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為深化內容與消費的融合,拓展青年文化影響力,芒果生態正式發布其面向年輕消費市場的興趣消費戰略,并推出首個自有潮玩IP——“Cluebie(咕嚕比)”。這標志著芒果在持續夯實內容主業的基礎上,正式開辟“內容IP+實體消費”雙輪驅動新賽道,構建從情感共鳴到產品承載的全鏈路IP價值體系。


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01
潮玩IP Cluebie,來自雪山的情緒陪伴伙伴
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“Cluebie”潮玩IP以“雪山夢境信使”為創意原點,塑造了一群來自雪山之巔、隨風“出逃”至人間的情緒陪伴伙伴。圍繞“靈魂出逃”主題,IP呼應當代年輕人在高理性、高效率社會中對情感釋放與自我關懷的深層需求。首系列涵蓋6款常規造型與1款隱藏款,分別對應悅己、解壓、自由、安全感、童真、松弛、期待等七種典型情緒,旨在通過具象化的潮玩產品,為用戶提供可觸摸、可共鳴的情感載體。
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02
戰略入局,從情緒共鳴到實體消費的商業延伸
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此次戰略的推進,源于對當代消費邏輯演變的深刻洞察。“十四五”以來,情緒消費持續升溫,2024年“情緒經濟”規模已超2.3萬億元,預計2029年將突破4.5萬億元。與此同時,中國潮玩產業已步入千億級規模,情感附加值、IP故事力與社交屬性成為核心消費驅動力。年輕一代不再滿足于單向的內容接收,更渴望擁有能夠表達自我、承載情感、連接社群的實體化文化符號。芒果生態依托對年輕用戶的深度理解、豐富的IP儲備及完整的內容傳播體系,積極推動從情緒共鳴到實體消費的價值轉化。
湖南廣播影視集團(湖南廣播電視臺)黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍表示:“潮玩是內容情感價值的自然延伸,與媒體內容行業天然契合,芒果在此領域布局堅定。我們將整合生態資源與產業能力,共同把‘Cluebie’及后續系列打造成市場標桿。”
小芒電商的成立,正是為了系統推進IP商業化,讓內容不止于觀看,更可感知、可收藏、可陪伴。Cluebie的推出,是一次明確的戰略宣告,標志著芒果生態正以內容為根基,以產品為媒介,深度參與并引領新消費浪潮。
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03
芒果攜手TOYCITY,夯實芒果IP產品化體系
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為高效推進戰略落地,芒果TV、小芒電商于12月16日與國內頭部潮玩品牌TOYCITY完成戰略合作簽約。雙方將圍繞IP共創、產品研發、供應鏈管理及渠道拓展展開全面合作。TOYCITY作為產業重要推動者,其成熟體系將為芒果IP的產品化提供堅實支撐。
此次 CluebieIP的首個“靈魂出逃”盲盒系列產品將于《2025-2026湖南衛視芒果TV跨年演唱會》中首發亮相,并同步在小芒App、TOYCITY等線上線下渠道發售。
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未來,芒果生態將持續開放IP與內容資源,攜手更多行業伙伴,共同打造具有文化影響力與市場生命力的潮流消費品牌,構建一個以內容為起點、以情感為紐帶、以產品為載體的青年消費新生態。
編輯 | 余童
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