杰尼亞加注加拿大高端越野跑鞋，中產(chǎn)跑鞋又跑出“黑馬”？

一個(gè)來(lái)自加拿大的新銳品牌，正與On昂跑、HOKA、Salomon薩洛蒙等熱門(mén)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)跑鞋品牌共同競(jìng)逐專(zhuān)業(yè)越野跑消費(fèi)人群。意大利男裝集團(tuán)Ermenegildo Zegna杰尼亞集團(tuán)再次投資加拿大功能性越野跑鞋品牌Norda，這是杰尼亞對(duì)該品牌的第二輪投資，具體交易條款尚未披露。杰尼亞集團(tuán)表示，此舉進(jìn)一步深化了雙方自2023年以來(lái)建立的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

Norda成立于2020年，由極限耐力運(yùn)動(dòng)員Nick Martire和Willa Martire夫婦在加拿大蒙特利爾創(chuàng)立，致力于打造兼具極端性能與現(xiàn)代美學(xué)的高端越野跑鞋，“自進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，我們經(jīng)歷了持續(xù)的增長(zhǎng)——品牌規(guī)模每年翻一番，”品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Nick Martire表示，“本輪投資將幫助我們繼續(xù)專(zhuān)注于最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，并以更大規(guī)模推進(jìn)創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展。”

品牌首款產(chǎn)品001是全球首款無(wú)縫越野跑鞋，采用超強(qiáng)韌的Dyneema?纖維，韌性是鋼材的15倍，帶來(lái)輕盈腳感的同時(shí)，又有足夠的韌性去應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的戶(hù)外環(huán)境，在專(zhuān)業(yè)越野跑領(lǐng)域與時(shí)尚消費(fèi)群體中均獲得關(guān)注。舒適且配置拉滿(mǎn)，當(dāng)然價(jià)格并不便宜，品牌目前發(fā)布的五個(gè)鞋款，低配起價(jià)就要2000元左右。除了跑鞋外，目前產(chǎn)品線也拓展至服裝與配飾領(lǐng)域。

早在2023年，杰尼亞與Norda已聯(lián)合推出涵蓋鞋履、服飾與配飾的合作系列。在該系列發(fā)布前一個(gè)月，該集團(tuán)首次收購(gòu)Norda少數(shù)股權(quán)，并明確表示計(jì)劃在未來(lái)九年內(nèi)逐步加大投資。而杰尼亞此前投資以時(shí)尚男裝為主，包括2018年5億美元收購(gòu)設(shè)計(jì)師男裝Thom Browne，以及續(xù)簽Tom Ford男裝業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)權(quán)，Norda則是其投資矩陣首次出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)品牌。

杰尼亞集團(tuán)旗下Thom Browne。

杰尼亞集團(tuán)在2025年第三季度實(shí)現(xiàn)3.6%的有機(jī)收入增長(zhǎng)，前九個(gè)月累計(jì)營(yíng)收突破15億美元。但自2021年上市以來(lái)，杰尼亞集團(tuán)股價(jià)累計(jì)下跌12%至10美元，目前市值約為26億美元。此次進(jìn)一步投資Norda，也被視為是其向處于高增長(zhǎng)階段的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)邁出一步，擁有成為多品牌生活方式時(shí)尚巨頭的入場(chǎng)券。

杰尼亞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Ermenegildo Zegna表示：“集團(tuán)決定增持Norda股權(quán)，再次印證了我們對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Φ膱?jiān)定信心。Norda秉持的品牌初心植根于材料創(chuàng)新與輕量化設(shè)計(jì)，其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭所承載的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值主張，與我們集團(tuán)的發(fā)展理念高度契合。我們很期待能與Norda的管理團(tuán)隊(duì)并肩前行，在品牌發(fā)展的道路上持續(xù)深化合作。”

值得關(guān)注的是，2024年5月，中國(guó)運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏與Norda已達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者作為Norda在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)伙伴，全面主導(dǎo)品牌在中國(guó)的品牌傳播、市場(chǎng)推廣、渠道銷(xiāo)售、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵工作，并通過(guò)深度參與專(zhuān)業(yè)越野跑賽事、為精英運(yùn)動(dòng)員提供裝備支持、策劃先鋒性的越野跑活動(dòng)等多元形式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，助力品牌快速落地中國(guó)市場(chǎng)。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)跑鞋品牌的崛起，印證了參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、跑步運(yùn)動(dòng)的人群正逐年擴(kuò)大，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于顏值、性能、品質(zhì)的綜合要求也水漲船高。很多鞋款早已超越了單純的功能屬性，成為都市通勤、山野探索乃至日常穿搭中彰顯品味和生活態(tài)度的標(biāo)志。不過(guò)，許多傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)及生活方式品牌也在跑鞋賽道加注投入，搶占市場(chǎng)份額。

據(jù)南都此前報(bào)道，在今年第三季度，HOKA整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩至11%，而昂跑仍然交出了24.9%的高增長(zhǎng)成績(jī)單，尤其是在亞太市場(chǎng)和服裝業(yè)務(wù)上增長(zhǎng)迅猛。不僅如此，昂跑今年三次上調(diào)全年業(yè)績(jī)預(yù)期，顯示出管理層對(duì)未來(lái)的強(qiáng)大信心。而HOKA增速的持續(xù)放緩，則導(dǎo)致其母公司Deckers Brands股價(jià)承壓。（此前報(bào)道：昂跑單季銷(xiāo)售增速大幅跑贏HOKA，中產(chǎn)跑鞋分出輸贏？）

同期，薩洛蒙所在的亞瑪芬集團(tuán)戶(hù)外性能部門(mén)收入增長(zhǎng)36%至7.24億美元，收入占比也從去年同期的17.5%攀升至21.7%，薩洛蒙鞋類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)尤其出色，成為戶(hù)外表現(xiàn)板塊表現(xiàn)加速的關(guān)鍵因素。亞瑪芬集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Andrew Page表示，薩洛蒙正在成為除了始祖鳥(niǎo)以外，集團(tuán)的第二個(gè)強(qiáng)勁且高利潤(rùn)的增長(zhǎng)引擎。（此前報(bào)道：始祖鳥(niǎo)中國(guó)市場(chǎng)三季度增長(zhǎng)近五成，但雙十一銷(xiāo)售跌出前二十）

而這個(gè)來(lái)自加拿大的新銳品牌Norda，在資本與戰(zhàn)略伙伴的雙重助力下，能否在全球越野跑鞋市場(chǎng)跑出新的增長(zhǎng)軌跡，還有待觀察。

南都N視頻記者 王欣