北京同仁堂造假被曝光了。
一款規(guī)格為99%南極磷蝦油的產(chǎn)品,磷脂標(biāo)識值為43%,實際含量為0磷脂……
的確是刷新了大眾認知,因為即使是克扣成本,起碼也意思意思10-20%啊,結(jié)果就是:
0%。
那么里面到底裝的是什么油呢?如果是炒菜用的食物油,還行,就怕是不明物體。
北京同仁堂可以說是老字號了,在消費者的固有印象中,是一個絕對講信用講良心的企業(yè),跟造假不搭邊。
影視劇里是這么宣傳的。
然而事實上,就是造假了,學(xué)南極人授權(quán)貼標(biāo),靠賣標(biāo)收錢。真的是把老祖宗留下來的為數(shù)不多的老字號,這么硬的牌子,當(dāng)廁紙了。
很多人可能會說,授權(quán)賣標(biāo),不是造假。賣標(biāo)的確不是造假,但賣標(biāo)不控制質(zhì)量,以假當(dāng)真,那就是造假。
據(jù)中國質(zhì)量報告記者在電商平臺查詢,北京同仁堂99%高純南極磷蝦油三盒裝的售價在101元左右,單店銷量就到達了100萬+。
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如果按照歐美的邏輯,食品企業(yè)造假,屬于重型犯罪,要面臨大額罰款和創(chuàng)始人監(jiān)禁,甚至驅(qū)逐出整個行業(yè)。
然而在我們這邊,結(jié)果呢?只是約談。
這就是我國食品行業(yè)爛到家的原因。因為沒有犯錯成本啊。
之前講過,入口的東西,一定不要尋求便宜。
尤其是高檔的滋補保健品,目前是造假最泛濫的重災(zāi)區(qū)。
道理很簡單,自從抖音和某多多等低價電商崛起后,整個行業(yè)徹底混亂。大量商家,用低價為誘餌,以幫消費者打下價格為由頭,收割消費者。
消費者們真的以為,價格是可以被打下來的。
但殊不知,現(xiàn)在做電商成本非常高,需要營銷費用,投流費用,直播薪資,坑位費,中間層層環(huán)節(jié)。
其實真正的源頭工廠,他們有貨源,但是不會做營銷。跟大眾接觸不到。
而真正會營銷的,會搞流量的,反而沒有源頭工廠,而且還要大量花錢投流,然后還要幾倍的利潤。
利潤哪里來呢?只有克扣成本。
就像我前幾天寫的,調(diào)研海參。連東方某選都造假,幾百塊錢的海參,拋去中間成本,成本幾十不到。這種東西吃進去,是什么呢?橡皮糖都不如。
所以買東西,也要有“買商”。能大體算出里面的成本和利潤,不是不讓商家賺錢,而是要合理。
這兩天,我賣海參,一天半出貨2000多斤,又爆單了。
為啥讀者這么認可我,是因為之前買過陳皮,冬蟲夏草,茶葉,瓷器等等,沒有一個不是精品。
有一個讀者直接買了2萬的海參,他說,就是相信。
我說你別無腦相信我,我非常建議買我東西的人,跟著我先學(xué)習(xí),把這個行業(yè)摸透了,我告訴你什么是好的,什么是不好的,目前市場造假手段有哪些,怎么去評測品質(zhì)。
就像星球一個讀者說的,我不是在賣貨,而是在分享判斷標(biāo)準(zhǔn),而且這個標(biāo)準(zhǔn),是所有環(huán)節(jié)都參與進去研究明白的。
把事情做好,堅守真誠,是做商業(yè)的本質(zhì)。
胖東來能這么火,就是他做到了“真誠”,這么簡單的兩個字,卻在這個時代是稀缺品。
但話說回來,私域電商能做成的原因,還是因為我聚集了一群有共同價值觀的人,喜歡閱讀我文字的讀者。
是文字建立了信任,才傳導(dǎo)到了貨品,每一個貨品保證最好的質(zhì)量和良心的價格,才迭代形成正循環(huán)。
信任才是無價之寶。但如果沒有這個基礎(chǔ),讓我去直面市場,我也沒有信心能做到這個樣的價格,因為這個市場太卷了,劣幣一直在驅(qū)逐良幣。
所以現(xiàn)在就是最好的狀態(tài)。
但每逢事情太順了,我就很緊張,因為陰陽為道,盛極必反。
所以這幾天我一直在叮囑團隊電商負責(zé)人,一定一定一定要保證質(zhì)量,按照市場標(biāo)準(zhǔn),100斤的海參,能挑出50斤的精品,但我現(xiàn)在要求,100斤只能出30斤。
這意味著產(chǎn)能強制砍了很多,供應(yīng)不足了。但我要求團隊給所有下單的消費者發(fā)道歉信息,如果能等就等,等不了就要退。
雖然以次充好,99%的人看不出來,但這不是我做事的標(biāo)準(zhǔn),在信任層面我有強烈的精神潔癖,我要保證絕對質(zhì)量和0客訴。
雖然這條路很難,但我要一直走下去。說實話,我不是靠這個賺錢,因為半天股市的波動就是2000斤海參的利潤。
而我更關(guān)注的其實就是大家能買到好東西,因為我而打破信息差,這種成就感和自我邊界的挑戰(zhàn),才能讓我開心許久。好的內(nèi)容,好的產(chǎn)品,好的交付,方能心里踏實。
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