新諍信藝述事尚奕汝：文化讓游戲成為年輕人認識世界的窗口

12月19日上午，由中國音像與數字出版協會指導，中國音像與數字出版協會游戲工委、中國音像與數字出版協會游戲產業研究專委會主辦，金報電子音像出版(北京)有限公司、人民靈境研究院、靈境·人民游戲實驗室支持的“2025游戲公益盛典”在上海市徐匯區西岸會展中心舉辦。新諍信藝述事商務運營總監尚奕汝圍繞“當世界文明遇見游戲，用文化IP為下一代構建更溫暖的數字成長環境”這一主題進行了分享。

圖為新諍信藝述事商務運營總監尚奕汝。主辦方供圖

“游戲正在成為當代重要的文化載體，而文化決定了這個載體能沉淀什么、走多遠。”尚奕汝表示，對年輕人而言，游戲不僅是娛樂，更是理解世界、形成審美與情感記憶的方式。例如，曾有游戲還原了18世紀巴黎圣母院細節；有些游戲在與文博機構聯動期間推出以當地藝術史為靈感的劇情、服裝和配樂，這些案例進一步說明了文化藝術IP并不只是游戲的“加分項”，而是打造長期社會價值中最核心、也最可持續的資源之一。

文化能通過多元融合形式賦能游戲行業發展。在尚奕汝看來，文化具備時間深度、穩定的價值共識、持續的理解與傳承三大天然優勢。當前，游戲與文化藝術聯名已形成外觀植入式聯名、劇情敘事型聯名、虛擬展成型聯動和線上線下聯動四大主流形式。“文化IP能直接提升游戲核心運營指標。”她表示，文化敘事能建立情感連接，實現從“玩法留人”到“意義留人”的轉變，文化IP還可拆分為長期內容線索，形成可持續的付費結構。

尚奕汝認為，文化IP也深刻影響著行業的使命感。“文化讓游戲成為年輕人認識世界的窗口，文明本身就是最成熟的‘意義型內容’”。從古老文明的宇宙觀到神話傳說再到古建遺跡，這些內容通過游戲“被體驗、被理解、被記住”。她強調，文化能賦予游戲更高的社會信任度，使其更易被家庭、學校與公共文化機構所接納，也讓公益與教育的融入更自然、更可持續，推動游戲“不只是合規，更是真正值得被理解與尊重”。

尚奕汝表示，藝述事將持續致力于把文化拆解為可被講述、理解與轉譯的故事結構與價值母題，通過創意敘事讓文化不只停留于“掛名”，而是真正融入角色設定、敘事脈絡、世界觀構建與情感體驗中，讓世界級文化IP成為游戲行業“可使用、可延展、可長期運營”的內容資產。