游戲、網文兩大“頂配”活動背后的上海密碼

從《崩壞：星穹鐵道》的“崩鐵大蛋糕”，到1:1還原的《明日方舟：終末地》“協議核心”，徐匯漕河涇的“元界Neoworld”元宇宙街區，串聯起頭部游戲企業、商業體、園區、公園，讓游戲IP從虛擬走入現實。

1.9公里“元界”，正是上海游戲產業高速發展、游戲文化創新融合的縮影。12月17日至19日，網絡游戲行業年度重要活動首次落地上海，2025年中國游戲產業年會將在徐匯西岸舉辦，匯聚全球游戲創業者、投資者、創作者。同期，第四屆上海國際網絡文學周邀請來自14個國家的海外網絡文學作家、編輯和翻譯代表，國內專家、網文出海上下游企業代表等齊聚上海。

兩項“頂配”活動，會場相距不遠，正是上海網絡出版產業形成集聚高地的寫照。從網絡文學到網絡游戲，既是IP上下游的“聯動”，也是以“新三樣”為代表的數字文化產品不斷突破“次元壁”，與城市生活形成的精彩“聯動”。

從作品到IP

中國產業模式成為全球矚目文化現象

“我對中國豐富的歷史文化十分著迷，也對中國奇跡般的現代發展深感興趣。”俄羅斯作家“基爾蒂三”（Guiltythree）說。12月16日，不同膚色、說著不同語言的網絡文學作家從世界各地飛抵上海次日，為期兩天的“閱游上海”采風活動拉開序幕。這一天，“基爾蒂三”與其他網文作家一起參觀了閱文集團、閱文好物旗艦店，在全職高手主題餐廳用餐，又在外灘開啟citywalk，見證一個個成熟的網文IP，如何貫通上下游產業鏈，走入市民日常生活。

海外網文作家在閱文好物旗艦店看“好物”

當前，中國網絡文學已邁入全球共創共享階段，上海作為網絡文學的發源地和產業高地，持續推動網絡文學出海。數據顯示，2025年，閱文集團海外網站起點國際（WebNovel）全球累計訪問用戶近4億，匯聚近全球53萬名原創作家，原創作品總量超82萬部，同比增長20%，其中閱讀量破千萬的爆款作品達538部。

作為國際性文化交流活動，上海國際網絡文學周是上海打響文化品牌的重要舉措。第四屆上海國際網絡文學周期間將發布《2025中國網絡文學出海趨勢報告》、頒發2025網絡文學出海獎項，并邀請全球創作者與產業領袖，共同探討網絡文學的發展未來與IP的全球價值創造。

“網文作家，這是我能想象到的最有創造性與滿足感的工作。”“基爾蒂三”儼然十足的“中國迷”，“我的寫作靈感來自我讀過的中國網絡小說，我也是中國電視劇的狂熱粉絲。而且，我每天都用一家中國公司的筆記本電腦寫作，在WebNovel上發表我的故事。”

伴隨網文出海，中國文化、審美以及中國網絡文學的產業模式被推向全球，成為不可忽視的世界文化現象。“基爾蒂三”暢想著，通過IP產業化，有一天，外國網文作家筆下的人物故事，也會逐步具備動漫形象，成為消費者所喜愛的“谷子”。

從產品到生態

上海文旅商體展融合催生城市級事件

今年由CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）、Bilibili World（嗶哩嗶哩線下嘉年華）、ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）組成的首屆“上海之夏”國際動漫月，掀起全城二次元熱潮。

不過，對上海的四季來說，這還只是高潮之一。記者了解到，中國游戲產業年會期間，元界街區將推出包含多項首展首秀首店和系列快閃的冬日熱力場系列活動；收錄元界街區、藝術西岸、徐家匯源、武康路-安福路、衡復音樂街區五大核心文旅地標的“探索海派之源 萬般美好在徐匯”年會專屬服務手冊，成為解碼上海文旅商體展深度融合的快速入口。

當游戲不只是孤立的產品，被業內譽為游戲企業生長“熱帶雨林”的漕河涇，正形成產業、商業、文化融為一體的新型生態。這正是12月18日將在中國游戲產業年會舉辦的“游戲文化新范式：從產品到生態的演進”論壇所要探討的命題，上海游戲產業與城市發展研究中心將在論壇上正式揭牌。

以年會舉辦地徐匯西岸為例，西岸藝術中心、西岸國際會展中心、西岸穹頂藝術中心、西岸美術館、油罐藝術公園、西岸夢中心等六大文化藝術地標，打造“游戲+文旅”“游戲+科技”沉浸式場景，騰訊《無畏契約》手游先手試玩會、騰訊《地下城與勇士》DNF IP宇宙嘉年華、鷹角《明日方舟》集成映射沉浸式線下展、《碧藍航線》2025港區盛夏清涼節等IP衍生活動交替上演，年均吸引超50萬線下客流。

今年夏天，鷹角《明日方舟》集成映射沉浸式線下展在徐匯西岸舉辦。

從虛擬產品到城市生態，在文旅商體展融合發展的系統性思維下，網絡文學和網絡游戲IP正在塑造更多可游玩、可消費、可分享的城市生活場景，催生更多可體驗、可傳播、有記憶的城市級事件。城市的活力，正源于此。

原標題：《游戲、網文兩大“頂配”活動背后的上海密碼》

本文作者：解放日報 施晨露 張熠