淘天招募單品月GMV超10萬商家；京東雙12延長至7天丨零售電商周報

【億邦原創】過去一周，零售電商領域發生了這些事。

# 平臺動作 #

【阿里巴巴】

1、淘寶天貓將招募全網單品月成交GMV超10萬的商家

12月9日，淘寶天貓推出“聚星計劃”，面向全網招募單品月成交金額超10過萬元的商家，以幫助商家從單款爆款向品牌化、規模化發展。

根據“聚星計劃”商家招募條件，全網店鋪月成交GMV達到100萬元及以上，或單品月成交GMV達到10萬元及以上；同時有全網好貨爆款商品，具備持續供貨能力；穩定的團隊和運營基礎；強烈的品牌化或渠道拓展需求的商家可以參與到該計劃中。

據悉，“聚星計劃”會從流量扶持、經營激勵、成長服務三方面向商家提供資源。

【字節跳動】

1、抖音電商九大扶持政策累計為商家節省近290億元

抖音電商發布“九大商家扶持政策”最新進展：為幫助商家抓住雙11這一重要促銷節點，抖音電商通過商品卡免傭、多類目免傭、降運費險、小商家扶持基金等一系列措施，在11月單月為商家節省超過36億元。今年1月-11月，抖音電商“九大商家扶持政策”為商家節省經營成本累計近290億元。11月份，僅商品卡免傭政策這一項，平臺為商家節省14.5億元，免傭金額環比增長12%。

【京東】

1、京東雙12活動周期延長至7天，由商家承擔官方直降和跨店滿減

日前，京東公布了今年雙12的活動規則。據悉，2025年京東雙12的活動期從12月8日零點持續至14日的23時59分。和去年雙12相比，京東延長了促銷周期。

根據活動規則，今年京東雙12的玩法有官方直降和跨店滿減兩種。官方直降的生效商品需要遵循京東統一設定的各類目最低讓利比例。該玩法的費用由商家100%承擔。此外，官方直降活動可以疊加單品促銷、跨店滿減、送禮折扣、普通總價促銷、東券、京券、滿贈促銷以及國家補貼。

此次跨店滿減的力度為每滿200元減30元，該玩法的費用也由商家100%承擔。據悉，全品類商家都可以參與跨店滿減活動，平臺鼓勵商家以全店商品形式報名。

2、京東外賣回應“隨心囤”出現Bug：平臺將承擔商家全部損失

12月7日晚，京東外賣“隨心囤”功能出現BUG。多名網友反饋稱，購買京東外賣100張券后申請全額退款，平臺只收回了1張券，剩余99張還在用戶手里。為此，有網友連續下了上百單外賣。12月8日晚，京東外賣發文表示，平臺將承擔商家全部損失。（紅星新聞）

1、小紅書本地生活會員服務“小紅卡”宣布暫停試運營

12月8日，小紅書本地生活賬號“土撥薯”發布公告稱，將暫停平臺本地生活會員服務“小紅卡”的試運營。公告顯示，小紅卡將于2026年1月1日正式停止試運營，自1月1日起，所有小紅卡將自動失效，無法繼續使用。屆時，平臺將為購卡用戶辦理全額退款，在此之前，持卡用戶仍可繼續享受全部權益。

“小紅卡”是平臺今年9月推出的本地生活付費會員服務，售價168元/年，主要覆蓋本地生活餐飲類、休閑活動及展覽演出類商家。該服務首期面向上海、杭州和廣州三個城市開放。

關于此次“小紅卡”暫停試運營，官方解釋稱：“我們的準備不夠充分，還沒能滿足大家對本地生活豐富性與便捷性的需求。接下來我們會繼續堅定地做好本地生活內容和工具，幫你發現優質本地好去處，努力讓大家做本地生活消費決策時，都能先想到來小紅書搜一搜，逛一逛。”

1、快手漫劇新政策：單劇最高可獲4%額外投流返點及2萬現金激勵

為鼓勵優質、多元、健康的漫劇內容生產，快手面向漫劇機構制作方和個人創作者發布最新激勵政策。一方面，針對在快手平臺及全網同期首發的優質劇集，機構制作方將有機會獲得最高4%的額外投流返點及2萬元現金激勵；另一方面，以個人身份在快手短劇經營者平臺原生賬號上傳新劇集，個人創作者就有機會獲得最高1萬元的現金激勵。據悉，截至12月，快手漫劇單日消耗已達700萬，漫劇的分賬規模也在快速提升，平臺收入的99%將由合作方獲得。

【B站】

1、B站辟謠觀看所有視頻均需會員，將追究造謠者法律責任

12月11日，一張網傳截圖稱，自2026年3月1日起，平臺所有視頻類資源（含番劇，國創，影視，紀錄片，UP主原創視頻等全品類），均需購買“B站視頻會員”方可完整觀看，基礎彈幕功能同步綁定會員權益開放。平臺無任何免費完整視頻類資源開放，所有番劇，影視，紀錄片，綜藝，UP主原創投稿等視頻內容，僅“B站視頻會員”可解鎖完整觀看權限，同時暢享基礎彈幕觀看，發送，互動及彈幕屏蔽等核心功能。

對此，B站客服回應：“該消息為不實消息，對于造謠者我們將追究法律責任。也請大家切勿輕信和傳播網絡謠言。”（財經網科技）

【百度】

1、百度發布澄清公告

百度集團港股公告，公司注意到于2025年12月5日有媒體報道公司擬分拆非全資附屬公司昆侖芯(北京)科技有限公司進行獨立上市。公司澄清目前正就擬議分拆及上市進行評估。若進行分拆及上市，將須經相關監管審批程序，而公司并不保證分拆及上市將會進行。（財聯社）

# 品牌消息 #

1、泡泡瑪特任命LVMH大中華區總裁吳越為非執行董事

12月10，泡泡瑪特發布公告稱，何愚因其他工作安排已辭任公司非執行董事職位，自2025年12月10日起生效。泡泡瑪特對何愚任期內對公司的貢獻表示衷心感謝。

此外，泡泡瑪特還宣布，吳越已獲委任為公司非執行董事，自2025年12月10日起生效。據介紹，吳越現年69歲，于1984年5月獲得加拿大約克大學國際關系與人文科學學士學位，并于1989年11月獲得加拿大約克大學舒立克商學院國際商務與市場營銷碩士學位。

1993年至2000年2月，吳越擔任LVMH集團旗下Parfums Christian Dior品牌總經理及董事總經理，負責其在中國的業務；2000年2月至2005年10月，擔任索尼國際音樂娛樂集團亞洲區副總裁，負責其在中國的業務；自2005年11月起，擔任LVMH大中華區集團總裁，負責監督LVMH多品牌組合在中國市場的業務。

2、泡泡瑪特4個月跌近44%，市值蒸發超2000億港元

12月9日，港股泡泡瑪特股價繼續下挫。公司近期股價與8月高點相比跌約44%，市值蒸發超2000億港元（約合人民幣超1800億元）。

行業分析人士指出，為應對需求激增，泡泡瑪特將Labubu產能從上半年的1000萬只大幅提升至年底月均5000萬只。該對于依賴獨特設計與稀缺性驅動的潮流玩具品牌而言，大規模量產往往是熱度消退的前兆。

3、Tims天好中國公布2025年第三季度財報，營收達3.58億

近日，Tims天好中國公布2025年第三季度財報。數據顯示，公司第三季度總營收達到3.58億元人民幣，系統銷售額達到4.2億元人民幣，同比增長12.8%。門店規模上，2025年第三季度，Tims天好中國總門店數達到1030家，其中自營門店551家，加盟店479家，門店分布已覆蓋全國91個城市。

4、瑞幸咖啡在云南新設公司，注冊資本1000萬美元

愛企查App顯示，近日，瑞幸咖啡（云南）有限公司成立，法定代表人為夏偉，注冊資本1000萬美元，經營范圍包括食品銷售、食品生產、餐飲服務、茶葉制品生產等。股東信息顯示，該公司由瑞幸咖啡商貿（香港）有限公司全資持股。

5、蜜雪冰城推出7.9元早餐套餐，包含早餐奶和面包

近日，杭州、西安等多地網友發文稱，蜜雪冰城已開始售賣早餐。11日，記者通過蜜雪冰城官方小程序進行查詢，定位到杭州某門店，發現點單界面新增了“早餐系列”，涵蓋早餐五紅奶、早餐五黑奶、早餐玉米奶以及早餐椰椰奶4款產品，售價均為5元。門店工作人員稱，早餐是上月底上新的，目前只有早餐奶和面包，套餐價為7.9元，面包為某品牌的成品，共有3款。（封面新聞、錢江視頻）

6、喜茶一年關店超600家引發熱議

12月11日，喜茶關店超600家受到關注，在社交媒體引發大量討論。

2024年10月，喜茶全國總門店數為4610家；至2025年10月，門店總數減少至3930家，一年間門店凈減少680家。另據壹覽商業統計數據，至2025年10月，喜茶門店總數為3903家，較去年同期的4614家減少711家，同比降幅達15.41%。（界面新聞）

7、五糧液回應“10年來首次降價”：是渠道支持政策加大

有市場消息稱，五糧液將從明年起調整第八代五糧液價格，在每瓶1019元打款價不變的基礎上，給予打款折扣每瓶119元，即開票價為每瓶900元。據媒體報道，有業內人士稱如果算上廠家補貼還以降至每瓶800多元。

對此，五糧液方面回應：“目前并非打款價調整，而是針對渠道的支持政策力度加大。”

8、孩子王遞交港股上市申請

孩子王公告，公司已于2025年12月10日向香港聯合交易所有限公司（以下簡稱“香港聯交所”）遞交了發行境外上市外資股（H股）并在香港聯交所主板掛牌上市（以下簡稱“本次發行并上市”）的申請，并于次日在香港聯交所網站刊登了本次發行并上市的申請資料。（36氪）

9、鳴鳴很忙上市備案已獲通過

中國證監會發布《關于湖南鳴鳴很忙商業連鎖股份有限公司境外發行上市及境內未上市股份“全流通”備案通知書》，鳴鳴很忙上市備案已獲通過。（36氪）

10、前字節跳動公關總監楊繼斌官宣：已加入理想汽車

12月8日，前字節跳動公關總監楊繼斌在朋友圈正式宣布，已于本月加入理想汽車。此前，理想汽車已對外釋放“回歸創業公司模式”的信號，致力于縮短決策鏈條、提升組織效率。據悉，其已于2024年9月離開字節跳動公關部，轉為顧問身份，此后曾接觸多家科技公司。

截至發稿前，理想汽車方面暫無回應。(紅星新聞)

# 其它 #

1、2025年租車用戶數同比去年擴大近三成，人均租期超過6天

12月10日，飛豬發布的2025年新旅行洞察系列之《租車自駕游報告》顯示，2025年平臺上的租車訂單量保持強勁增長態勢，90后用戶規模繼續擴大，占比接近五成；00后用戶增速更快，訂單量同比去年增長近40%。飛豬數據顯示，2025年租車用戶數同比去年擴大近三成，人均租期超過6天。

2、俞敏洪回應員工寫信吐槽加班：已經要求相關部門認真調查，傾聽員工的訴求

日前，新東方集團董事長俞敏洪在社媒發文：南極事件和新東方員工公開信的事情，一再把我和新東方推上熱搜，有朋友擔心寫信的員工被整。請大家放心，他們都在各自的崗位上正常上班。他們所反映的問題，我已經要求相關部門認真調查，傾聽員工的訴求，真有問題的，立刻糾正。