流量褪去，游戲產業如何靠IP“長跑”

當網絡游戲產業邁入“內容為王”的存量競爭時代，圍繞精品IP構建核心壁壘已成為行業共識。游戲產業正經歷從“流量驅動”向“內容引領”的關鍵轉型，而高品質IP正成為推動產業精品化、長線化發展的戰略“航標”。

在此背景下，2025年度中國游戲產業年會“游戲IP價值論壇”于12月18日在西岸國際會展中心舉辦。論壇以“構建價值生態，再創IP未來”為主題，聚焦全球化語境下的IP發展路徑，旨在為行業構建科學、高效、可持續的IP價值生態系統提供前瞻思路與實踐方案。

“文化符號”出海

“中國游戲產業正處于從‘高速增長’向‘高質量發展’轉型的關鍵期。”中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然指出，行業的核心任務已從單純追求產品的規模擴張，轉向培育優質IP、深化文化內核、提升產業綜合價值。他建議中國游戲IP厚植傳統文化內核，雕琢更多屬于中國、又能引發全球共鳴的文化符號。同時，通過擴大IP跨界轉化能力、夯實知識產權保護體系，構建健康、可持續的IP價值生態。

從商業維度的“產品出海”，到文化維度的“符號出海”，眾多中國原創游戲IP從上海這座創新之城出發，走向世界舞臺。在這場“由內向外”的關鍵躍遷中，如何進一步發揮上海在文化底蘊、產業集群、人才環境方面的優勢，鋪就上海游戲IP的全球化發展之路，與會專家也給出了洞見。

“深厚的文化底蘊是全球化IP的核心競爭力。”復旦大學文科特聘資深教授葛劍雄指出，中國歷史與文化始終是游戲IP創作的源泉，甚至已成為國際創作的靈感。“游戲出海過程中，中華文化與世界多元文化碰撞、交融、創新，形成兼具中國特色與全球魅力的新時代IP，最終將成為全人類共同的精神財富。”

上海市網絡游戲行業協會秘書長丁曉玲建議，構建系統性的創新機制，將中華文化中的美學和哲思全方位融入IP的世界觀、美術和音樂中。同時要掌握世界級的敘事語言，利用影視渲染等前沿技術，將中華文化的精神內核準確傳遞給全球玩家，實現“中國故事”的有效傳播。

細化IP價值標尺

如何才能真正盤活IP這項核心資產？上海交通大學媒體與傳播學院副院長、特聘教授徐劍表示，IP是無形的資產，其價值衡量需超越企業財務數據，更應關聯其文化屬性與社會影響力。上海社會科學院信息研究所科技創新研究室主任王興全認為，游戲IP的生命周期并非線性，當其載體從游戲延伸至其他文化形式時，其價值會動態變化，因此需要建立更復雜、多維的評估體系。

中國音數協游戲博物館執行館長周偉表示，博物館在收藏游戲IP相關物品時，會重點考量其玩法創新性、玩家情感聯結及行業歷史意義。他強調，同一IP在不同發展階段的價值可能呈現顯著差異。艾漫創始人吳偉誠提出，游戲IP的價值可參考玩家互動數據，尤其是批評建議的占比與響應程度，這往往反映IP的關注度與長期生命力。阿里巴巴靈犀互娛《三國志?戰略版》營銷負責人羅一航認為，IP的長青不能依賴短期營銷，而應“培養韌性”，需從社區生態、價值共識與文化認同三個維度推動其健康發展。

為了深度探索上海游戲產業高質量發展的路徑，論壇在澎湃新聞總裁劉永鋼與米哈游副總裁殷春波的見證下，正式發布了“滬游敘事”系列第三期報告《游戲IP的高質量轉化路徑研究》。報告指出，上海游戲IP在“文商旅體展”等跨界融合方面已形成特色，合作創新較為活躍。但隨著IP影響力擴大，企業對聯動項目的風險管控與收益平衡能力面臨更高要求。玩家對線下活動品質的期待不斷提升，也使中小企業在成本控制與資源整合上遭遇挑戰。與此同時，IP全鏈條開發日趨深入，市場對復合型創意人才需求正急劇增長。

論壇期間還正式發布《游戲IP價值上海共識》，圍繞“文化為本、科技驅動、科學評估、法治保障、開放共生”發出行業倡議，為推動上海乃至全國游戲IP產業的高質量發展凝聚力量。