沖突，缺乏實戰經驗和真才實干，遠不如內部培養的人才可靠。

趙永坡這位長城汽車嫡系，入駐長城汽車以及魏建軍最寶貴的魏牌，也算是應了魏建軍的這一觀點。值得關注的是，很多時候，趙永坡與魏建軍的行事風格類似，“吹哨人”的觀點張嘴就來，沒少對行業亂象開炮。

有些像……魏建軍的“得意門生”，甚至魏建軍叫過他“坡總”。不過，身為技術型高管，趙永坡從幕后走向臺前也確實給哈弗帶來了不少改變，甚至直接提升了哈弗猛龍的銷量。這位長城嫡系，是否能終結“鐵打的魏牌，流水的CEO”宿命呢？

需要提到的是，別看魏牌年內銷量漲得很快，但無論品牌聲量還是銷量都不足以自傲，甚至除了高山，也缺乏爆款車型……所以，嚴格意義上來說，趙永坡也是來救火的。

很像魏建軍 趙永坡玩得轉魏牌？

外來高管與長城汽車文化沖突，這并非魏建軍虛言。至少，從李瑞峰、趙永坡等幾位高管對外的發言來看，基本和魏建軍同出一轍。

以趙永坡為例，廣州車展期間趙永坡接受采訪時曾針對哈弗H6（參數丨圖片）L把實驗室搬上臺前回應稱，“我們把實驗室展示給大家，讓所有的用戶清楚，造車是一個很專業的事兒，不是講兩頁PPT，列列參數，喊喊參數就行了”。

而這種話術和風格，與魏建軍很像。前不久的“求真”發布會上，魏建軍曾表示，后續可以推出“購車防忽悠指南”，以用戶能懂的語言拆解常見技術套路，比如暗藏的風險是什么、哪些話術是文字游戲。

對比之下不難看出，魏建軍和趙永坡對外發聲風格的確有相似之處。這當然有可能是內部宣傳的嚴格規范，但未必不能是文化認同。而如今的魏牌是否需要的就是這樣的人？魏牌九年換了8位CEO，是行業有名的“奇葩”。但如果回顧其換人過程，其實也伴隨著品牌定位甚至產品譜系的不穩定性。

從“豪華SUV”到“智能混動”，再到“0焦慮智能電動”、“高端新能源MPV”；從VV6、VV7到摩卡、瑪奇朵再到高山、藍山，魏牌的標簽以及產品譜系始終在變。所以很多時候可能都已經說不清，是人導致品牌發生變化，還是品牌的變化使人不得不變。

而在保持戰略定力上，“自己人”某種程度上來說是合適的。就好像，魏建軍沉寂幕后的那段時間，長城汽車也是“你好我好大家好”，等其出來以“吹哨人”、“硬漢”形象炮轟行業亂象后，長城系的高管都帶著些棱角。這種做法固然讓長城汽車招來不少非議，但無法否認的是，除了歐拉，哈弗、魏牌、坦克這幾年的發展或穩住了轉型壓力，或取得了銷量增長。

那么，趙永坡會給魏牌帶來什么標簽呢？是否會使魏牌出現變化？需要提到的是，“自己人”和“自己的”差別還是很大的。

技術派的自己人上位，魏建軍真容不下外人？

魏牌的上一任CEO馮復之是跨界人才，加入長城汽車之后也做出了許多成績，包括主導長城直營渠道“長城智選”的建設，并在后來將該渠道更名為“魏牌新能源直營”。在魏牌歷任CEO中，馮復之的戰績是可觀的，并且，其5月接手魏牌后，品牌市場表現是不錯的。

這和“銷量不行就換人”的邏輯沒那么相符。那么，趙永坡的上位就很值得玩味了，是魏建軍容不下外人，還是“舉賢不避親”，讓他的“坡總”登臺。這一點，無從考證，但從趙永坡的成績來看，“賢”的水分不大。

2023年11月，趙永坡出任哈弗品牌總經理，從幕后技術崗轉向臺前。2024年哈弗品牌全年銷量約70.6萬輛，同比微跌1.3%。進入2025年，前三季度銷量實現了12%的同比增長，達到52.85萬輛。轉型期，且燃油車底色濃厚的哈弗品牌，在他手中獲得這個成績，不算差。

在趙永坡接手哈弗后，又一個變化很值得關注。剛接手哈弗時，趙永坡發現猛龍賣得不好，月銷才兩千多輛，他找出的問題是“車身太低”，于是將車身抬高了20mm，解決了身為方盒子的猛龍“不僅看著不像能越野的，實際通過性也差”的問題。如今，猛龍PHEV/燃油版銷量加一塊比哈弗H6還高。

“改完之后，車不是沒缺點了，而是有了明顯的亮點”，趙永坡給了這樣的評價。事實上，這可能也是技術人才思維的特殊性，找尋車輛銷量差的原因，并非是從渠道、宣傳等角度入手，而是先考慮車輛本身對用戶的吸引力或者說適應性。

如今的魏牌，銷量雖然穩定在萬輛以上，但除高山外缺少爆款車型。包括藍山、摩卡在內的兩款車型，銷量都比較差。靠單一車型在細分市場突破是一種本事，但距離做大做強還是太過遙遠，就像騰勢用了幾年才搞出另一臺爆款N8L。

作為以集團創始人姓氏命名的品牌，魏牌的目標顯然不會困于一臺MPV。而趙永坡的到來，是讓魏牌徹底崛起？還是不久后成為魏牌的上一任CEO？