來青島,看大力神杯!
12月21日冬至當天,世界杯冠軍獎杯——大力神杯如期在青島奧帆中心與觀眾見面,4000余名參觀者得以近距離一睹“芳容”。
大力神杯是不折不扣的世界級IP,象征世界足球最高榮譽,此前只來過中國兩次。此次亮相青島,是大力神杯時隔十年多再次來到中國。
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消息一經發布,相關話題便在各大社交平臺爆火,讓青島再一次成為流量的“寵兒”,關注度節節攀升。
對足球之城青島來說,本土頭部企業在這場城市冬日IP盛宴中扮演了關鍵角色——海信以2026世界杯全球官方贊助商的身份,將大力神杯帶到家鄉青島,為城市文旅消費增添新的亮點,正是青島大企業與城市品牌共生共榮,激蕩流量共鳴的又一范本。
01
4000余名觀眾近距離“打卡”
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冬至的奧帆中心廣場,數千名球迷的熱情沖淡了降溫帶來的寒意。
雖然展出10點才正式開放,但不少參觀者一大早便來到現場等候,為的是能夠第一時間一睹大力神杯真容。
大力神杯造型為兩名運動員托舉地球,高36.8厘米,重6.175公斤,主體以18K黃金鑄造,自1974年世界杯啟用。每屆冠軍隊可保存4年,冠軍隊名稱會被刻于獎杯底部。
目前的大力神杯鐫刻17屆世界杯冠軍的名字,2038年世界杯之后獎杯將不再有雕刻的空間。之后,世界杯冠軍獎杯可能會迎來新的造型。
大力神杯此前兩次造訪中國分別為2006年和2014年。今年9月5日,海信正式官宣成為2026世界杯全球官方贊助商,連續三屆贊助世界杯,并促成了大力神杯的第三次中國行。
展出現場,球迷們得以近距離與大力神杯拍照打卡,還能體驗海信作為世界杯官方贊助商帶來的全新觀賽體驗黑科技——
全球首發的海信2026世界杯定制產品全陣容亮相,包括116英寸RGB-Mini LED電視、海信大力神空調、海信璀璨真空艙650等以及海信大薄荷套系家電等。
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產品應用海信全球原創科技以及最新人工智能技術,刷新用戶體驗。如海信RGB-Mini LED電視,采用RGB三原色背光技術,精準呼應賽事紅、綠、藍三大主題色,讓“三生萬色”的顯示魅力與世界杯的激情氛圍完美共振,讓廣大球迷提前解鎖三倍清晰、三倍酣暢的頂級觀賽體驗。
海信大力神空調采用星閃人感智慧風技術,精準定位主動實現“風隨人動”,能夠主動適配觀賽狀態,帶來清新空氣;海信冰箱應用首創真空磁場保鮮技術和WILL自然養鮮技術,讓看球時能隨時享受鮮活能量補給。
02
全網羨慕青島
世界級IP的到來,讓網友直呼“又羨慕青島人了”。
“青島咋這么爽,我也想看大力神杯!”抖音上的一位陜西網友如是說。
心動不如行動,大力神杯也為眾多外地游客打卡青島提供了一個新的理由。
小紅書平臺上,河南一位網友表示“必沖List,來青島看大力神杯”;重慶某網友表示“大力神杯,想去想去,抽我抽我吧”。抖音某湖北用戶則表示“不用出國,青島追星杯”。
甚至有外地媒體也為青島打起了“廣告”。在抖音平臺上,威海日報社旗下媒體賬號“威海新聞網”,發布了“青島冬季新亮點!海信把大力神杯帶回來了”視頻報道。
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熱度也反映在數據上。據海信透露,自預約開啟以來,觀眾參觀熱情火爆,預約平臺瞬時涌入近10萬人搶票。
在小紅書平臺上,“海信把大力神杯帶到中國了”話題瀏覽超過16.7萬。在二手平臺上,有網友甚至將大力神杯合影名額加價到2800余元轉賣。
鑒于大家的熱情,在先期公布的2026個現場打卡名額約滿后,海信在確保流程符合規范的前提下,于12月18日又緊急追加2000個預約名額,讓更多人可以近距離觀賞大力神杯。
03
企業與城市共生共榮
海信攜大力神杯為青島帶來新的城市熱度,并非孤立的偶然事件,而是青島大企業長此以往所形成的與城市相互成就、相互賦能的邏輯延伸。
放眼國內,城市IP與企業品牌之間的深度綁定恐怕沒有哪座城市比青島更甚。
誕生于1903年的青島啤酒,讓青島的城市基因里自此充滿了泡沫的氣息,由此奠定了“中國啤酒之都”的地位。
每年夏季,青島國際啤酒節為青島帶來無數話題和游客。青島啤酒博物館同樣成為游客來到青島的必游之地,為游客提供豐富的體驗,助力城市“流量”變“留量”。
承載著無數人童年記憶的青食鈣奶餅干,是如今自媒體平臺上絕對的“流量派”,成為外地游客心中代表“青島味道”的重要存在。
口味獨特的嶗山白花蛇草水,是地方飲品中妥妥的爆款,吸引無數網紅博主測評,帶動青島強勢“出圈”。今年夏天,聯合好阿婆推出聯名冰激凌,讓無數市民游客爭先“嘗鮮”。
近年來,青島大企業加速出海,在全球市場不斷提升品牌影響力,為青島持續放大城市品牌聲量帶來了新的契機。
海信就是最好的例證。
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在不斷加快全球布局的進程中,海信大膽布局體育營銷,連續多年贊助歐洲杯、世界杯等全球頂級足球賽事,不斷提升海外市場對海信品牌的信任度,也讓越來越多國家的消費者認識并了解“中國制造”“青島制造”。有海外消費者會因為購買了海信的產品,從而對青島產生興趣,想要到青島看一看。
依托日益豐富的全球化經驗,海信有機會將全球頂級資源與青島嫁接,從而有了大力神杯來青展出。
海信集團相關負責人表示,體育是連接世界的橋梁,而青島是向海而生的開放之城,也是傳承百年的足球之城。作為從青島走向世界的品牌,海信有責任,將這份全球共通的熱愛與激情,帶回我們出發的地方。
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青島對品牌經濟一以貫之的重視,為品牌企業的成長提供了肥沃的土壤,進一步深化了青島獨有的“城企流量生態”。從上世紀90年代前后的“五朵金花”培育,到如今以城市之名設立“青島品牌日”,出臺《青島市品牌建設促進條例》提供制度保障,不斷加碼的舉措推動青島形成“企業帶火城市,城市強化品牌”的良性循環。
隨著越來越多青島企業在全球市場不斷發出自己的聲音,它們也會為青島增添新的流量密碼。
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