耐克困局持續 但北美市場變好讓其轉型計劃似乎漸顯成效

盡管在中國市場和匡威品牌業績疲軟，但全球最大的鞋類公司季度銷售額略有增長

耐克是今年受關稅影響的零售商之一。

盡管在中國市場和旗下匡威品牌表現不佳的情況下，耐克重振業務的努力已初見成效。耐克方面透露截至11月30日的最新季度，其銷售額增長了1%，這主要得益于北美市場的強勁表現。然而，受中國大陸、香港和臺灣地區（營收下降17%）業績下滑的影響，公司收入下降了32%。

總體而言，耐克正努力從一系列失誤導致的長期銷售低迷和市場份額流失中恢復過來。這家總部位于俄勒岡州比弗頓的公司曾過度依賴生活方式產品線，導致在跑步等運動性能領域失利。

近幾個季度以來，中國市場一直是耐克的痛點。耐克高管此前曾告訴投資者，中國市場的復蘇需要時間和投資。耐克警告稱，中國市場的疲軟態勢將持續，并繼續拖累銷售。盡管預測北美市場將實現增長，但該公司預計本季度全球營收將出現個位數下滑。

耐克警告稱，中國市場的疲軟態勢將持續，并繼續拖累銷售。

耐克首席執行官埃利奧特·希爾（Elliott Hill）于去年從退休狀態復出，他一直致力于清理舊庫存，并加快產品研發，尤其是高性能運動鞋的研發。他還重組了公司的組織架構，并更換了多位高管。

希爾先生表示，耐克必須“重塑”其在中國的戰略，首先要加大對北京和上海的投資，并調整其在中國市場的產品組合，更加注重運動專用產品，并削減庫存，庫存量較去年減少了20%。本月初，耐克高管層進行了調整，在公司高級領導團隊中增設了區域負責人，直接向希爾匯報。盡管希爾持樂觀態度，但他承認，耐克在中國的進展比他預期的要慢。

他在12月18日的電話會議上告訴投資者：“我們所做的只是個開始，但其規模和速度還不足以推動更廣泛的變革。所以，我們還有很多工作要做。這需要全新的視角、全新的方法，而且我們還需要具備新的能力。”

另外據據體育商業雜志（Sports Business Journal）報道，希爾和首席財務官馬特·弗蘭德（Matt Friend）深入探討了耐克在中國的挑戰和戰略，指出該公司此前曾允許促銷定價策略損害其作為高端產品的聲譽。希爾說道：“現實情況是，我們已經變成了一個在中國靠價格競爭的生活方式品牌。”

耐克的北美市場業績喜人，不過中國市場卻下滑。

北美市場的業績表明，耐克在扭虧為盈方面取得了顯著進展。古根海姆證券分析師西蒙·西格爾（Simeon Siegel）說道：“耐克似乎正在加速增長。他們的產品銷量更高，消費者也更愿意購買。”

然而，關稅阻礙了耐克的復蘇進程。該公司預計關稅將使其成本增加15億美元，并降低本財年的毛利率。美國紐約時報（New York Times）報道，為了應對成本上漲，耐克提高了部分運動鞋、服裝和裝備的價格。

希爾在設定預期方面一直非常謹慎，他在9月份告訴投資者，公司扭虧為盈的進程“不會一帆風順”。耐克旗下的匡威品牌也依然舉步維艱。其銷售額下降了30%，所有地區的銷量均出現下滑。管理層正在調整匡威最受歡迎的鞋款 --- Chuck Taylor系列。