【獨家】“2025年抖音TOP金品榜——漱口水、嬰童護膚”

（快消品獨家訊）近年來，隨著經濟狀況的不斷向好，人們對口腔健康問題的關注度持續上升，以傳統牙膏刷牙的方式已逐漸難以滿足人們的需要，以漱口水為代表的新一代口腔清潔產品正不斷走近人們視野。目前，漱口水相關產品呈現“全齡化”特征，Z世代占比超過40%，他們將漱口水視為“口腔美妝”產品，更偏好無酒精、果味配方；中老年群體由于牙齦萎縮、牙齒松動等問題，更傾向于選擇溫和型抗敏漱口水；同時，兒童市場逐步興起，專為兒童設計的無氟、可吞咽漱口水的年增速超過25%。據相關數據，到2030年我國漱口水市場或將突破300億元，復合增長率約為12.4%，凸顯了這一賽道的強大活力。

在嬰童護膚市場，近年來亦迎來了高速增長。隨著新生代父母對產品成分安全和功效的日益關注，精細化、醫學級配方的產品備受消費者青睞。據相關調研數據，到2025年，消費者對產品成分的認知度將顯著提升，對激素、酒精、香精等有害成分的排斥情緒愈發強烈，無添加護膚品的滲透率從2020年的35%提升至55%。此外，智能護膚概念的普及也正影響消費行為，通過APP定制護膚方案、智能監測皮膚狀態等創新模式逐漸被大眾接受，預計到2030年，使用智能護膚產品的兒童家庭將占據市場的40%。在此背景下，2025年中國兒童護膚品市場規模預計將達到830億元，到2030年將突破1200億元大關。盡管生育率下降等因素可能對品牌發展帶來短期壓力，但消費升級與科學育兒理念的深化有望持續拓寬市場空間。

此次，東方快消品中心匯總抖音2025年的銷售數據，發布“2025年抖音TOP金品榜——漱口水、嬰童護膚”。其中白惜、韓夕夢、REGENERATE位列漱口水前三；袋鼠媽媽、海龜爸爸、一頁位列嬰童護膚前三。

漱口水

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白惜、韓夕夢、REGENERATE位列前三——漱口水top品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——漱口水”的品牌榜首為白惜，隸屬于杭州白惜品牌管理有限公司。白惜以專利海洋糖苷酶為核心抗糖技術，推出多款針對不同口腔需求的漱口水產品，涵蓋蒜克星、白桃烏龍等多種口味，兼具0酒精溫和配方、倒吸閥防污染包裝等優勢，滿足居家與便攜場景使用，同時獲 FDA、SGS 等權威認證，贏得消費者青睞。此外，公司還推出牙膏、牙刷、牙貼等產品，在口腔產品領域逐步擴張，2025年2月以720萬元銷售額登頂抖音漱口水熱銷榜，9月再度蟬聯該平臺榜單第一；同時在京東熱賣榜名列前茅，超 99% 買家給予好評，張杰同款漱口水等產品更是成為店鋪銷量TOP單品。杭州白惜品牌管理有限公司董事長為鐘雨倩。

位列第二的是韓夕夢，隸屬于長沙夕夢化妝品有限公司。韓夕夢主打高性價比與醫用級口腔護理的漱口水品牌，核心產品為聚維酮碘含漱口液，以聚維酮碘為核心殺菌成分，搭配甘草酸二鉀等舒緩成分形成核心競爭力。同時，其自設工廠、源頭直供以控制成本，定價親民。其近期業績表現突出，2025年4 月以866萬元銷售額登頂抖音漱口水熱賣榜，6月以 405 萬元銷售額位列該平臺榜單第二，復購率與口碑良好，成為平價漱口水賽道的熱門品牌。長沙夕夢化妝品有限公司董事長為陳志翔。

位列第三的是REGENERATE，是來自聯合利華集團旗下的品牌，其國內總代理商為璞顏(上海)化妝品有限公司。REGENERATE作為高端口腔護理品牌，旗下明星產品泡沫云朵漱口水采用 0 酒精溫和配方，含氟且能釋放微氣泡深入牙縫清潔，搭配大師定制香氛，兼具修護早期牙釉質損傷、防蛀、清新口氣等功效，50ml 便攜瓶身適配通勤旅行場景，另有條狀獨立包裝滿足隨身需求。近期該品牌在抖音平臺持續保持熱銷態勢，2025 年2月以 475萬元銷售額位列漱口水熱銷榜第二，6月再以361萬元銷售額穩居榜單第三，同時在天貓、京東等平臺的高端漱口水品類中銷量靠前，用戶口碑穩定，成為高端口腔護理賽道的代表性品牌之一。璞顏(上海)化妝品有限公司董事長為喬元璋。

排名第四的是凱斯博士，凱斯博士隸屬于美國切遲杜威集團，其在中國的運營企業是上海飛銘歌科技有限公司。凱斯博士漱口水在美洲、亞洲銷量和好評率常年穩居第一，在國內也頗具人氣。其產品矩陣主要包括漱口水、牙膏、牙刷、口腔噴霧、口香糖和牙齒敏感貼片等口腔護理產品。凱斯博士漱口水主要通過淘寶、京東、阿里巴巴、抖音等電商平臺銷售，也有官方旗艦店和授權的零售商，核心產品溫和薄荷漱口水銷量累計天貓旗艦店超6萬，在漱口水市場頗具消費者基礎。上海飛銘歌科技有限公司目前董事長為陳實。

排名第五的是李施德林，李施德林目前屬于科赴（上海）健康護理用品有限公司，旗下產品系列廣泛，涵蓋了冰藍、清涼、原味等多種口味及功能選擇。2025年該品牌整體業績穩中有進，在第一季度淘天渠道以47.49%銷售額占比斷層領先；從全年度來看，李施德林在漱口水市場盡管面對諸多新生漱口水品牌的行業競爭，但整體電商銷量數據表明，其在中高端漱口水賽道仍保有核心競爭力。科赴（上海）健康護理用品有限公司的董事長為ARPAPORN SAMABHANDHU。

排名第六的是仁和。仁和漱口水由國民藥企仁和藥業股份有限公司（000650.SZ）出品，是其旗下的優質口腔護理產品。核心產品線涵蓋碘絡酮漱口水、益生菌漱口水及清爽系列等，價格實惠，廣泛滿足大眾日常口腔護理的需求。該系列產品堅持0酒精、0蔗糖配方，入口溫和，不刺激口腔，特別適合敏感口腔人群，孕婦、兒童及老人均可安心使用。憑借其高性價比和藥企背書的安全性，仁和漱口水在大眾日常口腔清潔產品市場中穩占一席之地。目前，仁和藥業股份有限公司的董事長為楊瀟。

排名第七的品牌是nvr（上揚），其隸屬于廣州悅創實業有限公司。nvr漱口水是高端清新的新銳口腔品牌，堅持專注清新美白口腔護理功能。Nvr品牌以“Natural（天然）、Vigorous（活力）、Reliable（信賴）”為核心理念，聚焦18-35歲年輕消費群體。產品依托多項國家級發明專利技術，打造益生菌與雙層精油兩大核心系列。據相關數據，在2025年4月、6月、9月抖音漱口水排行榜中，nvr漱口水銷售額均突破百萬元，長期躋身漱口水品類排行榜前十，具有較強的線上渠道運營能力與品牌增長潛力。廣州悅創實業有限公司董事長、總經理為張海。

排名第八的品牌是雷允上，其屬于雷允上藥業集團有限公司。雷允上漱口水旗下產品包括雷允上口火清漱口水和雷允上長效清新漱口水，主打草本植物配方，融合百年中醫藥理念，曾多次成為線下口腔醫師推薦的口腔護理產品。目前，在天貓、京東等平臺雷允上旗下多款漱口水銷量均破千，90天內電商直播平臺累計銷量達到7.5-10萬單，展現出較強的品牌影響力與消費者認可度。目前，雷允上藥業集團有限公司董事長、總經理為張邦國。

排名第九的品牌是呼吸海洋，其隸屬于杭州不垢科技有限公司。該品牌旗下漱口水聚焦青少年兒童口腔護理領域，打造包括正畸漱口水等含氟防蛀、牙套專用的漱口水產品，為青少年口腔護理提供了多樣化、專業化的選擇。此外，還推出搭配牙膏、牙線的組合套裝，適配日常清潔、正畸護理、社交清新等多元需求，線上通過抖音、快手等平臺達人帶貨與電商渠道廣泛布局，深受消費者認可。 目前，杭州不垢科技有限公司董事長為駱雅潔。

排名第十的品牌為波普專研，其隸屬于上海格芒生物科技有限公司。波普專研成立于2019年，是一個基于現代科學的口腔護理品牌。其針對新一代年輕人的需求，通過自建實驗室專研高效配方，帶給消費者“純凈““高效”“平衡”的新一代口腔護理產品，從根源解決口腔護理，提升口腔健康。旗下漱口水目前在天貓、京東等電商平臺銷量穩定，累計訂購10萬以上；在線下渠道，波普專研漱口水在KKV、三福等渠道都有不俗的銷量表現。目前，上海格芒生物科技有限公司的董事長為劉濱。

嬰童護膚

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袋鼠媽媽、海龜爸爸、一頁位列前三——嬰童護膚top品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——嬰童護膚”的品牌榜首為袋鼠媽媽，隸屬于廣東袋鼠媽媽日化用品有限公司。袋鼠媽媽提供媽媽、嬰童、青少年一站式護理方案，十幾年來用專業、專研、專用的嚴苛標準平衡呵護與自信之美。品牌專注媽媽嬰童青少年肌膚護理領域，涵蓋護膚、洗護、彩妝、口腔等產品線，原料從8000余種化妝品成分中嚴格篩選并通過第三方檢測，擁有自建工廠及澳洲墨爾本、中國廣州兩大研發中心。據相關數據，袋鼠媽媽旗下產品在電商全渠道銷售額同比增長231%，在抖音平臺母嬰類目中穩居前列，展現出強勁的市場增長潛力。目前，廣東袋鼠媽媽日化用品有限公司董事長、總經理為潘江紅。

位列第二的是海龜爸爸，隸屬于廣州好肌膚科技有限公司。海龜爸爸精準切入學齡兒童（3-15 歲）護膚賽道，以“讓孩子做自己的光”為價值主張，4年實現10億級體量跨越，獲LVMH旗下L Catterton A +輪投資，是首個獲國際奢侈品集團注資的中國兒童護膚品牌，還被歐睿國際認證為“亞洲第一嬰童防曬品牌”。日前，海龜爸爸在電商平臺30天銷量超過50萬，長期蟬聯抖音嬰童用品及防曬賽道首位的位置。目前，廣州好肌膚科技有限公司董事長為許余江勝。

排名第三的是一頁，隸屬于上海上美化妝品股份有限公司（02145.HK）。 一頁是上美股份旗下聚焦嬰童護膚的新銳品牌，專注敏感肌嬰童護理，憑借溫和安全的配方與精細化功效設計，快速躋身市場前列。其產品貼合嬰幼兒嬌嫩肌膚需求，主打成分安全與功能細分，契合當下家長對嬰童護膚品“零添加、強修護”的核心訴求，與集團旗下紅色小象共同構成覆蓋不同需求的嬰童護理矩陣。2025年該品牌市場表現亮眼，近30天內電商平臺銷量接近100萬，近期增長勢頭顯著。目前，上海上美化妝品股份有限公司董事長為呂義雄。

排名第四的是貝德美，隸屬于浙江孕町生物科技有限公司。貝德美是2019年創立的品牌，秉持“把自然還給孩子”的初心，踐行“天然成分+尖端科技”理念，聚焦新生代爸媽科學育兒需求，打造覆蓋0-3歲嬰兒、3歲+兒童、12歲+青少年及孕媽群體的“分齡護理”產品矩陣。除了嬰童護膚外，其更亮眼的表現聚焦在嬰童洗護方面：截至2025年9月，貝德美旗下藍甘菊洗發水單品累計銷量超4200萬，創下連續8周霸榜電商平臺寶寶洗發水熱銷TOP1的紀錄，顯示出其在細分品類中的強勁競爭力。目前，浙江孕町生物科技有限公司董事長、總經理為呂澤文。

排名第五的是潤本，隸屬于潤本生物技術股份有限公司（603193.SH）。品牌名中 “潤” 含潤澤之意，“本”指代本草與嬰幼兒本初階段，秉承 “自然、平衡” 的中醫理念，深耕嬰童護理、驅蚊、精油三大核心品類，構建了覆蓋清潔、潤膚、護理等場景的全產品線，其中嬰童護理系列形成 “分齡護理” 體系，涵蓋兒童不同成長階段的肌膚護理需求。目前，潤本品牌的嬰童護膚產品在2025年上半年增速超39%，全年度營收或將接近10億元。嬰童護膚產品已經成為潤本旗下與驅蚊產品相當的兩大拳頭品類。目前潤本生物技術股份有限公司的董事長為趙貴欽。

排名第六的是戴可思，隸屬于無錫戴可思生物科技有限公司。戴可思致力于為中國嬰幼兒及敏感肌人群提供安全、天然、高效的肌膚護理產品。品牌秉持“成分天然”“最大程度不添加”“嚴苛質檢”的核心理念，針對中國寶寶的膚質特點進行研發，主打金盞花系列護理產品，包括嬰兒金盞花面霜、洗發沐浴露等。其明星產品——嬰兒金盞花護理面霜，連續多年穩居全國嬰童面霜銷量前列，并憑借卓越品質榮獲天貓金嬰獎、櫻桃大賞最具潛力獎等多項榮譽。戴可思產品線覆蓋全年齡段護理需求，延伸至3歲以上兒童及孕產婦護理領域，通過線上線下全渠道布局，以高性價比和良好口碑，成為國貨母嬰護理領域的標桿品牌。無錫戴可思生物科技有限公司董事長、總經理為張曉軍。

排名第七的是英氏，其隸屬于英氏嬰童用品集團有限公司。目前，其核心產品線覆蓋面霜、潤膚乳、爽身粉、艾葉凝露、護唇膏等，明星單品極具季節適配性：秋冬爆款堅果倍護霜以冷壓堅果油、乳木果油為基底，搭配多重植萃，形成透氣鎖水膜，緩解干燥與紅癢，適配新生兒；夏季熱門太空艾葉凝露含雙重艾葉精粹與MARSturizer64技術，果凍質地快速舒緩熱痱、蚊蟲叮咬等問題。2025年夏季銷量表現突出，嬰童護唇膏長期位居同類銷量前列，護臀膏、多效精華霜等也深受市場認可。英氏嬰童用品集團有限公司的董事長為施雷。

排名第八的是兔頭媽媽，隸屬于杭州蜜兔網絡科技（集團）有限公司。兔頭媽媽旗下核心嬰童護膚產品包括兒童面霜、潔面、護膚產品，主打平衡水油、秋冬干敏紅等功效，為兒童肌膚提供溫和修護與長效保濕。在本年度，兔頭媽媽與瘋狂動物城聯名推出兒童唇膏、牙膏、牙刷等產品，憑借IP影響力與產品實用性迅速走紅。目前，杭州蜜兔網絡科技（集團）有限公司的董事長為韓丹。

排名第九的是悅哺，隸屬于立華合創（武漢）生物科技有限公司。悅哺產品線已覆蓋護臀、唇周、面部、身體護理等全場景，核心單品包括累計銷量百萬的蛋黃油護臀膏、純油功效型唇周膏，還有水凝霜、面霜、金銀花爽身露等，適配紅屁屁、口水疹、干燥泛紅等嬰童常見肌膚問題。2025年年度櫻桃大賞中，悅哺蛋黃護臀膏成為2025年度嬰童功效護膚爆款產品，獲得了高達49%的復購率，直觀反映了其切實的護理效果與眾多家庭用戶的持續信賴。目前，立華合創（武漢）生物科技有限公司的董事長為楚濟存。

排名第十的是薇諾娜寶貝，隸屬于云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司（300957.SZ）。薇諾娜寶貝依托母公司貝泰妮集團在敏感肌修護領域的科研積淀，繼承母品牌薇諾娜基因，以兒童皮膚科學為基礎，依托云南豐富的資源提取植物精粹，用專業與匠心打造“寶寶脆弱肌專業護理”品牌，守護寶寶肌膚健康。在本年度雙十一中，薇諾娜寶貝穩居天貓嬰童洗護榜單TOP10，并于抖音躋身寶寶護膚類目TOP8。云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司董事長為郭振宇。