芒果生態發布青年消費戰略：以潮玩IP“Cluebie”為起點，布局情緒經濟新藍海

為深化內容與消費的融合，拓展青年文化影響力，芒果生態正式發布其面向年輕消費市場的興趣消費戰略，并推出首個自有潮玩IP——“Cluebie（咕嚕比）”。這標志著芒果在持續夯實內容主業的基礎上，正式開辟“內容IP+實體消費”雙輪驅動新賽道，構建從情感共鳴到產品承載的全鏈路IP價值體系。

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潮玩IP Cluebie，來自雪山的情緒陪伴伙伴

“Cluebie”潮玩IP以“雪山夢境信使”為創意原點，塑造了一群來自雪山之巔、隨風“出逃”至人間的情緒陪伴伙伴。圍繞“靈魂出逃”主題，IP呼應當代年輕人在高理性、高效率社會中對情感釋放與自我關懷的深層需求。首系列涵蓋6款常規造型與1款隱藏款，分別對應悅己、解壓、自由、安全感、童真、松弛、期待等七種典型情緒，旨在通過具象化的潮玩產品，為用戶提供可觸摸、可共鳴的情感載體。

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戰略入局，從情緒共鳴到實體消費的商業延伸

此次戰略的推進，源于對當代消費邏輯演變的深刻洞察。“十四五”以來，情緒消費持續升溫，2024年“情緒經濟”規模已超2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元。與此同時，中國潮玩產業已步入千億級規模，情感附加值、IP故事力與社交屬性成為核心消費驅動力。年輕一代不再滿足于單向的內容接收，更渴望擁有能夠表達自我、承載情感、連接社群的實體化文化符號。芒果生態依托對年輕用戶的深度理解、豐富的IP儲備及完整的內容傳播體系，積極推動從情緒共鳴到實體消費的價值轉化。

湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍表示：“潮玩是內容情感價值的自然延伸，與媒體內容行業天然契合，芒果在此領域布局堅定。我們將整合生態資源與產業能力，共同把‘Cluebie’及后續系列打造成市場標桿。”

小芒電商的成立，正是為了系統推進IP商業化，讓內容不止于觀看，更可感知、可收藏、可陪伴。Cluebie的推出，是一次明確的戰略宣告，標志著芒果生態正以內容為根基，以產品為媒介，深度參與并引領新消費浪潮。

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芒果攜手TOYCITY，夯實芒果IP產品化體系

為高效推進戰略落地，芒果TV、小芒電商于12月16日與國內頭部潮玩品牌TOYCITY完成戰略合作簽約。雙方將圍繞IP共創、產品研發、供應鏈管理及渠道拓展展開全面合作。TOYCITY作為產業重要推動者，其成熟體系將為芒果IP的產品化提供堅實支撐。

此次 CluebieIP的首個“靈魂出逃”盲盒系列產品將于《2025-2026湖南衛視芒果TV跨年演唱會》中首發亮相，并同步在小芒App、TOYCITY等線上線下渠道發售。

未來，芒果生態將持續開放IP與內容資源，攜手更多行業伙伴，共同打造具有文化影響力與市場生命力的潮流消費品牌，構建一個以內容為起點、以情感為紐帶、以產品為載體的青年消費新生態。

編輯 | 余童