構(gòu)筑新勢能 穩(wěn)基強新質(zhì)丨2025中國家電廠商互融發(fā)展峰會盛大召開

潮涌錢塘聚賢才，協(xié)同奮進啟新程。12月11日，“構(gòu)筑新勢能，穩(wěn)基強新質(zhì)——2025中國家電廠商互融發(fā)展峰會暨浙江省家用電器流通協(xié)會十屆四次會員大會”在杭州蕭山雷迪森鉑麗大飯店隆重舉行。作為行業(yè)年度重磅盛會，本次活動以政策為引領、以創(chuàng)新為核心、以合作為紐帶，匯聚近400位行業(yè)精英，共話政策導向、共探技術趨勢、共繪產(chǎn)業(yè)藍圖，為家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

本次峰會在中國家用電器協(xié)會、中國家用電器商業(yè)協(xié)會、中國家用電器服務維修協(xié)會、浙江省委社會工作部、浙江省商務廳、浙江省民政廳社會組織管理局、浙江省消費者權(quán)益保護委員會聯(lián)合指導下，由浙江省家用電器流通協(xié)會主辦，松下洗護、海爾智家共同承辦，北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司、捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司數(shù)據(jù)支持，浙江衛(wèi)視、浙江之聲、新華網(wǎng)、浙江在線、今日頭條、看看浙江網(wǎng)、杭州日報、浙江工人報等媒體共同報道，松下洗護、海爾、卡薩帝、三翼鳥、西門子、博世、方太、老板、美的、COLMO、松下電器、海信、璀璨、德意、火星人集成灶、飛龍家電、蘇泊爾等協(xié)辦，邀請重百電器、唐百電器、包頭同利家電、新疆我家電器、海南信興電器、河北邯鄲陽光三聯(lián)電器、甘肅天水家電、江蘇常熟交家電、廈門盛元、青海交電、文峰電器、安徽百大等全國TOP渠道商以及上海、重慶、江蘇、山東、安徽、四川、揚州、臺州、金華等省市家電協(xié)會領導以及會員代表、媒體記者等近400人企業(yè)決策者、行業(yè)專家齊聚一堂，圍繞“構(gòu)筑新勢能，穩(wěn)基強新質(zhì)”核心主題，共商政策導向、共探技術趨勢、共話產(chǎn)業(yè)未來。本次峰會既是一場凝聚行業(yè)共識的年度盛會，更是推動政策解讀、趨勢前瞻與產(chǎn)業(yè)實踐深度融合的思想高地。

浙江省家用電器流通協(xié)會會長王振飛在歡迎辭中表示，2025年是家電以舊換新政策深化落地的關鍵之年，也是家電家居產(chǎn)業(yè)加速融合、提質(zhì)升級的戰(zhàn)略機遇期。本屆峰會的舉辦，旨在打破產(chǎn)業(yè)壁壘、深化供需對接，搭建凝聚共識、共享資源、共謀突破的合作橋梁，推動家電消費升級提質(zhì)，實現(xiàn)“品牌商得市場、渠道商得利益、消費者得實惠、產(chǎn)業(yè)得發(fā)展”的多方共贏，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

政策引領錨定航向，擘畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖。峰會伊始，多位政府及行業(yè)協(xié)會領導登臺致辭，為家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向。浙江省第九屆政協(xié)副主席徐鴻道于致辭中著重凸顯了家電行業(yè)對地方經(jīng)濟發(fā)展的關鍵效能，并對行業(yè)的未來滿懷憧憬，其言辭間充盈著對家電行業(yè)的篤定信念與殷切期許，引得現(xiàn)場嘉賓掌聲雷動。

浙江省商務廳黨組成員、副廳長陸勇在發(fā)言中表示：今年前11個月全省家電“以舊換新”政策已帶動消費超544億元，行業(yè)需錨定創(chuàng)新驅(qū)動核心路徑，用好政策紅利、強化協(xié)同發(fā)展，合力打造產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“浙江樣板”。

浙江省委社會工作部行業(yè)協(xié)會商會發(fā)展處處長徐航指出，家電產(chǎn)業(yè)是擴內(nèi)需、惠民生的關鍵載體，行業(yè)應聚焦綠色低碳與數(shù)字智能兩大主線，加快從單一硬件供給向“產(chǎn)品+服務+場景”綜合解決方案轉(zhuǎn)型。明年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，也是推動消費轉(zhuǎn)型升級的關鍵之年，面對新形勢、新機遇，我們要共同發(fā)力，推動浙江家電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長董芝立足宏觀視角，提出要堅持黨建引領與業(yè)務發(fā)展深度融合，將黨組織優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，并高度肯定浙江省家用電器流通協(xié)會“服務有溫度、創(chuàng)新有銳氣”的工作成效，期待其持續(xù)勇立行業(yè)潮頭。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生圍繞“十五五”發(fā)展新局，明確行業(yè)未來目標是全面提升全球競爭力與創(chuàng)新力，并重磅宣布，AWE2026將首創(chuàng)“一展雙區(qū)”辦展模式，于上海新國際博覽中心與東方樞紐商務區(qū)同步舉辦，為行業(yè)搭建更高規(guī)格的交流展示平臺，展望未來，讓我們齊心合力，推動以舊換新政策持續(xù)優(yōu)化完善，更好地促進國內(nèi)家電消費的增長勢頭。

中國家用電器服務維修協(xié)會會長趙捷從融入國家戰(zhàn)略、擴大開放合作、深化互融共生三個維度，提出構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效服務業(yè)新體系的發(fā)展路徑；在數(shù)智躍遷的新時代，家電廠商必須打破壁壘、深化服務共生，共同推動行業(yè)高質(zhì)量服務發(fā)展。

隨后，黨支部書記、執(zhí)行會長趙來娟通過 VCR 發(fā)布“浙江省家用電器流通協(xié)會年度工作報告”，全方位回顧了協(xié)會過一年的工作佳績與經(jīng)驗心得。協(xié)會在推動家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進程中斬獲顯著成效，尤其在黨建引領、政企服務、消費促進、自身建設、行業(yè)服務以及慈善擔當?shù)榷喾矫姹M顯積極效能，被民政廳推薦為全國社會組織候選單位，協(xié)會將踴躍發(fā)揮橋梁紐帶作用，強化行業(yè)自律，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。

責任擔當彰顯溫度，書寫行業(yè)人文底色。本次峰會不僅聚焦產(chǎn)業(yè)增長，更將視角投向社會責任，展現(xiàn)家電行業(yè)的使命與擔當。在“黨建共建促共富”環(huán)節(jié)，浙江省家用電器流通協(xié)會向溫州市文成縣巨嶼鎮(zhèn)正塆村捐贈愛心物資，以協(xié)會力量賦能鄉(xiāng)村振興，助力共同富裕。

在“千里助學 愛連杭黔”公益儀式上，協(xié)會愛心人士代表向貴州黔東南州振華民族中學的學子捐贈冬衣與助學金，讓行業(yè)溫暖跨越山海。

十年堅守，愛心如炬；山海相連，情暖助學。浙江省青少年發(fā)展基金會始終見證著浙江家電春雨公益基金的暖心歷程——十年來，浙江家電人懷揣赤子之心，愛心從未停歇，近百萬元的累計投入，將點滴善意匯聚成磅礴暖流，讓這份跨越杭黔兩地的牽掛，在歲月沉淀中愈發(fā)深厚綿長，

此外，協(xié)會與浙江商業(yè)職業(yè)技術學院現(xiàn)場啟動“校企合作 黨建聯(lián)建”項目，通過整合校企資源，打通人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)需求的壁壘，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展儲備創(chuàng)新力量。

攜手啟航再啟新程，共促消費市場提質(zhì)擴容。啟動儀式上，浙江省商務廳領導、中國家電行業(yè)協(xié)會、品牌代表、渠道代表與協(xié)會代表共同按下啟動鍵，2026 年全國消費促進月浙江家電啟動儀式盛大開啟，為新一輪以科技創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)服務激活家電消費市場的行動正式啟幕。

廈門大學嘉庚高新技術研究院研究員左延鵲擔任輪值主持人

企業(yè)實踐創(chuàng)新賦能，重塑用戶價值生態(tài)。在企業(yè)分享環(huán)節(jié)，頭部家電企業(yè)代表依次登臺，展示從技術研發(fā)到用戶體驗的全方位探索成果。

海爾智家中國區(qū)卡薩帝總經(jīng)理夏濤分享了《AI致遠，共進化，探索AI 時代卡薩帝高端引領之路》，夏總表示卡薩帝以“AI共進化”為核心展開分享，聚焦品牌在科技與藝術領域的升級突破。分享中展現(xiàn)其憑借多年行業(yè)深耕斬獲的領先成果，樹立科技與設計的行業(yè)高標準。同時，卡薩帝將AI技術深度融合東方美學，從產(chǎn)品設計到生活場景打造，推出契合高端生活需求的智能家居解決方案，實現(xiàn)從技術創(chuàng)新到生活方式的全面升級。此外，還通過多元場景展示，詮釋“智由AI，藝從東方來”的品牌理念，傳遞以AI賦能、融合東方藝術的品牌內(nèi)核，為用戶打造“AI共進化，煥新不凡”的高端生活新體驗。

杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理胡杰華分享松下洗護持續(xù)創(chuàng)造極致的洗護體驗，松下洗護深耕中國市場、打造極致洗護體驗的探索成果，憑借持續(xù)的技術創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，穩(wěn)居中國市場外資品牌榜首。從引領設計潮流到突破技術瓶頸，松下洗護始終以用戶需求為核心，最新產(chǎn)品4筒全熱泵洗烘護一體機真正實現(xiàn)“一臺即一間洗衣房”，彰顯了品牌以全方位創(chuàng)新引領洗護行業(yè)下一個十年發(fā)展的決心與實力。

老板電器營銷副總裁徐偉達則深挖廚房經(jīng)濟深層邏輯，提出將企業(yè)打造為用戶的“AI烹飪伙伴”，并發(fā)布垂直領域大模型——“食神”。該模型不僅能智能推薦菜譜、精準識別食材，更可通過“舌診”“面診”提供個性化健康飲食建議，致力于將廚房從傳統(tǒng)勞作空間升級為家庭創(chuàng)造與情感聯(lián)結(jié)的核心場景。

市場洞察理性前瞻，挖掘結(jié)構(gòu)性增長機遇。面對復雜多變的市場環(huán)境，GfK中國大家電業(yè)務負責人彭顯東帶來專業(yè)分析。他指出，“后國補時代”我國家電市場增速雖趨于平緩，但整體市場規(guī)模依然保持穩(wěn)定。他強調(diào)，企業(yè)需高度關注不同代際消費行為的顯著差異，把握兩大核心增長機遇：一是AI技術從“輔助工具”升級為“產(chǎn)業(yè)基建”，賦能產(chǎn)品與服務創(chuàng)新；二是即時零售模式向全場景拓展，重構(gòu)家電消費鏈路。

浙江凱虹集團副董事長戴國海擔任輪值主持

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德在《價值重構(gòu)，中國家電產(chǎn)業(yè)未來研判》中提出，家電產(chǎn)業(yè)需圍繞“家”場景反內(nèi)卷，把握線下渠道利好與AI入口新機遇，通過“盤需求、聚流量、鎖轉(zhuǎn)化、提客單”的價值網(wǎng)體系實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

火星人集成灶渠道業(yè)務部總經(jīng)理譚雁鴻圍繞《集成美學·悅享新廚：從空間煥新到生活重塑》，分享標準化廚改服務落地成果，多渠道推廣舊廚煥新項目覆蓋數(shù)千家庭；

德意智家董事長高德康分享了《德意的輕奢廚房之路》，高董表示，在劇烈的市場調(diào)整中，對廚電業(yè)者而言，德意相信：未來的市場主力依然是大眾高端和大眾入門級品牌，櫥電一體化則是大勢所趨，德意依托三十三年行業(yè)積淀與高端基因，尋求與渠道伙伴的雙贏合作。

浙江工商大學中非經(jīng)貿(mào)研究院院長、浙江工商大學消費與流通研究院副院長趙浩興教授、博士分享了《新格局 新認知 新模式——中國家電國際營銷的三條忠告》忠告一：提升家電出海新認知、深度走出去是解決認知誤差的唯一方法；忠告二：重構(gòu)家電出海新模式；忠告三：加速本土產(chǎn)銷布局。

特邀嘉賓、上海高金金融研究院專務主任李響分享了在媒體深刻變革的當下，家電行業(yè)正迎來一場從“產(chǎn)品功能”到“人格與文化表達”的營銷進化。自媒體時代推動“媒體平權(quán)”，真實人格超越傳統(tǒng)品牌符號，情緒價值、場景共鳴成為消費新引擎，電器不再僅是工具，更是可傳播、可種草、可融入生活方式的情感載體。面對“十五五”規(guī)劃提振內(nèi)需、數(shù)智經(jīng)濟崛起的時代機遇，家電企業(yè)須跳出傳統(tǒng)制造思維，深入理解人群分化與文化變遷，從“貨架思維”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容思維”，以人格化產(chǎn)品、場景化體驗、情緒化傳播，打造真正屬于這個時代的“電器新物種”，唯有如此，才能在新消費浪潮中搶占心智，實現(xiàn)從中國制造到中國品牌的跨越。

在“構(gòu)筑新勢能 穩(wěn)基強新質(zhì)”高峰論壇環(huán)節(jié)，由北京泛博瑞咨詢副總經(jīng)理張萌擔綱論壇主持人，邀請到唐山百貨大樓集團副總裁兼電器總公司總經(jīng)理劉久媛、重百電器副總經(jīng)理曾慶全、同利家電總經(jīng)理祁瑩、方太集團副總裁陳浩、麥豐裝飾董事長朱輝、銘品裝飾董事長 張一良、匯德隆集團副總經(jīng)理、家電總經(jīng)理 杜彬等一眾嘉賓，圍繞新勢能、強新質(zhì)、廠商融合三大核心方面展開深入交流與熱烈討論，思維碰撞，精彩紛呈。

論壇聚焦“以舊換新”政策落地與AI技術賦能，探討如何通過廠商深度融合，將政策紅利、產(chǎn)品創(chuàng)新與場景化需求有效整合，推動家電家居產(chǎn)業(yè)從單品銷售向“生活煥新”整體升級。與會嘉賓一致認為，新勢能源于“一起干”的開放協(xié)同——零售端扮演關鍵樞紐，品牌方注入創(chuàng)新動能，區(qū)域市場深化本地運營，家裝領域前置場景融合，共同構(gòu)建響應敏捷、體驗連貫的消費生態(tài)。AI技術正成為“穩(wěn)基強新質(zhì)”的核心驅(qū)動力，從智能產(chǎn)品、精準營銷到場景化解決方案，為人機協(xié)同、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)提供全新工具。本次論壇不僅凝聚了實戰(zhàn)智慧，更清晰勾勒出廠商融合的行動框架：唯有打破界限、協(xié)同創(chuàng)新，才能真正激活消費新動能，引領行業(yè)向新而生。

潮起錢塘風正勁，奮楫揚帆啟新程。本次峰會的圓滿舉辦，不僅凝聚了行業(yè)共識、分享了前沿成果，更搭建了政策、品牌、渠道、用戶之間的溝通橋梁，在政策指引、科技驅(qū)動與責任引領的多重合力下，家電產(chǎn)業(yè)正以廠商互融、協(xié)同共進的姿態(tài)，穩(wěn)固發(fā)展基本盤，鍛造新質(zhì)生產(chǎn)力，向著更智能、更綠色、更富關懷的高質(zhì)量發(fā)展新階段篤定前行。