游戲需求推動OLED顯示器市場蓬勃發(fā)展 華碩超越三星問鼎全球第一

調(diào)研機構(gòu)TrendForce最新數(shù)據(jù)顯示，全球OLED顯示器市場在2025年進入高速增長通道，受高端游戲玩家與內(nèi)容創(chuàng)作者需求拉動，出貨量與品牌格局正同步加速演變。第三季度全球OLED顯示器出貨量達到64.4萬臺，環(huán)比增長12%，同比大增65%；預(yù)計2025年全年出貨量將達到262萬臺，年增幅高達84%，面板廠與品牌廠商正集體加碼這一產(chǎn)品線。

當(dāng)前支撐市場擴張的是一批面向高端用戶的產(chǎn)品，這類OLED顯示器具備廣色域、高對比度以及極快響應(yīng)時間，且大量機型刷新率已達到或超過240Hz，使OLED從“小眾黑科技”快速轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨擞螒蝻@示器中的“旗艦級”選項。在此基礎(chǔ)上，OLED顯示器的應(yīng)用場景也從純游戲擴展到專業(yè)創(chuàng)作、移動辦公以及可折疊雙屏等更細分的使用環(huán)境。

在品牌競爭方面，TrendForce指出，2025年第三季度全球OLED顯示器市場迎來明顯洗牌，華碩在出貨份額上首次超越三星，成為新的市場領(lǐng)軍者。數(shù)據(jù)顯示，華碩在Q3取得了21.9%的全球市場份額，位居首位。其強勢表現(xiàn)并非依賴單一旗艦產(chǎn)品，而是源自覆蓋面更廣的產(chǎn)品組合：除了ROG系列游戲顯示器外，華碩還積極布局面向創(chuàng)作者的ProArt OLED機型，以及主打移動性和特殊工作流的便攜與可折疊雙屏顯示器。

TrendForce認為，這種多元化布局疊加持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，鞏固了華碩在中高端市場的地位，并將推動其全年OLED顯示器出貨量有望位居全球第一。與此同時，三星目前以18%的全球市場份額退居第二，其在2025年第一至第三季度的出貨規(guī)模整體保持相對穩(wěn)定。調(diào)研指出，三星在年初主要集中資源推動旗艦機型，隨后再逐步擴充產(chǎn)品線，以覆蓋更廣泛的需求層級。

進入2025年下半年，三星加大了新款OLED顯示器的出貨節(jié)奏，提前為第四季度的年底購物旺季備貨，試圖憑借季節(jié)性需求維持市場存在感。不過，在新一輪競爭中，MSI與LG電子的追趕勢頭同樣不容忽視。

MSI已從2024年的全球第五名上升至2025年的第三名，TrendForce將這一變化視為其市場策略逐漸奏效的佐證。目前MSI在中高端OLED顯示器領(lǐng)域推出了逾20款機型，覆蓋多個價位段，重點強調(diào)與下一代GPU及3A游戲大作相匹配的UHD高分辨率體驗。此外，MSI善于配合最新面板技術(shù)的節(jié)點同步推出新品，這一“卡點發(fā)售”策略被認為正在強化其在OLED顯示器領(lǐng)域的創(chuàng)新者形象。

LG電子在2025年第三季度位列第四，市場份額為12.9%，此前因產(chǎn)線遷移在第二季度一度跌至第五。隨著工廠搬遷告一段落、新機型逐步上市，LG電子的出貨表現(xiàn)實現(xiàn)回升。TrendForce預(yù)計，隨著更多新品在第四季度上市疊加對45英寸OLED機型的重點推廣，LG電子有機會繼續(xù)改善排名，存在重回全球第三位置的可能性。

整體來看，在高端游戲需求、創(chuàng)作工作流升級以及可攜與可折疊形態(tài)興起等多重因素推動下，2025年的OLED顯示器市場正快速走出成長初期，邁向規(guī)模化階段。品牌間的競爭已從單純的規(guī)格對比，轉(zhuǎn)向圍繞細分場景、產(chǎn)品組合深度與技術(shù)迭代節(jié)奏的系統(tǒng)性較量，華碩、三星、MSI與LG等廠商的策略分化，將在隨后數(shù)個季度繼續(xù)重塑這一新興市場的格局。