構筑新勢能 穩基強新質丨2025中國家電廠商互融發展峰會盛大召開

潮涌錢塘聚賢才，協同奮進啟新程。12月11日，“構筑新勢能，穩基強新質——2025中國家電廠商互融發展峰會暨浙江省家用電器流通協會十屆四次會員大會”在杭州蕭山雷迪森鉑麗大飯店隆重舉行。作為行業年度重磅盛會，本次活動以政策為引領、以創新為核心、以合作為紐帶，匯聚近400位行業精英，共話政策導向、共探技術趨勢、共繪產業藍圖，為家電行業高質量發展注入強勁動能。

本次峰會在中國家用電器協會、中國家用電器商業協會、中國家用電器服務維修協會、浙江省委社會工作部、浙江省商務廳、浙江省民政廳社會組織管理局、浙江省消費者權益保護委員會聯合指導下，由浙江省家用電器流通協會主辦，松下洗護、海爾智家共同承辦，北京奧維云網大數據科技股份有限公司、捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司數據支持，浙江衛視、浙江之聲、新華網、浙江在線、今日頭條、看看浙江網、杭州日報、浙江工人報等媒體共同報道，松下洗護、海爾、卡薩帝、三翼鳥、西門子、博世、方太、老板、美的、COLMO、松下電器、海信、璀璨、德意、火星人集成灶、飛龍家電、蘇泊爾等協辦，邀請重百電器、唐百電器、包頭同利家電、新疆我家電器、海南信興電器、河北邯鄲陽光三聯電器、甘肅天水家電、江蘇常熟交家電、廈門盛元、青海交電、文峰電器、安徽百大等全國TOP渠道商以及上海、重慶、江蘇、山東、安徽、四川、揚州、臺州、金華等省市家電協會領導以及會員代表、媒體記者等近400人企業決策者、行業專家齊聚一堂，圍繞“構筑新勢能，穩基強新質”核心主題，共商政策導向、共探技術趨勢、共話產業未來。本次峰會既是一場凝聚行業共識的年度盛會，更是推動政策解讀、趨勢前瞻與產業實踐深度融合的思想高地。

浙江省家用電器流通協會會長王振飛在歡迎辭中表示，2025年是家電以舊換新政策深化落地的關鍵之年，也是家電家居產業加速融合、提質升級的戰略機遇期。本屆峰會的舉辦，旨在打破產業壁壘、深化供需對接，搭建凝聚共識、共享資源、共謀突破的合作橋梁，推動家電消費升級提質，實現“品牌商得市場、渠道商得利益、消費者得實惠、產業得發展”的多方共贏，助力行業高質量發展。

政策引領錨定航向，擘畫產業發展藍圖。峰會伊始，多位政府及行業協會領導登臺致辭，為家電產業高質量發展指明方向。浙江省第九屆政協副主席徐鴻道于致辭中著重凸顯了家電行業對地方經濟發展的關鍵效能，并對行業的未來滿懷憧憬，其言辭間充盈著對家電行業的篤定信念與殷切期許，引得現場嘉賓掌聲雷動。

浙江省商務廳黨組成員、副廳長陸勇在發言中表示：今年前11個月全省家電“以舊換新”政策已帶動消費超544億元，行業需錨定創新驅動核心路徑，用好政策紅利、強化協同發展，合力打造產業高質量發展的“浙江樣板”。

浙江省委社會工作部行業協會商會發展處處長徐航指出，家電產業是擴內需、惠民生的關鍵載體，行業應聚焦綠色低碳與數字智能兩大主線，加快從單一硬件供給向“產品+服務+場景”綜合解決方案轉型。明年是“十五五”規劃的開局之年，也是推動消費轉型升級的關鍵之年，面對新形勢、新機遇，我們要共同發力，推動浙江家電產業實現更高質量的發展。

中國家用電器商業協會理事長董芝立足宏觀視角，提出要堅持黨建引領與業務發展深度融合，將黨組織優勢轉化為產業發展動能，并高度肯定浙江省家用電器流通協會“服務有溫度、創新有銳氣”的工作成效，期待其持續勇立行業潮頭。

中國家用電器協會副理事長徐東生圍繞“十五五”發展新局，明確行業未來目標是全面提升全球競爭力與創新力，并重磅宣布，AWE2026將首創“一展雙區”辦展模式，于上海新國際博覽中心與東方樞紐商務區同步舉辦，為行業搭建更高規格的交流展示平臺，展望未來，讓我們齊心合力，推動以舊換新政策持續優化完善，更好地促進國內家電消費的增長勢頭。

中國家用電器服務維修協會會長趙捷從融入國家戰略、擴大開放合作、深化互融共生三個維度，提出構建優質高效服務業新體系的發展路徑；在數智躍遷的新時代，家電廠商必須打破壁壘、深化服務共生，共同推動行業高質量服務發展。

隨后，黨支部書記、執行會長趙來娟通過 VCR 發布“浙江省家用電器流通協會年度工作報告”，全方位回顧了協會過一年的工作佳績與經驗心得。協會在推動家電行業高質量發展進程中斬獲顯著成效，尤其在黨建引領、政企服務、消費促進、自身建設、行業服務以及慈善擔當等多方面盡顯積極效能，被民政廳推薦為全國社會組織候選單位，協會將踴躍發揮橋梁紐帶作用，強化行業自律，推動行業健康有序發展。

責任擔當彰顯溫度，書寫行業人文底色。本次峰會不僅聚焦產業增長，更將視角投向社會責任，展現家電行業的使命與擔當。在“黨建共建促共富”環節，浙江省家用電器流通協會向溫州市文成縣巨嶼鎮正塆村捐贈愛心物資，以協會力量賦能鄉村振興，助力共同富裕。

在“千里助學 愛連杭黔”公益儀式上，協會愛心人士代表向貴州黔東南州振華民族中學的學子捐贈冬衣與助學金，讓行業溫暖跨越山海。

十年堅守，愛心如炬；山海相連，情暖助學。浙江省青少年發展基金會始終見證著浙江家電春雨公益基金的暖心歷程——十年來，浙江家電人懷揣赤子之心，愛心從未停歇，近百萬元的累計投入，將點滴善意匯聚成磅礴暖流，讓這份跨越杭黔兩地的牽掛，在歲月沉淀中愈發深厚綿長，

此外，協會與浙江商業職業技術學院現場啟動“校企合作 黨建聯建”項目，通過整合校企資源，打通人才培養與產業需求的壁壘，為行業可持續發展儲備創新力量。

攜手啟航再啟新程，共促消費市場提質擴容。啟動儀式上，浙江省商務廳領導、中國家電行業協會、品牌代表、渠道代表與協會代表共同按下啟動鍵，2026 年全國消費促進月浙江家電啟動儀式盛大開啟，為新一輪以科技創新與優質服務激活家電消費市場的行動正式啟幕。

廈門大學嘉庚高新技術研究院研究員左延鵲擔任輪值主持人

企業實踐創新賦能，重塑用戶價值生態。在企業分享環節，頭部家電企業代表依次登臺，展示從技術研發到用戶體驗的全方位探索成果。

海爾智家中國區卡薩帝總經理夏濤分享了《AI致遠，共進化，探索AI 時代卡薩帝高端引領之路》，夏總表示卡薩帝以“AI共進化”為核心展開分享，聚焦品牌在科技與藝術領域的升級突破。分享中展現其憑借多年行業深耕斬獲的領先成果，樹立科技與設計的行業高標準。同時，卡薩帝將AI技術深度融合東方美學，從產品設計到生活場景打造，推出契合高端生活需求的智能家居解決方案，實現從技術創新到生活方式的全面升級。此外，還通過多元場景展示，詮釋“智由AI，藝從東方來”的品牌理念，傳遞以AI賦能、融合東方藝術的品牌內核，為用戶打造“AI共進化，煥新不凡”的高端生活新體驗。

杭州松下家用電器有限公司總經理胡杰華分享松下洗護持續創造極致的洗護體驗，松下洗護深耕中國市場、打造極致洗護體驗的探索成果，憑借持續的技術創新與產品迭代，穩居中國市場外資品牌榜首。從引領設計潮流到突破技術瓶頸，松下洗護始終以用戶需求為核心，最新產品4筒全熱泵洗烘護一體機真正實現“一臺即一間洗衣房”，彰顯了品牌以全方位創新引領洗護行業下一個十年發展的決心與實力。

老板電器營銷副總裁徐偉達則深挖廚房經濟深層邏輯，提出將企業打造為用戶的“AI烹飪伙伴”，并發布垂直領域大模型——“食神”。該模型不僅能智能推薦菜譜、精準識別食材，更可通過“舌診”“面診”提供個性化健康飲食建議，致力于將廚房從傳統勞作空間升級為家庭創造與情感聯結的核心場景。

市場洞察理性前瞻，挖掘結構性增長機遇。面對復雜多變的市場環境，GfK中國大家電業務負責人彭顯東帶來專業分析。他指出，“后國補時代”我國家電市場增速雖趨于平緩，但整體市場規模依然保持穩定。他強調，企業需高度關注不同代際消費行為的顯著差異，把握兩大核心增長機遇：一是AI技術從“輔助工具”升級為“產業基建”，賦能產品與服務創新；二是即時零售模式向全場景拓展，重構家電消費鏈路。

浙江凱虹集團副董事長戴國海擔任輪值主持

奧維云網（AVC）總裁郭梅德在《價值重構，中國家電產業未來研判》中提出，家電產業需圍繞“家”場景反內卷，把握線下渠道利好與AI入口新機遇，通過“盤需求、聚流量、鎖轉化、提客單”的價值網體系實現高質量增長。

火星人集成灶渠道業務部總經理譚雁鴻圍繞《集成美學·悅享新廚：從空間煥新到生活重塑》，分享標準化廚改服務落地成果，多渠道推廣舊廚煥新項目覆蓋數千家庭；

德意智家董事長高德康分享了《德意的輕奢廚房之路》，高董表示，在劇烈的市場調整中，對廚電業者而言，德意相信：未來的市場主力依然是大眾高端和大眾入門級品牌，櫥電一體化則是大勢所趨，德意依托三十三年行業積淀與高端基因，尋求與渠道伙伴的雙贏合作。

浙江工商大學中非經貿研究院院長、浙江工商大學消費與流通研究院副院長趙浩興教授、博士分享了《新格局 新認知 新模式——中國家電國際營銷的三條忠告》忠告一：提升家電出海新認知、深度走出去是解決認知誤差的唯一方法；忠告二：重構家電出海新模式；忠告三：加速本土產銷布局。

特邀嘉賓、上海高金金融研究院專務主任李響分享了在媒體深刻變革的當下，家電行業正迎來一場從“產品功能”到“人格與文化表達”的營銷進化。自媒體時代推動“媒體平權”，真實人格超越傳統品牌符號，情緒價值、場景共鳴成為消費新引擎，電器不再僅是工具，更是可傳播、可種草、可融入生活方式的情感載體。面對“十五五”規劃提振內需、數智經濟崛起的時代機遇，家電企業須跳出傳統制造思維，深入理解人群分化與文化變遷，從“貨架思維”轉向“內容思維”，以人格化產品、場景化體驗、情緒化傳播，打造真正屬于這個時代的“電器新物種”，唯有如此，才能在新消費浪潮中搶占心智，實現從中國制造到中國品牌的跨越。

在“構筑新勢能 穩基強新質”高峰論壇環節，由北京泛博瑞咨詢副總經理張萌擔綱論壇主持人，邀請到唐山百貨大樓集團副總裁兼電器總公司總經理劉久媛、重百電器副總經理曾慶全、同利家電總經理祁瑩、方太集團副總裁陳浩、麥豐裝飾董事長朱輝、銘品裝飾董事長 張一良、匯德隆集團副總經理、家電總經理 杜彬等一眾嘉賓，圍繞新勢能、強新質、廠商融合三大核心方面展開深入交流與熱烈討論，思維碰撞，精彩紛呈。

論壇聚焦“以舊換新”政策落地與AI技術賦能，探討如何通過廠商深度融合，將政策紅利、產品創新與場景化需求有效整合，推動家電家居產業從單品銷售向“生活煥新”整體升級。與會嘉賓一致認為，新勢能源于“一起干”的開放協同——零售端扮演關鍵樞紐，品牌方注入創新動能，區域市場深化本地運營，家裝領域前置場景融合，共同構建響應敏捷、體驗連貫的消費生態。AI技術正成為“穩基強新質”的核心驅動力，從智能產品、精準營銷到場景化解決方案，為人機協同、產業互聯提供全新工具。本次論壇不僅凝聚了實戰智慧，更清晰勾勒出廠商融合的行動框架：唯有打破界限、協同創新，才能真正激活消費新動能，引領行業向新而生。

潮起錢塘風正勁，奮楫揚帆啟新程。本次峰會的圓滿舉辦，不僅凝聚了行業共識、分享了前沿成果，更搭建了政策、品牌、渠道、用戶之間的溝通橋梁，在政策指引、科技驅動與責任引領的多重合力下，家電產業正以廠商互融、協同共進的姿態，穩固發展基本盤，鍛造新質生產力，向著更智能、更綠色、更富關懷的高質量發展新階段篤定前行。