亞馬遜大規模拆分“變體評論”；TikTok Shop美區歐區相繼上調費用丨跨境電商周報

【億邦原創】過去一周，跨境電商領域發生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1、亞馬遜或將與USPS徹底“脫鉤” 并自行構建覆蓋全美的物流網絡

亞馬遜或正考慮終止與美國郵政局（USPS）維系數十年的長期合同，并加速構建自身覆蓋全美的配送與物流網絡。目前，亞馬遜正在與USPS就雙方未來關系展開磋商，并在現有合同于明年到期前審慎評估所有可能的路徑。

亞馬遜發言人表示，公司一直在尋求擴大合作的方式，并希望繼續延續雙方30余年的伙伴關系，但對USPS突然提出拍賣方案“感到意外”。他指出，政策方向的變化為亞馬遜的配送網絡帶來不確定性，公司正在評估所有可行選項，包括轉向自建覆蓋全美的物流體系，以確保能持續穩定地向消費者交付商品。

2、亞馬遜召回21萬個移動電源，有起火風險

美國消費品安全委員會（Consumer Product Safety Commission，簡稱CPSC）當地時間7日公告稱，由于移動電源中的鋰離子電池可能過熱并起火，對消費者構成火災和燒傷風險，將召回在亞馬遜平臺銷售的約21萬個移動電源，此次召回涉及INIU 10,000mAh便攜式充電寶，型號BI-B41。

3、亞馬遜大規模拆分“變體評論”

近期，亞馬遜正在大規模開展“變體評論共享規則優化實驗”，又稱“評論強拆”實驗，預計12月11日結束。實驗核心為臨時關閉父體與子體的評論共享，新變體無法獲取原有高評論量，系系統級操作。部分原本擁有3000+評論的爆款鏈接，拆分后部分變體評論數驟降至0-10條，淪為“新鏈接”狀態。

4、亞馬遜FBA明年3月終止混倉模式

亞馬遜將于2026年3月底終止FBA混倉模式，此前ASIN相同庫存混放致權責不清的問題將解決。新規下，品牌賣家可用原條碼省貼標成本，實現多渠道共享庫存；跟賣者需貼FNSKU區分庫存，操作門檻與成本抬升。此政策將洗牌平臺生態，品牌方與跟賣徹底切割，跟賣蹭紅利的模式終結，倒逼賣家轉向長期品牌運營。

5、亞馬遜企業購上線AI采購工具，兼顧采購效率與合規治理

亞馬遜企業購近期面向政企客戶推出全新AI采購工具，以自動化提升采購效率并強化費用與交付管理。核心功能含基于Bedrock模型的AI采購助理、年末將推的降本分析工具及已啟用的支出異常監測功能，AI助理已向部分美國用戶開放。同步上線的還有9國物流結算優化，含延遲交付、大額訂單密碼驗證等，另新增設備預裝與安全儲物柜服務。

【TikTok】

1、TikTok Shop上調美區跨境POP商家保證金，由500美元增至1500美元

TikTok Shop宣布自2025年12月15日起，美區跨境自運營（POP）商家的保證金額度將由500美元調整至1500美元。

對于補繳保證金，TikTok Shop給了一個月的緩沖期。2025年12月15日前入駐的商家需要在2026年1月14日完成剩余保證金補繳，2025年12月14日后入駐的新商家則可以直接按照1500美金進行充值繳納。對于未足額繳納保證金的店鋪，平臺將依據規則執行限制措施，包括但不限于限制商品發布、限制訂單量以及限制提現功能。

2、罰款危機解除，與歐盟達成和解！TikTok承諾根據DSA要求進行整改

歐盟委員會近日發布公告，確認已獲得TikTok的正式承諾，該公司將按照《數字服務法案》（DSA）的規定，對其廣告透明度系統進行全面整改。此舉意味著，TikTok在面對潛在的巨額罰款壓力之下，與歐盟監管機構達成了關鍵性和解，暫時化解了巨額罰款風險。

3、明年起TikTok Shop歐區傭金將上調至9%

日前，TikTok Shop宣布，自2026年1月8日起，歐盟五國（德國、西班牙、法國、意大利和愛爾蘭）站點的平臺傭金將從目前的5%上調至9%。在部分品類（例如電子產品）中，新費率可下調至7%。

對新賣家而言，則有利好消息。為鼓勵商家入駐，1月8日后新開店并完成指定任務——15天內上架5件商品——的賣家，可在最多60天內享受4%的優惠傭金率。

4、TikTok Shop東南亞跨境推出“0元試運營”政策

TikTok Shop東南亞跨境電商平臺將于12月15日推出“0元試運營”政策，為符合條件的跨境新商家提供最高90天的保證金豁免權益。該政策旨在降低新商家入駐門檻，助力快速開拓東南亞電商市場?；砻馄陂g，店鋪結算賬期將從訂單送達后的7個自然日延長至30個自然日，商家需合理安排資金周轉。若希望提前恢復7天結算賬期，商家可隨時在后臺完成保證金充值。

【阿里巴巴】

1、Lazada官方攬收服務升級：新增18城、支持“一件起攬”

Lazada官方日前宣布對中國大陸區域內的官方攬收區域和攬收規則進行重大調整，官方攬收服務（含官方免費攬收和官方付費攬收）全面升級。

此次升級的重點在于攬收區域的全面擴大以及對組包包裹支持“一件起攬”，即單個包裹即可申請上門攬收。賣家在組包時選擇【上門攬收】，即可享受該項服務。

官方攬收覆蓋城市范圍一次性新增18個，覆蓋范圍進一步拓寬。新增城市包括華南地區的惠州、中山、汕頭、福州、廈門、莆田，華東地區的寧波、溫州、臺州、上海、昆山、南京、蘇州、無錫，以及華中地區的合肥。

2、Lazada推出新的會員體系 福利范圍擴展至本地生活服務領域

日前，Lazada正式在東南亞六大市場推出全新的會員計劃，為用戶提供個性化特權、分級福利以及品牌聯合權益。這是Lazada自成立以來最大的一次會員體系升級，標志著其從“促銷驅動型”模式向“體驗型電商生態”邁出了關鍵一步。

權益構成上，新的會員體系不再僅局限于常規折扣，而是覆蓋更完整的消費鏈路，更加注重用戶體驗，包括更順暢的糾紛處理、更完善的買家保護機制等。此外，Lazada還進一步將會員福利范圍擴展至生活方式領域，引入Grab與愛奇藝等生活方式合作伙伴。

【Shopee】

1、Shopee越南站上線自動配貨功能

為了幫助賣家減少因找不到配送單位而導致的訂單取消，Shopee越南站推出了一項“自動發貨單位分配”新功能。此功能旨在自動為訂單匹配最合適的配送單位，無需賣家手動篩選。它通過優化算法，優先選擇能夠覆蓋買賣雙方區域、且滿足訂單重量、尺寸及金額要求的運輸網絡，以最大化配送成功率。

2、Shopee印尼明年起上調賣家管理費

據Shopee印尼站消息，平臺將從2026年1月起調整賣家管理費，根據賣家類型與產品類別采取差異化費率。其中，非星級賣家與星級/星級+賣家的費率在2.5%至10%之間，Shopee商城賣家的費率在2.5%至11.7%之間。具體調整中，非商城賣家“生活方式”類費率最低為2.5%、“電子產品”與“快速消費品”類最高為10%；商城賣家“生活方式”與“快速消費品”類費率最高達11.7%。

【Temu】

1、Temu與比利時郵政達成合作，攜手發展重件履約與終端物流服務

日前，Temu與比利時物流運營商bpost集團（bpostgroup）簽署了諒解備忘錄，旨在扶持歐洲賣家并進一步擴大雙方的全球合作。雙方將以提升跨境電商供應鏈能力為核心，通過豐富配送模式與強化網絡布局，加速構建覆蓋歐洲與北美的高效物流體系。

根據備忘錄，雙方將首先在比利時和加拿大深化現有合作，隨后共同探索多元化配送模式——包括重件包裹服務，并借助后者的自提柜與代收點網絡提升末端便利性。

2、Temu平臺突發大規模宕機，超1.8萬用戶報告異常

12月9日，跨境電商平臺Temu發生大規模系統故障。根據網絡監測平臺統計，超過1.8萬名用戶報告遭遇訪問異常。部分賣家反映，美國站點后臺無法登錄，訂單處理功能一度中斷。此外，多個其他地區站點也相繼出現訪問問題，服務受到影響。

【其他平臺】

1、OTTO黑五逆勢增長 圣誕季有望延續增勢

日前，德國零售巨頭OTTO公布了今年黑五促銷期的銷售數據。在整體經濟環境承壓、行業普遍預計需求走弱的背景下，公司卻在11月18日至12月1日的兩周促銷期內實現了逆勢增長：整體營業額同比增長2.5%，黑色星期五當日更是實現了超過10%的同比增幅。

OTTO CEO Marc Opelt表示，在需求收縮的背景下仍實現增長，說明黑色星期五及其周邊促銷日對全年業績具有關鍵意義，也為公司在即將到來的圣誕購物季保持增長提供了信心。

2、OZON黑五戰報：中國商品訂單量飆升5倍 中國賣家GMV暴增2倍

日前，俄羅斯電商平臺Ozon公布了2025年黑五大促最新戰績。數據顯示，中國商品在今年黑五期間整體表現強勁，多品類需求持續走高。

其訂單量和銷量均同比增長超過5倍，購買中國商品的消費者規模同比增長近3.5倍，中國賣家貢獻的GMV同比增長超過2倍。這些趨勢體現出中國商品在俄羅斯消費群體中的吸引力持續增強、市場滲透率不斷擴大。

3、沃爾瑪全球電商黑五網一戰報：單日成交創歷史新高，次日達訂單量激增250%

沃爾瑪全球電商方面宣布，黑五網一期間，沃爾瑪全球電商單日成交創歷史新高。

沃爾瑪全球電商在本次大促期間的亮點之一為全渠道體驗。數據顯示，大促期間，沃爾瑪門店發貨訂單同比增長57%；沃爾瑪官方倉儲配送服務（WFS）兩日達訂單同比增長80%，次日達訂單量激增250%。

4、聚焦退貨、履約、營銷三大環節，Ozon Global推出多項利好舉措

日前，俄羅斯跨境電商平臺Ozon Global于成功舉辦第五屆年度中國賣家峰會。針對出海商家在日常運營中的痛點，本屆峰會公布了多項重要舉措。

在退貨處理方面，平臺宣布推出“退貨商品的本地化轉售”方案。只要買家退回的商品狀態完好，中國賣家僅需一鍵操作，即可將商品從本地倉庫重新上架銷售。

在物流履約服務體系建設方面，從2025年年底開始，針對發往哈薩克斯坦和白俄羅斯的訂單，中國賣家可通過平臺五大核心物流合作伙伴享受專項優惠費率。

在社媒營銷方面，“Ozon聯盟計劃”也將在明年正式推出。其將整合俄羅斯主流社媒平臺VK平臺上超百萬KOL創作者、博主。此外，中國賣家還可以通過Ozon Blogger平臺連接眾多Telegram博主。

# 商家圈 #

1、跨境營銷服務商米多多遞表港交所，上半年營收5577.9萬美元

日前，跨境營銷服務商米多多向港交所遞交招股書，擬在香港主板掛牌上市，由建銀國際擔任獨家保薦人。

招股書顯示，在2022-2024年間，米多多的營收分別為6517萬美元、7085.1萬美元、7113.2萬美元；凈利潤分別為盈利164.1萬美元、虧損1641.3萬美元、虧損16.3萬美元。今年上半年，米多多營收5577.9萬美元，凈虧損1985萬美元。

# 政策與數據 #

1、墨西哥參議院批準提高對華關稅：涉及約1400個稅目，稅率最高可達50%

墨西哥參議院正式批準，將自明年起對來自中國及其他尚未與墨西哥簽署貿易協議的亞洲國家的部分進口商品大幅上調關稅，稅率最高可達50%。政府稱此舉旨在保護本國產業，但已引發部分企業和商會團體的反對。

根據最終文本，此次調整將把部分商品的關稅從原先的5%-25%，提升至20%-35%，個別商品最高可達50%。增稅范圍涵蓋口紅等化妝品、常用紡織紗線、絲綢服飾、鐵制品、汽車及零部件等類目。另一批此前免稅的商品也將被首次納入征稅范圍，包括聚合物、塑料、醋酸纖維素、紙與紙板、紗線和織物、木質或軟木鞋類，以及部分玩具和模型制品。

2、歐盟定于明年7月起對小額進口包裹征收每件3歐元的固定關稅

歐盟財長同意從2026年7月起對價值低于150歐元的進口包裹征收每件3歐元的固定關稅，以解決通過Shein和Temu等跨境電商平臺帶來的小額包裹數量激增的問題。歐盟發言人表示，在歐盟能夠就進口征稅問題達成永久性解決方案之前，都將實施這項固定費用。

關于收取費用的標準，歐洲理事會發言人表示，新收費標準為每件商品收取一次。即如果包裹內包含不同的商品，則每件商品收取一次；但如果包裹內包含多件相同的商品，則只收取一次。

3、俄羅斯電商市場規模5年增長7.5倍

俄媒報道稱，2024年俄羅斯電商市場規模達12.6萬億盧布，5年增長超7.5倍，占零售比重23%，疫情與西方品牌退出成核心增長動力。市場呈現平臺主導特征，Wildberries、Ozon等綜合平臺GMV占比升至64%，獨立站僅36%。時尚、家電品類增速領先，醫藥、汽車零部件等專業品類仍為獨立站優勢領域。

4、海關總署：今年前11個月我國貨物貿易進出口同比增長3.6%

海關總署12月8日對外公布，今年前11個月，我國貨物貿易保持增長，進出口總值41.21萬億元，同比增長3.6%。其中：出口24.46萬億元，增長6.2%；進口16.75萬億元，增長0.2%；對共建“一帶一路”國家進出口21.33萬億元，增長6%，占我國外貿總值的51.8%；我國民營企業進出口23.52萬億元，同比增長7.1%。

5、澳大利亞黑五網一在線消費超15億美元

澳大利亞郵政數據顯示，今年黑五網一期間全國在線消費超15億美元，包裹量同比增6.3%，單日處理超580萬件，310萬家庭參與購物、同比增9.2%。運動休閑品類消費增42%領跑，品牌提前促銷推高11月初包裹量，西澳包裹量增速達10.8%居首。ARA與Roy Morgan研究表明，29%消費者提早進行圣誕采購，禮物總支出預計120億美元、人均757美元，六周零售支出將達724億美元。

6、日本2026年起對所有進口小額貨物征10%消費稅

近日，日本自民黨稅制調查會提出稅制修正案，2026年起將廢止1萬日元以下小額進口免稅政策，所有進口貨物均需繳10%消費稅，同時取消個人進口0.6倍課稅特例，并要求超50億日元海外平臺代賣家繳稅。此舉劍指中國跨境商品，2024年日本1.7億件小額進口商品中9成來自中國，Temu、Shein等平臺受顯著影響。

7、越南通過《電子商務法》強化直播電商監管

越南國民議會于近日通過《電子商務法》，該法案自2026年7月1日起生效，對電子商務平臺所有者在直播銷售活動中的責任作出明確規定。平臺須在允許主播直播前進行身份驗證，若主播為外國人，需通過法律文件核實身份；賣家需提供符合規定的廣告內容書面確認，平臺須存儲直播過程的圖像與音頻數據，且保存期不少于一年。