2026，品牌不做“老登”行不行？

完整報(bào)告獲?。喝齻€(gè)皮匠報(bào)告

2025年12月發(fā)布，由生意敘事研究院與贊意增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)出品的《凡人至上：2026內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》（共62頁(yè)），一針見血地指出：宏大敘事已過時(shí)，“凡人”的日常悲歡與真實(shí)力量，正成為內(nèi)容、消費(fèi)與品牌溝通的新中心。未來的贏家，是那些懂得蹲下來說人話、做“搭子”的品牌。

一、娛樂內(nèi)容：凡人悲歡，才是頂流

• 影視劇：英雄退場(chǎng)，小人物成主角。大家不愛看“完美人設(shè)”，更愛看和自己一樣會(huì)掙扎、會(huì)自嘲的普通人故事。
• 短劇與綜藝：一邊是“情緒速效藥”（短劇爽點(diǎn)密集），一邊是“情感防空洞”（治愈系慢綜藝）。品牌要學(xué)會(huì)識(shí)別用戶情緒，敢下“猛藥”，也懂給“庇護(hù)”。
• 音樂與播客：精神消費(fèi)兩極分化。要么是15秒上頭的“魔性神曲”（精神零食），要么是幾小時(shí)的深度對(duì)談（思想補(bǔ)給）。品牌別卡在中間，要選邊站、做極致。

?二、商業(yè)消費(fèi)：拒絕“老登”，搭伙過日子

• 營(yíng)銷變了：戰(zhàn)場(chǎng)從小票、雞蛋到廣告片，都在追求“微觸點(diǎn)”和“反套路真實(shí)”。用戶不想被教育，只想被理解。
• 消費(fèi)趨勢(shì)：“寒酸美學(xué)”和“邪修智慧”興起。年輕人用尿素袋野餐、用養(yǎng)樂多腌叉燒，不是買不起，是不想為“精致溢價(jià)”買單。
• 企業(yè)形象：CEO走下神壇，完美人設(shè)不如真實(shí)共情。蜜雪冰城出事網(wǎng)友反而護(hù)著，蘋果官方教拍視頻——接地氣才有信任。

三、文旅生活：在附近歸屬，去遠(yuǎn)方試煉

• “奔縣”與附近：不去熱門城市擠了，縣城、菜市場(chǎng)、村晚成了新時(shí)尚。大家要的是真實(shí)煙火氣，不是濾鏡打卡。
• 特種兵旅行：48小時(shí)玩一國(guó)、周末飛悉尼。旅行不是享受，是“用身體疲憊換精神滿足”的自我試煉。品牌要提供“極限場(chǎng)景解決方案”。

四、科技AI：從神壇工具，到凡人利器

• AI平民化：DeepSeek能幫看體檢報(bào)告，Sora能讓普通人做爆款視頻。AI不再是炫技，是讓人人都能創(chuàng)作、搞錢、解決問題的“實(shí)用神器”。
• 軟硬件嵌入生活：健康監(jiān)測(cè)手表、智能床墊、春晚扭秧歌的機(jī)器人……科技不再冷冰冰，而是關(guān)照身心、陪伴日常的“溫暖伙伴”。

?五、公共話題：家事就是國(guó)事

• 政策好不好？先算算我的房貸少了多少。國(guó)家強(qiáng)不強(qiáng)？先看看我的菜籃子漲沒漲價(jià)。宏大敘事必須能換算成個(gè)人利益和情感共鳴，否則沒人買單。

六、健康體育：肉身是最后的根據(jù)地

• 養(yǎng)生賽博化：六味地黃丸叫“破宗丹”，工位底下偷練拉伸。養(yǎng)生不是玄學(xué)，是年輕人“系統(tǒng)優(yōu)化身體”的高性價(jià)比工程。
• 體育去精英化：村超、縣馬拉松火爆，普通人參賽是為家鄉(xiāng)自豪、為找個(gè)理由出去玩。體育回歸快樂本身，成為情感連接。

報(bào)告總結(jié)與啟示：

這份報(bào)告清晰指向一個(gè)未來：話語權(quán)徹底“下沉”，真實(shí)、共情、在場(chǎng)，成為品牌生存的新氧氣。用戶不再仰視品牌，而是平視甚至審視——你是懂我的“電子搭子”，還是爹味說教的“老登”？

品牌必須：
1??敘事上：告別造神，擁抱真實(shí)，記錄凡人史詩(shī)；
2??觸點(diǎn)上：放棄霸權(quán)媒體，深耕小票、包裝、售后這些“毛細(xì)血管”；
3??關(guān)系上：接受公眾監(jiān)督，坦誠(chéng)比完美安全；
4??價(jià)值上：功能是底線，情緒價(jià)值才是付費(fèi)關(guān)鍵。

凡人紀(jì)元，沒有中間地帶。要么蹲下來，一起說話；要么被劃入“舊世界”，默默退場(chǎng)。

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