“內褲門”惹爭議，農夫山泉又被審判了！

作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

這年頭喝瓶飲料都得自帶“放大鏡”？

近日茶π包裝上一抹突兀的綠色，讓農夫山泉又一次站在了輿論的風口浪尖。

全網“列文虎克”上線

爭議的導火索，源于一位網友在社交平臺的隨手吐槽：“茶π，你的美工畫錯了吧？”

配圖里，茶π檸檬紅茶包裝上舞者插畫的粉色裙擺下，露出了一小塊綠色區域，正是這抹“不和諧”的綠色，瞬間炸出了全網的“細節控”。

圖源：小紅書

吐槽派率先出擊，直言這“綠褲襠”設計離譜又違和。

“外面明明穿了紅色褲子，怎么還能漏出綠色？”

“要是粉色是連體衣，那紅色褲子豈不是開襠的？”

一連串靈魂拷問，把設計的“不合理性”拉滿，不少網友跟風站隊，覺得這就是明顯的設計疏漏。

但很快，“懂行科普派”就強勢翻盤。

有家長結合自家孩子的穿搭經驗解釋：

“這是舞蹈練功服的常規操作！綠色是連體衣，粉色是外層小裙子，穿的時候先穿綠連體衣，再套粉裙子，完全沒畫錯。”

更有熱心網友手繪穿搭示意圖，把三層穿搭邏輯講得明明白白。

這場爭論還延伸出了“藝術審美派”。有強迫癥網友試著把綠色區域涂成粉色，結果發現畫面瞬間失去平衡——

原來綠色是插畫師特意設計的視覺重心，用來調和粉色裙擺與紅色褲子的色彩沖突。

正當大家為“穿法”爭論不休時，又有網友把矛頭對準了畫面里的熊：

“這熊同側站立，重心全在一邊，不符合生活常識！”

下方立馬出現神回復：

“熊都站房頂上了，咱還糾結生活常識呢？”

一句話點醒眾人，畢竟這插畫走的是奇幻童話風格，本就不該用寫實標準來苛責。

更有意思的是，還有人質疑這是AI作畫的漏洞，結果被網友扒出：茶π這系列包裝問世時，主流AI繪畫工具還沒誕生，純屬多慮。

從穿搭爭議到動物姿勢，再到藝術手法，一場圍繞飲料包裝的討論，硬是演變成了全民參與的“審美辯論賽”。

評論區里公說公有理、婆說婆有理，熱鬧程度堪比小型熱搜現場。

被低估的茶π美學

在網友們忙著“找茬”的背后，很多人都忽略了：茶π的包裝從來不是“隨便畫畫”，而是農夫山泉花重金打造的美學IP，甚至堪稱“被飲料耽誤的設計作品”。

那些被吐槽的插畫，出自英國知名插畫師Brett Ryder之手，這位大佬的客戶名單里，不乏《經濟學人》《泰晤士報》這樣的頂級刊物，實力絕非普通“美工”可比。

茶π的設計核心，是“用奇幻插畫講茶的故事”。每一款口味的包裝，都藏著專屬的文化彩蛋和創意巧思。

比如蜜桃烏龍茶的包裝，場景設定在武夷山：

清晨有采茶猴穿梭于峭壁間尋茶，夜幕降臨時，猴子又坐在烏龍茶化身的小鳥身上摘取蜜桃，把茶與水果的融合，變成了一段充滿童趣的奇幻冒險。

玫瑰荔枝紅茶則大面積運用紅色，既呼應了玫瑰、荔枝、紅茶的共同色調，還暗藏“一騎紅塵妃子笑”的古典意境，把東方美學與食材特性巧妙結合。

引發此次爭議的檸檬紅茶包裝，其實講述的是“俄羅斯士兵喝檸檬紅茶驅寒”的故事，插畫里的異域服飾、建筑元素，都是為了貼合這一主題。

而所謂的“綠色爭議區域”，正是俄羅斯傳統舞蹈服飾的特色設計，并非無厘頭的失誤。

值得一提的是，茶π的包裝設計還帶動了“茶飲美學”的風潮。

在此之前，國產茶飲的包裝大多走簡約實用路線，而茶π用充滿想象力的插畫，讓包裝從“保護容器”升級為“文化載體”，讓消費者意識到：飲料包裝也能成為藝術品。

圖源：小紅書@浙里映像

這種“顏值即正義”的設計理念，不僅征服了消費者，也為整個茶飲行業的包裝升級提供了新思路。

熱搜常客農夫山泉

說起來，這已經不是農夫山泉第一次因為包裝“被審判”了。

作為自帶流量的國民品牌，農夫山泉的包裝設計似乎總能精準踩中網友的“討論點”，而最嚴重的一次爭議，還要數娃哈哈創始人宗慶后去世那段時間的“日風”風波。

當時，網絡上突然掀起一股“扒農夫山泉包裝日本元素”的熱潮。

有網友聲稱，東方樹葉綠茶包裝上的塔，與日本淺草寺五重塔高度相似；玄米茶包裝上的鯉魚旗，是日本男孩節的專屬符號；

圖源：小紅書用戶

甚至連茶π的“茶”字字體、“π”字造型，都被牽強解讀為“像靖國神社建筑”。

圖源：抖音用戶

一時間，“崇日”“倭風”的指責鋪天蓋地，農夫山泉的品牌形象受到嚴重沖擊，不少網友呼吁抵制產品。

面對質疑，農夫山泉客服緊急回應：東方樹葉綠茶包裝上的建筑，是根據中國寺廟建筑形象創作的藝術作品，并非日本建筑；

而鯉魚旗等元素，只是設計中的通用裝飾，并無特殊含義。

后續有網友查證發現，東方樹葉的包裝出自英國設計公司Pearlfisher之手，還曾獲得2012年Pentawards包裝設計銀獎——

這個獎項被譽為“包裝設計界的奧斯卡”，足以證明其設計的專業性。

更重要的是，東方樹葉綠茶包裝上還印著文字說明：“日僧南浦邵明于徑山寺修佛習茶，攜蒸青綠茶東渡，日本抹茶由此發源。”

圖源：小紅書

分明是在講述中國茶文化對日本的影響，所謂“日風”爭議，純屬網友的過度解讀。

毋庸置疑，對于國民品牌而言，包裝設計是一把“雙刃劍”。

好的包裝能為品牌加分。農夫山泉的高端玻璃瓶礦泉水，憑借“水滴造型”和長白山動植物圖案，拿遍全球設計大獎，成為高端水市場的標桿；

生肖瓶系列則通過傳統文化元素的融入，從普通飲用水升級為收藏級文化產品，強化了品牌的文化底蘊。

圖源：@農夫山泉

但一旦包裝設計觸碰了消費者的“文化敏感點”，哪怕是無心之失，也可能引發輿論危機。

此次茶π的爭議，本質上是“外國設計師的創意表達”與“中國消費者的文化認知”之間的錯位。

說到底，茶π“內褲門”爭議更像是一場互聯網時代的“集體狂歡”。

在注意力稀缺的當下，一款飲料的包裝能引發如此廣泛的討論，從某種程度上說，也證明了其設計的“存在感”——總比無人問津要強得多。

畢竟，能引發討論的包裝未必是壞包裝，但失去包容的審美，終究會少了很多樂趣。

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