【酒業(yè)】五糧液召開“第二十九屆12·18共識(shí)共建共享大會(huì)”

（快消品訊）昨天，五糧液（000858.SZ）“第二十九屆12·18共識(shí)共建共享大會(huì)”召開，眾多經(jīng)銷商、投資者和媒體代表參會(huì)。會(huì)上首次采用“共識(shí)共建共享”主題，以合作精神代替?zhèn)鹘y(tǒng)的交易思維。此舉旨在凝聚共識(shí)，展現(xiàn)出五糧液適應(yīng)市場(chǎng)變化的戰(zhàn)略深度。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽

《快消品》了解到，曾從欽，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)，于會(huì)上發(fā)表講話。他指出，五糧液在過(guò)去一年中以“變”求進(jìn)、以“合”聚力，致力于市場(chǎng)調(diào)整和企業(yè)創(chuàng)新。圍繞2025年的戰(zhàn)略工作，他介紹了五糧液的五大動(dòng)向：堅(jiān)持卓越品質(zhì)、品牌文化提升、守正創(chuàng)新、市場(chǎng)化治理以及創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)。在白酒行業(yè)經(jīng)歷調(diào)整期的背景下，這些戰(zhàn)略目標(biāo)展示了五糧液應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的不懈努力與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

在產(chǎn)品方面，大會(huì)發(fā)布了新品2026丙午馬年生肖酒，進(jìn)一步體現(xiàn)了五糧液在文化傳承與市場(chǎng)創(chuàng)新方面的努力。這款限量版酒不僅滿足收藏和禮贈(zèng)需求，同時(shí)也標(biāo)志著五糧液在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷探索新的領(lǐng)域。同時(shí)，宣布將全方位重構(gòu)產(chǎn)品體系：以第八代五糧液為核心，加大量?jī)r(jià)關(guān)系平衡；加力加勁開展經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來(lái)的市場(chǎng)培育；將1618五糧液、39度五糧液打造為兩個(gè)百億級(jí)大單品；堅(jiān)持以29°五糧液·一見(jiàn)傾心為新銳，加大市場(chǎng)推廣和拓展。

同時(shí)，五糧液濃香酒要持續(xù)集中資源、集中力量打造五糧春、尖莊、五糧特頭曲、五糧醇四個(gè)全國(guó)性戰(zhàn)略大單品，形成100億級(jí)、50億級(jí)、20億級(jí)、10億級(jí)的梯隊(duì)產(chǎn)品架構(gòu)。

五糧液在渠道創(chuàng)新上表現(xiàn)突出，新增了474家“三店一家”，并優(yōu)化了不佳合作的客戶名單。此外，公司國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)展也取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展——在新加坡開設(shè)了五糧液大酒家，并于日本獲得米其林授牌。通過(guò)優(yōu)化宴席和動(dòng)態(tài)政策，五糧液實(shí)現(xiàn)了宴席場(chǎng)次和開瓶量的大幅增長(zhǎng)，有力推動(dòng)了市場(chǎng)活力。

作為五糧液的重中之重，2026年的營(yíng)銷策略被定為“營(yíng)銷守正創(chuàng)新年”，并確立了“一核心三強(qiáng)化雙目標(biāo)”的方針。產(chǎn)品、渠道和機(jī)制三維度的協(xié)同發(fā)力將為五糧液在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。曾從欽強(qiáng)調(diào)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品體系的重構(gòu)，五糧液計(jì)劃打造一系列百億級(jí)大單品，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。五糧液股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤表示，五糧液將在品牌傳播、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、渠道網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)拓展和體制機(jī)制上堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推進(jìn)高質(zhì)量營(yíng)銷，奮力實(shí)現(xiàn)、良好開局。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理 華濤