# 明星代言失范:倪萍與和也爭議折射的行業警示
近期,市場監管部門對保健品牌“和也”的徹查引發輿論熱議——該品牌因涉嫌針對老年人群體虛假宣傳多款產品,被曝光存在夸大功效、誤導消費等問題。而長期擔任其形象代言人的知名主持人倪萍,也因多年來的深度合作陷入爭議漩渦。
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回溯雙方合作軌跡:8年前,倪萍與和也簽約,成為主打“健康睡眠”的床墊產品代言人。此后每年,她均以核心嘉賓身份參與品牌周年慶、文化推廣等活動,甚至在品牌十五周年專場中坦言“與和也是一伙的”,稱自己持續使用該品牌床墊8年,還曾放話愿繼續合作“三個八年”。活動中,倪萍多次以“睡眠關乎健康”為切入點,甚至與現場老人約定“八九十歲仍能健健康康相聚”,間接強化了產品對健康的特殊效用暗示。
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隨著品牌擴張,和也推出的富氫水、磁吸秋褲、慈化蛋等衍生產品,均以“保健”為噱頭鎖定中老年消費者。315記者調查發現:有老人稱富氫水“能穩定血糖”,但經銷商卻慌忙阻止其進一步發言,還將售賣的水謊稱“免費贈飲”;所謂“磁醫學研究成果”的慈化蛋、食材凈化機,被網友戳穿僅為普通超聲清洗原理,無任何特殊保健功效。
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公眾的憤怒直指倪萍:作為公眾人物,她多年來利用自身名氣為品牌背書,讓不少老人因信任她而購買產品。網友質疑,若產品確實存在虛假宣傳,代言人是否應承擔相應責任?“利用名氣誤導老人”的批評聲不絕于耳,要求其正視問題、承擔后果的呼聲漸高。
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此次事件再次敲響警鐘:明星代言需堅守社會責任底線,不能為商業利益忽視產品真實性;針對老年群體的虛假保健宣傳,更需監管部門持續加大打擊力度,守護消費者合法權益。
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