河北
（來源：經濟日報）
轉自：經濟日報
日前，北京大學會議中心、北京大學文化產業研究院和北京大學標識管理辦公室聯合主辦的“2025高校文創合作論壇”在北京大學圓滿閉幕。論壇閉幕式研討會聚焦高校文創產品的創新與發展，發布了由北京大學文化產業研究院課題組撰寫的《全國高校文創發展研究報告（2025）》，并就高校文創的未來路徑展開深入研討。來自北京大學、哈爾濱工業大學、上海交通大學、南京大學、浙江大學、廈門大學、武漢大學、中山大學、西北工業大學等論壇發起單位代表共聚一堂，共話高校文創研究、教育與產業的融合發展。
報告顯示，高校文創已從校園活動層面升級為服務立德樹人、傳承文化的戰略載體。當前，高校文創已涌現出具備社交傳播潛力的“爆款”產品，但多數高校仍處于“散點化”開發階段，尚未形成系統化品牌、產品矩陣與可持續商業模式，成為行業發展的核心痛點。
在發展特征方面，報告總結了高校文創在設計風格、運營模式與市場反響上的顯著特點。設計上兼具實用性與紀念性，覆蓋文具辦公、服裝配飾、數字藏品等多元品類；運營模式呈現自主運營、校企合作、IP授權三大主流路徑，各具資源互補、風險共擔或管理便捷的優勢；目標受眾以在校師生、校友為主，延伸至社會公眾，在畢業季、校慶日等節點易形成傳播熱潮。
報告建議，高校文創應堅持“文化為根、創新為魂、實用為本、市場為翼”的發展理念，推動從“散點化”開發向“體系化、品牌化、可持續”模式升級，真正實現文化育人與產業創新的雙向賦能。
報告的發布，為我國高校文創的高質量發展提供了理論依據和評價標準，從此我國高校文創發展探索有了新思路、新工具與新動能。未來，北京大學文化產業研究院將繼續搭建高校文創交流平臺，推動產學研深度融合，助力高校文創成為文化傳承、情感聯結與價值傳播的重要載體。（經濟日報記者 姜天驕）
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