為什么玩家對上海游戲IP的轉(zhuǎn)化滿意度遙遙領(lǐng)先？

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)邁入“內(nèi)容為王”的存量競爭時代，游戲IP已然成為游戲產(chǎn)業(yè)精品化、長線化發(fā)展的“航標(biāo)”。12月18日在2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會期間舉辦的“游戲IP價值論壇”發(fā)布了《游戲IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)化研究》報告，深度解碼上海本土原創(chuàng)游戲IP背后所蘊(yùn)含的文化密碼和價值邏輯，為國產(chǎn)游戲打造全球頂級IP提供可借鑒的“上海樣本”。

由上海市網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心出品的“滬游敘事”第三期報告《游戲IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)化研究》基于2000余份游戲玩家問卷調(diào)查，以及對游戲企業(yè)、IP運營商、行業(yè)專家學(xué)者的深度訪談，系統(tǒng)比較了上海與全國其他城市游戲IP轉(zhuǎn)化情況，總結(jié)上海游戲IP價值開發(fā)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。報告指出，當(dāng)下游戲IP的轉(zhuǎn)化形式主要包括內(nèi)容再創(chuàng)作、主題旅游、商業(yè)跨界聯(lián)名、文藝演出、公眾展會等。相比全國其他城市，玩家對上海游戲IP的轉(zhuǎn)化滿意度遙遙領(lǐng)先，IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品付費率也最高。整體來看，上海游戲IP與文旅商體展結(jié)合較為緊密，在合作內(nèi)容創(chuàng)新上也有大膽突破。報告同時提出，隨著游戲IP影響力的擴(kuò)大，對企業(yè)開展跨界聯(lián)動的風(fēng)險管控與收益平衡提出了更高要求，隨著玩家對精品化線下活動的需求不斷增大，中小企業(yè)也面臨成本控制與資源整合能力的挑戰(zhàn)。此外，IP全鏈條開發(fā)的深化，讓整個產(chǎn)業(yè)對復(fù)合型創(chuàng)意人才的需求出現(xiàn)井噴。

“中國游戲產(chǎn)業(yè)正處于從‘高速增長’向‘高質(zhì)量發(fā)展’轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在致辭中提到，行業(yè)的核心任務(wù)已經(jīng)從單純追求產(chǎn)品的規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向培育優(yōu)質(zhì)IP、深化文化內(nèi)核、提升產(chǎn)業(yè)綜合價值。他建議中國游戲IP厚植傳統(tǒng)文化內(nèi)核，雕琢更多屬于中國、又能引發(fā)全球共鳴的文化符號。同時，通過擴(kuò)大IP跨界轉(zhuǎn)化能力、夯實知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，構(gòu)建健康、可持續(xù)的IP價值生態(tài)。

上海在游戲IP孵化方面的探索走在全國前列，徐匯區(qū)委常委、宣傳部部長趙懿結(jié)合徐匯區(qū)的創(chuàng)新實踐，分享了打造IP經(jīng)濟(jì)新高地的經(jīng)驗。徐匯區(qū)匯聚70余家頭部游戲企業(yè)，打造多元孵化器，為IP的誕生和成長提供了堅實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。為激活I(lǐng)P的生命力，徐匯區(qū)積極推動“游戲+”跨界融合，讓游戲IP深度融入城市肌理，并通過成立“徐匯區(qū)游戲企業(yè)版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”、發(fā)布行業(yè)規(guī)范指引等形式，為游戲IP知識產(chǎn)權(quán)保駕護(hù)航，為創(chuàng)新者構(gòu)建安心的創(chuàng)作環(huán)境。

從商業(yè)維度的“產(chǎn)品出海”到文化維度的“符號出海”，眾多中國原創(chuàng)游戲IP從上海這座創(chuàng)新之城出發(fā)，走向世界舞臺。在這場“由內(nèi)向外”的關(guān)鍵躍遷中，如何進(jìn)一步發(fā)揮上海在文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)集群、人才環(huán)境方面的優(yōu)勢，鋪就上海游戲IP的全球化發(fā)展之路，與會專家也給出洞見。

復(fù)旦大學(xué)文科特聘資深教授葛劍雄談到，自中國游戲產(chǎn)業(yè)起步以來，中國的歷史文化一直是游戲IP取之不盡用之不竭的寶庫，甚至成為外國游戲IP的靈感來源。游戲出海本身也是中國文化走向世界的過程，在這個過程中，不僅中華文化在向外輸出，中華傳統(tǒng)文化與世界多元文化也在不斷融合重組，進(jìn)而形成具有中國特色，同時也是全球符號的新時代游戲IP，最終沉淀為全人類的共同財富。

上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會秘書長丁曉玲分享如何讓游戲IP承載“文化符號”實現(xiàn)出海傳播的經(jīng)驗。她建議構(gòu)建系統(tǒng)性的創(chuàng)新機(jī)制，將中華文化中的美學(xué)和哲思全方位融入IP的世界觀、美術(shù)和音樂中，同時要掌握世界級的敘事語言，利用前沿技術(shù)，將中華文化的精神內(nèi)核，準(zhǔn)確傳達(dá)給不同文化背景的全球玩家，讓海外用戶聽懂“中國故事”。

論壇期間還正式發(fā)布了《游戲IP價值上海共識》，圍繞“文化為本、科技驅(qū)動、科學(xué)評估、法治保障、開放共生”五大維度發(fā)出行業(yè)倡議，為推動上海乃至全國游戲IP產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚力量。

原標(biāo)題：《為什么玩家對上海游戲IP的轉(zhuǎn)化滿意度遙遙領(lǐng)先？》

本文作者：解放日報 施晨露