人民論壇銳評 | “少年”這個賽道，如何贏？

近日，《人民日報》刊發《“少年報”熱的冷思考》一文指出，智媒時代紙媒面臨不小壓力，而“少年報”這類細分產品卻持續升溫。不久前，《揚子體育報》獲批更名為《新華少年報》，《東方今報》獲批更名為《陽光大少年》。近年來，還有《東莞時報》調整為《東莞時報·莞邑少年》周刊。《陽光少年報》創刊不到10年，發行量持續穩定增長。

一時間，“少年”成為報刊轉型的熱詞。在傳統紙媒整體承壓、網絡閱讀日益普及的今天，這股“少年熱”引人深思：為什么有這么多報刊紛紛轉向“少年”賽道？

當前，信息汪洋，泥沙俱下，“少年報”的“出圈”，不只是報紙在尋找新出路，更是人民群眾對優質精神食糧的熱切呼喚。算法的推送有時令人眼花繚亂，快節奏的信息堆疊易使思考淺嘗輒止，一份精心篩選、打磨的報紙，便成了家長放心的選擇、孩子可信賴的“課外老師”，成為流量競爭下的一股“清流”。

不止于此，“少年報”真正的生命力，在于多個層面契合當代少年兒童成長與教育的切實需求。對孩子而言，用少年能懂的話，講時事、說科學、談文化，幫他們認識真實的世界，培養獨立思考的習慣，遠比碎片化瀏覽更有益處。對學校和家庭而言，一份好的“少年報”是得力的幫手，其能將鮮活的時事、前沿的科技、豐富的文化引入課堂內外，讓學習不再局限于書本。老師借助報紙內容設計課堂拓展、開展主題討論，促使教學更貼近時代發展。家長可以與孩子共讀、探討報紙上的話題，了解其思想動向，進行潛移默化的價值觀引導。

對媒體發展而言，辦好“少年報”更是一次轉型突圍、重塑優勢的實踐。“少年報”的有益探索證明，深耕垂直領域、提供不可替代的深度價值，仍是媒體立足之本。然而，越是受到讀者青睞，越要扛起沉甸甸的社會責任。當前，“少年報”市場大、需求旺、競爭日趨激烈，熱潮之下，行業更需冷靜思考：如何在“教育性”與“可讀性”之間找到平衡？是否能夠堅守育人初心？是否會因市場導向而忽視鄉村少年這一重要群體？這些問題，需要我們以高度的責任感和使命感來認真對待。

讓“少年報”走得更遠、更穩，成為滋養一代人的精神食糧，需要的是沉潛之心與長遠之策。需堅持“內容為王”，始終將“了解少年、尊重少年、引導少年”作為內容生產準則，牢牢守住內容精準、價值觀正確的生命線，以權威、嚴謹、負責任的態度為少年篩選信息，運用故事化、視覺化、互動性強等表達方式，讓有意義的內容更有意思，讓孩子們愿意讀、喜歡讀。堅持協同育人，媒體、教育部門、學校、家庭可建立起常態化的溝通協調機制，共同分析教育教學的重點方向與少年兒童的成長困惑，從而使報紙內容的供給與選擇更加精準有效，形成引導少年兒童健康成長的合力。進一步完善評價體系，杜絕唯發行量、市場占有率的單一評價標準，始終將少年的需求和體驗放在首位，積極收集讀者反饋和意見，不斷改進和優化內容。沉下心來打造傳得開、留得下的精品，推動行業形成健康有序、注重長遠的發展生態。

少年智則國智，少年強則國強。“少年報”的興起，是時代之需，也是媒體之責。無論傳播形態如何變遷，少年兒童群體對優質精神食糧的渴求不會變，內容為王的規律不會變，主流媒體引領成長、服務社會的責任更不會變。唯有在內容建設上精耕細作，在價值引領上守正創新，在服務覆蓋上普惠均衡，才能在市場浪潮中行穩致遠，不斷提升閱讀育人實效，用優質閱讀照亮少年成長之路。

來源 | 人民論壇網

責任編輯 | 王卓怡 王爽