百年同仁堂陷“李逵與李鬼”困局：“貼牌”亂象頻頻

深圳商報·讀創客戶端記者 周良成

近日，上海市消費者權益保護委員會公布檢測結果：一款標稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的熱銷產品，經中國水產科學研究院東海水產研究所檢測，其核心成分磷脂含量實測為零。該產品在電商平臺銷量超500萬件，包裝上“北京同仁堂”字樣異常醒目，宣傳語充斥“高含量”“智利進口”“高度提純”等誘導性表述，但其實際商標為“朕皇”，生產企業為安徽哈博藥業有限公司，經銷商則為北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司——一家中國北京同仁堂（集團）有限責任公司的孫公司。

北京同仁堂深圳景田店。周良成/攝

天眼查顯示，同仁堂健康為北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司的控股股東，持股51%。同仁堂健康的第一大股東為北京同仁堂（集團）有限責任公司，直接持股49.0731%，并通過北京同仁堂健康產業投資有限公司間接持股6.2981%。

北京同仁堂深圳景田店柜臺擺放同仁堂雙龍商標的中成藥。周良成/攝

北京同仁堂（集團）有限責任公司通過“同仁堂健康會員”平臺發布聲明，對此事作出正式回應。聲明稱，已立即責令經銷方北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司停止經銷該產品，并開展全流程核查。聲明指出，該產品“未經授權擅自突出使用‘北京同仁堂’字樣，涉嫌違法”，集團已啟動司法程序，對涉事企業提起訴訟。?

南京同仁堂健康管理中心西麗寶能城店。周良成/攝

這不是同仁堂首次遭遇品牌濫用。記者調查發現，在深圳，手機地圖搜索“同仁堂”關鍵詞，結果高達503個地點，其中約三分之二為“南京同仁堂”旗下門店，涵蓋“南京同仁堂健康管理中心”“南京同仁堂藥王灸”、“南京同仁堂膳小默”等各類名稱，主營業務卻為足療、艾灸、肩頸按摩甚至餐飲，與北京同仁堂以中成藥銷售為核心的藥店體系形成鮮明對比。

南京同仁堂藥王灸西麗店。周良成/攝

“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，記者走進南京同仁堂健康管理中心深圳西麗店，看到這副著名的對聯，對聯上方還有一個同仁堂雙龍商標。但再走進一看，發現這家店的主營業務是足腿經絡按摩、艾灸、肩頸按摩等。

南京同仁堂健康管理中心西麗店，其廣告上有用同仁堂雙龍商標。周良成/攝

根據Wind數據，北京同仁堂與南京同仁堂雖同源清末樂氏家族，但自1955年公私合營后即分屬不同管理體系，無任何股權或授權關系。北京同仁堂為北京市國資委全資控股的國有企業，其“雙龍圖案”商標受國家法律嚴格保護，僅限集團及其授權子公司在藥品領域使用；而南京同仁堂實際控制人為青島市國資委，其核心品牌為“樂家老鋪”，其在深圳門店以足療、肩頸按摩等服務為主。記者采訪發現，“北京同仁堂”與“南京同仁堂”僅一字之差，造成消費者普遍誤認。

南京同仁堂健康管理中心西麗店，其業務以沐足、肩頸、艾針為主。周良成/攝

更令人擔憂的是，市場上大量“同仁堂”變體品牌層出不窮：如“北京同仁堂（四川）健康藥業”“北京同仁堂科技發展”“北京同仁堂蜂業”等，均非北京同仁堂集團直接控制，卻借“同仁堂”字號之名行貼牌代工之實。2018年，其子公司同仁堂蜂業因受托生產商回收過期蜂蜜被重罰；今年3月，亦有媒體曝光市場上存在大量名稱近似、混淆視聽的“同仁堂”關聯產品。

南京同仁堂藥王灸西麗店廣告，以養生足浴為主。周良成/攝

北京同仁堂集團在聲明中強調：“?從未允許任何下屬公司或第三方使用‘北京同仁堂’作為產品主標識，所有授權必須嚴格遵循‘雙龍商標’及藥品屬性規范。?”并再次提醒公眾：購買正品同仁堂產品，請認準“雙龍圖案”注冊商標，通過官方渠道或授權藥店選購，謹防“擦邊球”誤導。

北京同仁堂深圳福田cocopark店，以賣保健品為主。周良成/攝

市場人士指出，如何徹底厘清“同仁堂”字號的使用邊界、重建消費者對百年品牌的信任，仍是這家始于1669年的中華老字號亟待破解的“世紀難題”。

12月17日，同仁堂股價收跌0.82%，收報32.57元。今年以來，股價累計下跌18.76%。