《白皮書》關(guān)注連鎖品牌出海東南亞：數(shù)字化收單和資金管理成為擴(kuò)張引擎

中經(jīng)記者 李暉 北京報(bào)道

在全球經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景下，出海已成為中國品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長的戰(zhàn)略選擇。東南亞憑借其人口紅利顯著、數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速增長、地理文化接近、政策開放友好等優(yōu)勢，成為中國品牌出海的首選目的地。

全球支付平臺 PingPong日前發(fā)布《東南亞連鎖品牌數(shù)字化實(shí)地觀察》白皮書（以下簡稱《白皮書》），為品牌加速規(guī)模化出海提供全鏈路數(shù)字支撐和重點(diǎn)區(qū)域的市場決策參考。

《白皮書》顯示，中國品牌在東南亞市場正實(shí)現(xiàn)從 “外來者” 到本土消費(fèi)生態(tài)核心參與者的轉(zhuǎn)型。尤其對于餐飲零售連鎖品牌而言，出海已經(jīng)從單純賣貨的1.0時(shí)代、“單店輸出”的2.0時(shí)代，邁入由數(shù)字化中臺驅(qū)動(dòng)的 3.0 時(shí)代。在這一階段，數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成為品牌規(guī)模化擴(kuò)張的核心競爭力。

“出海已經(jīng)告別‘大水漫灌’階段。企業(yè)全球競爭力正從產(chǎn)品、營銷等表層競爭，下沉至科技賦能與合規(guī)基建的深層較量。”PingPong創(chuàng)始人、CEO陳宇表示，數(shù)字變革正引領(lǐng)中國品牌全球化啟動(dòng)全方位“系統(tǒng)重構(gòu)”。

全球連鎖餐飲龍頭楊國福 CIO王林林在現(xiàn)場分享了出海中的多個(gè)痛點(diǎn)：“海外區(qū)域 POS （終端銷售系統(tǒng)）系統(tǒng)統(tǒng)一、全球供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)對接、跨國團(tuán)隊(duì)協(xié)作管理，是餐飲品牌規(guī)模化出海的三大數(shù)字化建設(shè)核心挑戰(zhàn)。尤其在POS 系統(tǒng)統(tǒng)一環(huán)節(jié)，需要對接海外多國的支付渠道，數(shù)字化建設(shè)難度指數(shù)級增長。”

在東南亞，這一挑戰(zhàn)更加突出。PingPong平臺內(nèi)50家出海東南亞企業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，東南亞市場分散、文化各異，復(fù)雜的地理環(huán)境導(dǎo)致當(dāng)?shù)匚锪鞒杀靖咂笄倚实拖隆１M管東南亞的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展，但當(dāng)前的支付基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，支付方式碎片化、電子支付滲透率不足，導(dǎo)致國內(nèi)數(shù)字化成果難以直接復(fù)制。

根據(jù)《白皮書》，在技術(shù)對接成本上，東南亞各國展業(yè)均需適配本地支付工具，比如印尼OVO、泰國TrueMoney、馬來西亞Touch‘n Go，單一出海品牌商戶完成本地支付渠道對接成本較高。在監(jiān)管合規(guī)成本上，如印尼要求提供“貿(mào)易真實(shí)性證明”，泰國要求單筆或累計(jì)超過200萬泰銖的跨境收款需向央行提交“外匯交易報(bào)告”……

針對連鎖品牌出海痛點(diǎn)，PingPong在發(fā)布《白皮書》同時(shí)，發(fā)布了面向大型連鎖品牌出海的全球綜合管理方案。

據(jù)PingPong亞太區(qū)副總裁、全球新消費(fèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人童見雷介紹，該方案基于標(biāo)準(zhǔn)化API接口，提供集成前端統(tǒng)一聚合收單、中端跨國資金歸集管理、后端供應(yīng)鏈付款等全鏈路服務(wù)，以及標(biāo)準(zhǔn)化對賬能力，可以幫助實(shí)現(xiàn)跨國資金秒級歸集，解決復(fù)雜跨境合規(guī)與匯率風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)悉，該方案已服務(wù)楊國福、瑞幸、華萊士、滬上阿姨、魚你在一起、益禾堂等數(shù)十家頭部連鎖品牌，支持其加速全球門店規(guī)模化，并通過全球統(tǒng)一的數(shù)字化系統(tǒng)賦能其優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，促進(jìn)本土化創(chuàng)新。

“支付公司的角色應(yīng)該是幫助連鎖品牌解決其跨國經(jīng)營的‘最后一公里’挑戰(zhàn)，讓企業(yè)的全球資金管理能效可以匹配全球擴(kuò)張速度。”童見雷表示。

（編輯：李暉 審核：何莎莎 校對：燕郁霞）