解碼全球化時代的游戲IP生態構建，中國游戲產業年會“游戲IP價值論壇”在滬舉辦

2025年度中國游戲產業年會“游戲IP價值論壇”于西岸國際會展中心舉辦。論壇圍繞“構建價值生態，再創IP未來”這一主題，邀請來自政、產、學、研各界的專家學者，聚焦上海游戲IP的全球化發展路徑，深度探討“如何科學評估IP價值”“如何打造IP生態長效保護機制”等行業前沿熱點話題，為構建科學、高效的IP價值生態提供前瞻性方案。論壇期間還重磅發布了由上海市網絡游戲產業研究中心出品的“滬游敘事”第三期報告《游戲IP高質量轉化研究》，相較前兩期報告，本期報告在立足上海的基礎上，更具全球化視野，深度解碼上海本土原創游戲IP背后所蘊含的文化密碼和價值邏輯，并提煉出產業高質量發展的核心方法論，為國產游戲打造全球頂級IP提供可借鑒的“上海樣本”。

“中國游戲產業正處于從高速增長向高質量發展轉型的關鍵期。”中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然在致辭中指出，行業的核心任務已經從單純追求產品的規模擴張，轉向培育優質IP、深化文化內核、提升產業綜合價值。他建議中國游戲IP厚植傳統文化內核，雕琢更多屬于中國、又能引發全球共鳴的文化符號。同時，通過擴大IP跨界轉化能力、夯實知識產權保護體系，構建健康、可持續的IP價值生態。

上海在游戲IP孵化方面的探索走在全國前列，上海市徐匯區委常委、宣傳部部長趙懿結合徐匯區的創新實踐，分享了打造IP經濟新高地的經驗。他指出，徐匯區匯聚了70余家頭部游戲企業，并打造了多元孵化器，為IP的誕生和成長提供了堅實產業基礎。為了激活IP的生命力，徐匯區積極推動“游戲+”跨界融合，讓游戲IP深度融入城市肌理，并通過成立“徐匯區游戲企業版權保護聯盟”、發布行業規范指引等形式，為游戲IP知識產權保駕護航，為創新者構建了安心的創作環境。

為了深度挖掘上海網絡游戲產業高質量發展的核心方法論，在澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼，米哈游副總裁殷春波的共同見證下，論壇發布了“滬游敘事”第三期報告《游戲IP高質量轉化研究》。自2024年起，“滬游敘事”報告已發布兩期，第一期報告結合上海網絡游戲產業發展歷程論證了“上海何以為游戲重鎮”。第二期報告則系統分析了游戲的復合經濟價值，呈現了城市開放性與游戲創新性之間相輔相成的關系。

本次發布的第三期報告，基于2000余份游戲玩家問卷調查，以及對游戲企業、IP運營商、行業專家學者的深度訪談，系統比較了上海與全國其他城市游戲IP轉化情況，總結上海游戲IP價值開發的挑戰與機遇。報告指出，當下游戲IP的轉化形式主要包括內容再創作、主題旅游、商業跨界聯名、文藝演出、公眾展會等，相比全國其他城市，玩家對上海游戲IP的轉化滿意度遙遙領先，IP轉化產品付費率也最高。整體來看，上海游戲IP與“文商旅體展”結合較為緊密，在合作內容創新上也有著大膽突破。報告同時提出，隨著游戲IP影響力的擴大，對企業開展跨界聯動的風險管控與收益平衡提出了更高要求，隨著玩家對精品化線下活動的需求不斷增大，中小企業也面臨著成本控制與資源整合能力的挑戰。此外，IP全鏈條開發的深化，也讓整個產業對復合型創意人才的需求出現井噴。