暢游“多彩貴州”第一站！貴陽(yáng)貴安憑何留住過(guò)億游客？

近年來(lái)，貴陽(yáng)貴安文旅發(fā)展堪稱“一路繁花”：從偶然走紅的“網(wǎng)紅打卡地”蛻變?yōu)槌掷m(xù)出圈的“寶藏旅游目的地”；從網(wǎng)友戲言“感覺有一億人在路上”到實(shí)打?qū)嵔哟粌|人次游客；從夏季專屬的“避暑之都”拓展為四季皆宜的“全時(shí)旅游地”……“爽爽貴陽(yáng)”這張金字招牌愈發(fā)閃亮，貴陽(yáng)貴安也成為眾多游客暢游“多彩貴州”的第一站。

一組組亮眼的數(shù)據(jù)，是貴陽(yáng)貴安文旅“十四五”期間蓬勃發(fā)展的有力佐證：2024年旅游總收入較2020年增長(zhǎng)37.9％；2024年接待國(guó)內(nèi)游客1.67億人次、境外游客19萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)14％和140％；2021年至2024年，貴陽(yáng)貴安接待游客、旅游總收入、過(guò)夜游客年均增長(zhǎng)率分別為4.65%、11.17%、21.22%。

五年間，貴陽(yáng)貴安堅(jiān)定不移實(shí)施“強(qiáng)旅游”戰(zhàn)略，聚焦資源、客源、服務(wù)三大核心要素，持續(xù)推動(dòng)文旅品牌破圈、品質(zhì)升級(jí)，擦亮“爽爽貴陽(yáng)”城市名片，讓旅游產(chǎn)業(yè)化成為高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐與關(guān)鍵載體。

“爽爽貴陽(yáng)”品牌引領(lǐng)

城市魅力釋放

五年間，“爽爽貴陽(yáng)”的“爽”味不斷“上新”。以《“爽爽貴陽(yáng)”城市旅游品牌建設(shè)研究》為綱領(lǐng)，貴陽(yáng)貴安深挖爽身、爽心、爽眼、爽口、爽購(gòu)、爽游“六爽”內(nèi)涵，充分釋放緯度、高度、溫度、濕度、濃度、風(fēng)度“六度”優(yōu)勢(shì)，將“爽”字融入“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l，推動(dòng)品牌從季節(jié)性標(biāo)簽向全年文旅IP轉(zhuǎn)型。

緊扣四季特色，貴陽(yáng)貴安精心策劃“全年無(wú)休”的文旅活動(dòng)：春季以貴安櫻花園為核心，推出“100天的春季 100分的美麗”主題活動(dòng)；夏季聚焦“避暑旅居”，在花溪區(qū)、烏當(dāng)區(qū)等區(qū)域打造民宿樣板示范點(diǎn)，推出25萬(wàn)平方米避暑地產(chǎn)產(chǎn)品，2025年吸引超25萬(wàn)人來(lái)筑長(zhǎng)住避暑；秋季以陽(yáng)明文化為核心舉辦學(xué)術(shù)研討會(huì)；冬季聯(lián)動(dòng)溫泉資源推出康養(yǎng)套餐，形成“服務(wù)無(wú)處不在、景色無(wú)處不見、文化無(wú)處不有”的旅游發(fā)展新格局。

同時(shí)，貴陽(yáng)貴安打造煙火季、賞花季、避暑季、溫泉季等特色I(xiàn)P，結(jié)合各大節(jié)假日策劃主題活動(dòng)，以市場(chǎng)化運(yùn)作舉辦第十七屆貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、中國(guó)（貴陽(yáng)）國(guó)際露營(yíng)大會(huì)等大型活動(dòng)，持續(xù)豐富文旅新玩法。

隨著“爽爽貴陽(yáng)”品牌價(jià)值不斷提升，榮譽(yù)也接踵而至：貴陽(yáng)連續(xù)多年獲評(píng)“最佳避暑旅游城市”，榮膺“最佳優(yōu)質(zhì)旅游城市”，上榜中國(guó)十大“大美之城”，被英國(guó)倫敦世界旅游交易會(huì)評(píng)為“2023年中國(guó)十大旅游目的地必去城市”。

文旅融合升級(jí)

現(xiàn)象級(jí)IP涌現(xiàn)

推動(dòng)文化和旅游深度融合是“十四五”期間貴陽(yáng)貴安文旅發(fā)展的主線與亮點(diǎn)。隨著融合實(shí)踐在影視、體育、演藝等多領(lǐng)域深入拓展，一個(gè)個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP成為文旅破圈的“加速器”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷邁向新高度。

2025年初，電影《哪吒之魔童鬧海》熱映，配備亞洲最寬巨幕的貴陽(yáng)越界影城憑借震撼的視聽體驗(yàn)，連續(xù)多日票房登頂全國(guó)，成為新晉“網(wǎng)紅”打卡地。為實(shí)現(xiàn)“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化，同年9月，影城引入XR技術(shù)升級(jí)觀影體驗(yàn)，二樓打造900平方米“貴陽(yáng)禮物”文創(chuàng)空間，匯聚本土文創(chuàng)產(chǎn)品與手工體驗(yàn)項(xiàng)目，觀眾憑電影票可享消費(fèi)折扣。從單一觀影場(chǎng)所到“觀影+購(gòu)物+體驗(yàn)”的復(fù)合空間，越界影城的轉(zhuǎn)型為文旅融合提供了生動(dòng)范例。

體育賽事既是城市活力的彰顯，也是文旅融合的重要載體。《2024貴陽(yáng)馬拉松賽監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，已升級(jí)為國(guó)際級(jí)賽事的貴陽(yáng)馬拉松，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1458.89萬(wàn)元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)9.04億元，盡顯體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。此外，亞洲青年攀巖錦標(biāo)賽、白云國(guó)際風(fēng)箏會(huì)、國(guó)際攀聯(lián)世界杯攀巖賽貴陽(yáng)站等賽事也吸引全球目光，國(guó)際攀聯(lián)副主席盛贊貴陽(yáng)舉辦的攀巖錦標(biāo)賽為“最成功的一屆”。僅觀山湖區(qū)一地，五年間就累計(jì)舉辦各類賽事超400場(chǎng)，參與人數(shù)突破500萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)超40億元。

緊跟“跟著演出去旅游”的消費(fèi)趨勢(shì)，貴陽(yáng)貴安近年來(lái)引入周深、時(shí)代少年團(tuán)等知名藝人，舉辦中大型演唱會(huì)超80場(chǎng)；本土IP“Z紀(jì)元”音樂節(jié)持續(xù)引爆全城，吸引全國(guó)樂迷超200萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)消費(fèi)超50億元。

從影視場(chǎng)景到體育賽場(chǎng)，從路邊音樂會(huì)到民族巡游，貴陽(yáng)貴安以現(xiàn)象級(jí)IP為支點(diǎn)，不斷激活文旅融合新動(dòng)能。這些IP不僅是城市文旅的“吸睛點(diǎn)”，更是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“增長(zhǎng)點(diǎn)”。

夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基

催生文旅新場(chǎng)景

順應(yīng)文旅消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，貴陽(yáng)貴安在夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)，打造一批新場(chǎng)景、新玩法、新業(yè)態(tài)，為旅游市場(chǎng)注入新活力。

五年間，貴陽(yáng)A級(jí)以上景區(qū)增至45家。通過(guò)改造升級(jí)黔靈山公園等老牌景區(qū)，新培育2家3A級(jí)及以上景區(qū)，并串聯(lián)25個(gè)4A級(jí)以上景點(diǎn)，推出超級(jí)美食、超級(jí)洞穴等“十大超級(jí)新玩法”，極大地豐富了游客的選擇空間。

在城市更新進(jìn)程中，特色街區(qū)借文旅東風(fēng)煥發(fā)新生：青云路步行街成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，青云市集年游客量有望突破2000萬(wàn)人次；太平路、新印1950等街區(qū)吸引375個(gè)首發(fā)及中高端品牌入駐，成為城市潮玩地標(biāo)。“十大超級(jí)新玩法”精準(zhǔn)對(duì)接年輕客群，九龍山登高徒步、云頂高坡南國(guó)冰雪等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓“特種兵旅游”“City Walk”成為貴陽(yáng)旅游熱詞。

精釀和咖啡成為文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)極。貴陽(yáng)咖啡產(chǎn)業(yè)近年來(lái)快速崛起，坐擁3000多家咖啡館，成為全國(guó)咖啡店密度最高的城市之一，還培育出多名咖啡界國(guó)際及國(guó)內(nèi)賽事冠軍。近日，貴陽(yáng)本土精釀廠牌TripSmith憑借“過(guò)桶野生草莓小麥啤酒”斬獲2025布魯塞爾啤酒挑戰(zhàn)賽（BBC）金獎(jiǎng)。太平路的“筑城精釀”“山野咖啡”等特色店鋪，將刺梨、折耳根等本土食材與飲品進(jìn)行創(chuàng)新融合，成為年輕人的打卡熱點(diǎn)。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)場(chǎng)上，鄉(xiāng)村文旅空間的開發(fā)同樣亮眼。貴陽(yáng)以“生態(tài)+旅游”為思路，在紅楓湖、凹河等區(qū)域打造鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，清鎮(zhèn)市兩年間就涌現(xiàn)出26家鄉(xiāng)村咖啡館。這些“村咖”依托湖景、懸崖等獨(dú)特景觀，將農(nóng)家院落改造為網(wǎng)紅打卡地，倍受游客喜歡。如，蒙安·夕舍通過(guò)“咖啡館＋民宿＋露營(yíng)地”模式，每年為右二村帶來(lái)超100萬(wàn)元綜合增收，實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化。截至2025年6月，貴陽(yáng)貴安民宿總量達(dá)3124家，客房約4.4萬(wàn)間、床位4.7萬(wàn)張，規(guī)模位列全省第二。

“五個(gè)文化”協(xié)同推進(jìn)

為文旅鑄魂賦能

文化是文旅產(chǎn)業(yè)的核心靈魂，更是城市吸引力的關(guān)鍵所在。近年來(lái)，貴陽(yáng)貴安聚焦紅色文化、陽(yáng)明文化、民族文化、群眾文化、歷史文化“五個(gè)文化”協(xié)同推進(jìn)，以文化建設(shè)厚植文旅底蘊(yùn)，讓文旅融合既有“流量”更有“內(nèi)涵”。

在做精紅色文化方面，貴陽(yáng)貴安加速推進(jìn)紅色文化保護(hù)利用，已梳理形成第一批164處紅色資源名錄，完成多個(gè)紅色點(diǎn)位的展陳提升；長(zhǎng)征國(guó)家文化公園39個(gè)重大項(xiàng)目中，38個(gè)已建成投用。

在做強(qiáng)陽(yáng)明文化方面，編制完成《貴陽(yáng)市陽(yáng)明文化保護(hù)利用規(guī)劃》《“陽(yáng)明問道”主題游徑規(guī)劃》大綱，圍繞“五個(gè)一”工作思路（一個(gè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制、一個(gè)頂層設(shè)計(jì)、一個(gè)陽(yáng)明文化數(shù)字博物館、一個(gè)精品課程、一個(gè)精品旅游路線），完成陽(yáng)明洞、甲秀樓（翠微園）、陽(yáng)明祠等5處文物保護(hù)修繕工程；通過(guò)舉辦“陽(yáng)明三萬(wàn)里”文旅推介、“中國(guó)心學(xué)與世界”研討會(huì)等活動(dòng)擴(kuò)大文化影響力，其中《貴陽(yáng)孔學(xué)堂開展陽(yáng)明文化海外傳播》項(xiàng)目入選2024“網(wǎng)絡(luò)文明國(guó)際交流互鑒城市典型案例”，國(guó)際傳播成效顯著，“心學(xué)高地”城市名片愈發(fā)響亮。

在做實(shí)民族文化方面，圍繞“5·19”中國(guó)旅游日等節(jié)點(diǎn)，連續(xù)兩年舉辦民族團(tuán)結(jié)大巡游，2024年巡游活動(dòng)以25支隊(duì)伍、3000人的規(guī)模引爆網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)話題登頂抖音全國(guó)熱榜，傳播量超10億次；觀山湖民族大聯(lián)歡廣場(chǎng)連續(xù)三年承辦貴州民族大聯(lián)歡盛會(huì)，累計(jì)吸引超100萬(wàn)人次參與。同時(shí)，推動(dòng)非遺與旅游深度融合，完成43項(xiàng)第六批省級(jí)非遺項(xiàng)目申報(bào)，認(rèn)定4個(gè)非遺旅游體驗(yàn)空間培育項(xiàng)目，讓民族文化成為文旅消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

在做特群眾文化方面，以“三性”“三零”“三味”“三溫”為準(zhǔn)則打造的貴陽(yáng)路邊音樂會(huì)，累計(jì)舉辦560余場(chǎng)，吸引超400萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀看，10萬(wàn)名群眾與專業(yè)歌手同臺(tái)演唱，網(wǎng)絡(luò)傳播量突破400億次，成為全民共享的文化盛宴。此外，成功承辦2023年全國(guó)廣場(chǎng)舞大會(huì)“廣場(chǎng)舞之夜”、首屆中國(guó)新疆民間藝術(shù)季巡演等活動(dòng)，組織群星獎(jiǎng)作品選拔，讓群眾文化成為文旅融合最鮮活的底色。

在做優(yōu)歷史文化方面，扎實(shí)推進(jìn)第四次全國(guó)文物普查，新增63處市級(jí)、4處省級(jí)及1處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位；組建歷史文化專家智庫(kù)，出版《貴陽(yáng)史話》等系列叢書；大松山墓群考古項(xiàng)目入選全國(guó)優(yōu)秀案例，招果洞遺址將區(qū)域人類歷史上溯至4.5萬(wàn)年前。在“一河一道兩片”城市更新中，城垣文化步道融合精釀、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)煥新亮相，豐富了城市文化City Walk游線，讓歷史文化在當(dāng)代生活中煥發(fā)新生。

公共文化服務(wù)提質(zhì)

綻放城市多彩活力

服務(wù)美好生活是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要使命。近年來(lái)，貴陽(yáng)貴安以優(yōu)質(zhì)供給回應(yīng)群眾文化需求，以傳承創(chuàng)新激活文化內(nèi)生動(dòng)力，在公共文化服務(wù)領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力，讓文化惠民落地生根，讓城市文化魅力持續(xù)綻放。

隨著“15分鐘文化生活圈”建設(shè)不斷深入，貴陽(yáng)貴安公共文化服務(wù)體系日趨健全。目前，全市已建成13個(gè)公共圖書館、23個(gè)圖書流通點(diǎn)、33個(gè)社區(qū)文化站、15個(gè)城市主題書房、198個(gè)社區(qū)圖書共享系統(tǒng)、140個(gè)壹刻寶文化驛站，以及覆蓋城鄉(xiāng)的1672個(gè)綜合文化服務(wù)中心。一張立體多元、便捷可及的公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已然成型，讓群眾在家門口就能享受優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)。

立足本土文化、緊扣時(shí)代脈搏，貴陽(yáng)貴安藝術(shù)創(chuàng)作成果豐碩：大型民族歌舞劇《云上梯田》作為貴州首次參賽作品，斬獲第六屆全國(guó)少數(shù)民族文藝會(huì)演“優(yōu)秀劇目獎(jiǎng)”；以當(dāng)代視角詮釋陽(yáng)明心學(xué)的京劇《陽(yáng)明悟道》，摘得第31屆中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)；《鼓韻山湖》《小蘿卜頭的黎明》《暗香》《舟中晚望》《黃小西吃晚飯》5部作品榮膺第二十屆“群星獎(jiǎng)”，彰顯出強(qiáng)勁的本土文化創(chuàng)作實(shí)力。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)同步邁向新臺(tái)階。2025年，全市17項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目、21項(xiàng)非遺擴(kuò)展項(xiàng)目及26處相關(guān)遺存入選省級(jí)非遺名錄，新增市級(jí)非遺傳承人105人，累計(jì)開展非遺傳承人培訓(xùn)1523人次；2家工坊獲評(píng)省級(jí)非遺示范性工坊，新認(rèn)定建成非遺工坊27家。圍繞“文化和自然遺產(chǎn)日”，連續(xù)舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”“貴馬遇見非遺”等主題活動(dòng)，以文旅融合為紐帶推動(dòng)傳統(tǒng)非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，讓古老非遺在傳播普及中煥發(fā)新的時(shí)代活力。

【甲秀評(píng)】推動(dòng)文旅融合向深處發(fā)力

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。過(guò)去五年，貴陽(yáng)貴安聚焦資源、客源、服務(wù)三大核心要素，持續(xù)推動(dòng)文旅品牌破圈、品質(zhì)升級(jí)，讓旅游產(chǎn)業(yè)化成為高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐與關(guān)鍵載體。這不僅有力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也增強(qiáng)了貴陽(yáng)貴安的文化自信，大大提升了城市知名度美譽(yù)度。

貴陽(yáng)貴安旅游“上大分”，一定程度上得益于新媒體平臺(tái)的精準(zhǔn)傳播與公眾情感共鳴的瞬時(shí)觸發(fā)。這是極為難得的機(jī)遇。在獲得流量之后，我們還應(yīng)推動(dòng)文旅融合向深處發(fā)力，提供在地化、多維度的感官體驗(yàn)，并持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新。

展望“十五五”，推動(dòng)文化與旅游深度融合已成為文旅產(chǎn)業(yè)的核心任務(wù)。應(yīng)將地域文化資源轉(zhuǎn)化為具備持久生命力的IP體系，為可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)；推動(dòng)從“觀光地”向“生活場(chǎng)”轉(zhuǎn)型，著力構(gòu)建“主客共享”的沉浸式文化體驗(yàn)空間，使旅游目的地從單一的觀賞功能升級(jí)為集居住、工作、休閑與學(xué)習(xí)于一體的多維生活場(chǎng)域；完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，重點(diǎn)培育內(nèi)容創(chuàng)作者、創(chuàng)新整合者、技術(shù)服務(wù)商三類經(jīng)營(yíng)主體，實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”到“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的跨越；健全治理體系，構(gòu)建現(xiàn)代化文旅治理新格局，建立以游客滿意度、居民幸福感為核心的評(píng)價(jià)體系，將文旅發(fā)展成果轉(zhuǎn)化為民生福祉。

文旅融合前景廣闊。貴陽(yáng)貴安文旅產(chǎn)業(yè)綿綿用力，在“融”字上做文章、求突破，“好風(fēng)景”與“好故事”相得益彰，文旅產(chǎn)業(yè)就能真正成為“支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。

來(lái)源 | 貴陽(yáng)網(wǎng)

編輯 | 吳藝舟

統(tǒng)籌 | 干江沄

編審 | 趙禾稼