山西晉中：文旅全域聯動漸入佳境

12月11日，在北京召開的2025中國旅游集團化發展論壇上，全國15個“旅游集團賦能目的地創新發展范例”發布，晉中市選送的《擦亮“怡然見晉中”文旅金名片，為打造知名旅游目的地注入新動能》案例成功入選，成為此次全國唯一地市級政府獲獎范例，晉中市政府相關負責人作為首個代表進行典型經驗發言。
去年以來，晉中市持續打好“文旅牌”，以實施“雙百工程”、實現“雙千目標”為牽引，精心塑造“怡然見晉中”城市文旅形象，大力推進“文旅+”和“+文旅”融合發展，加快從文化旅游大市向文化旅游強市轉變，全力將文旅產業打造成戰略性支柱產業和民生幸福產業。

“怡然見晉中”，打造全域旅游城市文旅全新形象

　　晉中市文旅資源得天獨厚，擁有國家全域旅游示范區、國家級文化生態保護區、國家公共文化服務體系示范區3塊金字招牌，世界文化遺產平遙古城熠熠生輝，52個A級景區、5539處不可移動文物星羅棋布，128項國省級非物質文化遺產代代相傳，三大資源優勢交相輝映。如何讓“珍珠”串成“項鏈”，破解熱門景區獨火、小眾景點冷清的發展不均衡難題，成為叫響晉中城市文旅品牌重中之重。
2024年8月，晉中市以“怡然見晉中”城市文旅形象為總牽引，從需求端出發，以品牌引領、用活資源、業態創新、服務優化、全域聯動為路徑，以“怡然”為心境、以“遇見”為紐帶，覆蓋“全時段、全場景、全人群”，精準適配游客需求個性化、品質化、多樣化趨勢，突出“休閑慢游、可感可觸”核心內涵。
以“怡然見晉中”為主線，晉中市將晉商文化、太行山水、民俗非遺三大文旅鮮明主題和九大業態貫穿全域發展，在景區標識、交通樞紐、消費場所等各類場景中統一凸顯品牌形象，引導各縣（市、區）及文旅企業圍繞品牌核心優化產品與服務，形成上下聯動、全域一盤棋的發展格局。從平遙古城的晉商文化體驗到太行山脈的生態康養之旅，從古城民宿到鄉村度假區，“怡然見晉中”品牌滲透文旅全場景，顯著提升了晉中旅游的整體認知度與市場吸引力，成功實現了資源優勢與發展需求的深度融合，為全域文旅發展錨定了精準航向。
2024年，晉中全市接待國內游客6484萬人次、旅游收入697億元，均居全省第二。

豐富業態體驗，讓文化資源“活”起來

　　去年以來，晉中市立足晉商文化、太行山水、民俗非遺三大核心資源優勢，全力推動得天獨厚的文旅家底轉化為發展勝勢。
以平遙古城、喬家大院等“四城六院”為核心，深挖晉商票號、鏢局文化內涵，推動文物保護與體驗式游覽深度融合；整合左權縣、和順縣等地山水資源與紅色印記，串聯嶂石巖地貌、森林秘境與革命舊址，打造兼具風光觀賞與研學功能的太行山水主題線路；激發國家級、省級非遺活力，推動推光漆器、玻璃文創等非遺產品進景區、進民宿，建成一批非遺工坊與體驗點，讓傳統文化可感可觸。通過系統梳理文化、旅游、文物資源，晉中市逐步構建起核心資源引領、特色景點聯動的全域旅游發展格局，為“怡然見晉中”筑牢資源根基。
與此同時，晉中市堅持以“文旅+”和“+文旅”為抓手，推動產品供給迭代升級。一方面對平遙古城、張壁古堡等傳統景區進行品質提升，另一方面積極培育旅拍、沉浸式演藝等創新業態，大力實施MR沉浸式體驗、燈光秀等數字化項目，讓千年文化遺產“活”起來。生態康養、鄉村度假、夜間經濟等業態蓬勃發展，高品質民宿集群與特色消費體驗區相繼建成，為游客提供多元化選擇。平遙國際攝影大展等國際性文化活動持續舉行，張壁琉璃文創等本土特色產品備受青睞，讓游客在游覽中深度感受晉中文化的深厚底蘊與獨特魅力。
系列文旅融合舉措落地見效，結出累累碩果。平遙縣入選2025年全國縣域旅游綜合實力百強縣，大型實景演藝《又見平遙》入選聯合國教科文組織首期“數字環境下保護與促進文化多樣性示范案例”；介休張壁古堡獲評中國旅游協會“最美小鎮”，其數字化體驗項目《沉睡的古堡》作為2024年度國家文化和旅游科技創新研發項目（全省唯一）入選金雞VR影展；昔陽縣入選全國第二批文化產業賦能鄉村振興試點。

從“門票經濟”向“綜合消費經濟”成功轉型

　　去年以來，晉中市圍繞“吃住行游購娛”全要素持續提升服務品質，筑牢文旅發展生命線。通過評選小吃名店、舉辦面食大賽，讓晉中美食成為文旅名片；規范提升住宿業水平，滿足不同層次游客需求；建成1337公里太行一號旅游公路，構建“快進慢游”交通網絡，串聯沿線山水人文景致。大型商業綜合體的引入豐富了消費場景，“暢游晉中一卡通”“一減一加四免費”等惠民政策讓利于民，而“5分鐘響應、1小時快處”的游客訴求快速響應機制，更用貼心服務贏得游客廣泛贊譽，讓“怡然”體驗貫穿旅途全程。
在此基礎上，晉中市瞄準國內國際市場在宣傳營銷上多點發力：策劃推出百余條主題旅游線路，赴京津冀、長三角、珠三角等重點客源地開展精準推介，僅長三角地區游客同比增長就超40%；依托央媒高頻報道提升權威影響力，新媒體平臺發布主題短視頻6000余條，總傳播量超2億次，讓“怡然見晉中”品牌響徹大江南北；將城市文旅形象融入中法文化交流活動，在盧浮宮展示“怡然見晉中”標識，進一步提升國際知名度。

山西經濟日報全媒體記者 郝光明