百年老字號不是品牌的“丹書鐵券”

　　新華社北京12月18日電 12月18日,《新華每日電訊》發表題為《百年老字號不是品牌的“丹書鐵券”》的評論。

　　“聲稱1粒≈100只磷蝦，但檢測結果顯示磷脂含量為0。”據媒體報道，近日一款標注“安徽哈博藥業有限公司生產、北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司經銷”的“99%高純南極磷蝦油”產品，相關成分涉嫌虛假標注。對此，北京同仁堂發布聲明稱已責令相關方停止經銷，并指出涉事產品未經授權擅自突出使用“北京同仁堂”字樣，已啟動核查追溯及司法程序。

　　盡管聲明態度堅決，行動迅速，但事件背后所暴露的問題，并非一紙聲明可輕易化解。此事件中，涉事產品在包裝上注有“北京同仁堂”字樣，實際使用的商標卻是“朕皇”，而非消費者熟知的北京同仁堂“雙龍”標。這種“擦邊”行為，無論法律上如何界定，都會損害品牌在消費者心中的信譽。

　　近年來，一些百年老字號通過授權生產、銷售的方式謀求市場擴張，但實際操作中常常因品牌監管不到位、合作方質量參差不齊等問題，導致產品質量失控、品牌標識被濫用。據媒體報道，北京同仁堂旗下子公司同仁堂蜂業的受托生產商曾被曝回收過期蜂蜜并標注虛假生產日期……

　　百年老字號遠非簡單的商業品牌，它承載著信譽資產、文化密碼、生存智慧和國民記憶，是一個民族經濟與人文精神的活態見證。同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓，體現了對品質的執著追求。這份敬畏，是老字號穿越風雨、屹立百年的精神基石。如果將品牌視為“提款機”，透支百年信譽，其崩塌的速度可能遠超建立之時。

　　改變這種狀況，端正品牌價值觀是根本。守正才能創新，老字號應強化公司治理，筑牢監管防火墻，確保產品輸出后品質不打折扣。監管部門也應加強對新型合作模式的關注，完善相關法律法規，保護品牌價值。消費者可以用理性選擇投票，共同守護這份屬于民族的文化記憶。

　　當下，國潮崛起，老字號迎來新的發展機遇。越是此時，越需保持清醒。唯有時刻保持對品牌的敬畏，以如履薄冰之心對待每一件產品、每一次服務，才能讓老字號經久不衰。