“滬游敘事”第3期年度報告《游戲IP高質量轉化研究》發布

“滬游敘事”系列報告介紹。(01:18)

2025年12月18日，“滬游敘事”第3期年度報告《游戲IP高質量轉化研究》（以下簡稱《報告》）在2025年中國游戲產業年會核心分論壇“游戲IP價值論壇”上正式發布。

澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼與米哈游副總裁殷春波共同發布“滬游敘事”第3期報告。

《報告》基于2000余份游戲玩家問卷調查，以及對游戲企業、IP運營商、行業專家學者的深度訪談，系統比較了上海與全國其他城市游戲IP轉化情況，總結上海游戲IP價值開發的挑戰與機遇。《報告》由上海網絡游戲產業研究中心撰寫，該中心由澎湃新聞發起，澎湃新聞旗下城市智庫澎湃研究所主理，米哈游提供戰略支持，旨在打造一個立足上海、輻射全國的開放性游戲產業研究平臺，為上海建設全球游戲創新高地提供智力支撐。

澎湃新聞副總裁、澎湃研究所所長張俊解讀分享了《報告》。張俊指出，上海兼具國際視野與文化底蘊，不僅憑借千億級產業規模成為中國游戲IP的產業高地，更以制度創新、模式突破、生態構建的先發優勢，不斷向“游戲創新之城”與“全球電競之都”的總目標邁進。“上海游戲四小龍”米哈游、莉莉絲、鷹角、疊紙以《原神》《劍與遠征》《明日方舟》《戀與制作人》等現象級產品，推動上海游戲產業形成頭部引領、中小企業協同的良好生態。

《報告》測算了上海游戲IP全產業鏈價值，從玩家角度了解游戲IP開發程度、滿意度與潛在購買力，站在城市發展與行業全局的高度，呈現上海游戲IP轉化的完整圖景。《報告》指出，當下游戲IP的轉化形式主要包括內容再創、主題旅游、商業跨界聯名、文藝演出、公眾展會等，相比全國其他城市，玩家對上海游戲IP的轉化滿意度遙遙領先，IP轉化產品付費率也最高。整體來看，上海游戲IP與“文商旅體展”結合較為緊密，在合作內容創新上也有著大膽突破。

《報告》同時提出，隨著游戲IP影響力的擴大，對企業開展跨界聯動的風險管控與收益平衡提出了更高要求，隨著玩家對精品化線下活動的需求不斷增大，中小企業也面臨著成本控制與資源整合能力的挑戰。此外，IP全鏈條開發的深化，也讓整個產業對復合型創意人才的需求出現井噴。

“當下上海游戲IP的轉化存在著巨大的發展機遇，要充分利用各種產業集群優勢與應用場景優勢，為IP的高質量轉化探索創新路徑。”張俊在解讀報告成果時建議，期待通過產業鏈上下游的協同，共同探索降本增效的新模式。未來可以考慮支持和引導多元化的二創生態，激活全社會的創意活力，同時深化產學研合作，構建創意人才的成長與實踐平臺。

自2024年起，澎湃研究所已推出兩期“滬游敘事”系列研究報告。《上海網絡游戲產業發展報告》（2024）系統回答了“上海何以成為游戲產業重鎮”的時代命題，為其發展脈絡提供了清晰的注解；《游戲賦能上海城市發展報告》（2025）深入剖析了游戲的復合型價值，揭示了游戲與城市發展的共生關系。“滬游敘事”第3期報告《游戲IP高質量轉化研究》后續將在澎湃新聞網陸續刊發。