湖南省文物局：省市聯動助力“湘見萬年”文博特展矩陣全鏈路傳播獲金獎

12月18日晚，第七屆金璧獎·中國戶外媒體創新大會頒獎盛典在長沙舉行，由湖南省文物局主導的《省市聯動助力中小型博物館發展 “湘見萬年”閃耀城市中心》案例憑借創新的“全鏈路一體化”傳播模式，并成功助力岳陽市博物館、懷化市博物館等中小型博物館實現影響力躍升，獲得2025年度公共場景媒體案例金獎。

△12月18日晚，第七屆金璧獎·中國戶外媒體創新大會頒獎盛典在長沙舉行。

一年一度的“中國戶外媒體創新大會”，是戶外媒體行業年度高級別的創新活動，被譽為中國戶外廣告行業的“創新引擎”。

△2025年5月，提質升級后的岳陽市博物館重新開放，在“川迥洞庭開——岳陽歷史文化陳列”展區，觀眾被精美的青銅器深深吸引。

△2024年9月30日，“湘見萬年·文物里的湖南故事（衡陽展）”在衡陽市博物館開幕，展出包括湖南省博物館珍貴館藏皿方罍等在內的眾多文物，吸引游客現場打卡觀賞。

2023年以來，湖南以“省市聯動”破解全省文博事業體制機制障礙，構建省級政策、資金協同保障體系，創建形成“一核多元”融合型總分館體系，完善跨界耦合機制，通過項目合作制等方式探索事業單位激勵、社會力量參與有效路徑。

△位于懷化市博物館（新館）一樓的湘見萬年文創商店。（李長宏 攝）

全省博物館“省市聯動”體系改革暨“湘見萬年”文博特展矩陣建設，通過整合省級文博、文化單位的內容策劃、技術互動、展陳施工、宣傳推廣、全效運營等資源，推動中小型博物館革新發展。

△“湘見萬年”閃耀城市中心。

2025年，全省博物館“省市聯動”體系改革暨“湘見萬年”文博特展矩陣建設走進岳陽、懷化，在省委省政府高位推動下，湖南省文物局協調、匯聚社會多方力量，聯動紅網等主流媒體，打造“湘見萬年”品牌傳播完整鏈路，持續擦亮“湘見萬年”文博特展矩陣品牌，助力文化強省建設。

△“湘見萬年”閃耀城市中心。

△“0730文物邀請函”系列海報通過紅網時刻LED聯播網刊播。

策劃團隊根據岳陽市博物館、懷化市博物館文博資源特點，策劃推出“0730文物邀請函”系列海報，“五溪文脈 盛世新歌”主題海報等，以溫暖的歷史敘事和現代視覺語言，邀請公眾與文物對話，并通過地域文化符號的當代詮釋，讓靜態文物煥發情感溫度。在此基礎上，充分利用“紅網時刻LED聯播網”的立體布局：在長沙黃興廣場、IFS國金中心等城市中心商圈大屏投放，覆蓋年輕客流與文旅人群；在長沙三大高速收費站戶外大屏展示，捕捉省內旅游及探親訪友的流動受眾；在近千塊黨政機關、企事業單位電梯小屏持續露出，深度影響政務與決策圈層。

△“五溪文脈 盛世新歌”主題海報通過紅網時刻LED聯播網刊播。

這種“核心商圈+政府機關+交通樞紐”的多層次場景覆蓋，實現了從大眾傳播到核心圈層影響的跨越。其成功助力岳陽市博物館實現5月入館日均客流同比增長7.61倍，懷化市博物館（新館）國慶中秋假期共接待游客超17萬人次，日均接待約2.2萬人次，相較2024年國慶假期，游客接待量增長了17倍，形成了媒體立體式賦能文博場館實體提質建設和融合傳播的創新模式，建立了從線上到線下，從文博展館展廳到城市商圈、政府門戶等公共空間，從場館建設施工到開放運營的全鏈路、一體化品牌推廣模式，為文博領域品牌建設運營提供參考樣本。

通訊員袁思蕾 瀟湘晨報記者胡雄

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