迪士尼作為動畫片世界頂級大廠,其先于索尼、Nefix等巨頭介入大模型源頭OPENAI,進而在版權(quán)市場內(nèi)首先擁抱AI制片!這將預(yù)計將會產(chǎn)生龐大的IP內(nèi)容裂變效應(yīng),以及產(chǎn)出眾多基于SORA智能視頻流下的優(yōu)質(zhì)影片,從而進一步鞏固其市場地位,延續(xù)迪士尼的IP生命周期!
更重要的是,這一跨界合作打破了此前娛樂業(yè)與AI行業(yè)的版權(quán)對峙僵局,從商業(yè)變現(xiàn)、資本布局到行業(yè)生態(tài)重構(gòu),都將引發(fā)連鎖反應(yīng),為兩個領(lǐng)域的發(fā)展注入新的發(fā)展路徑,可以說,人人制片并使用IP的時代真的可能要開始了!
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接下去我簡單分析下:
首先,對迪士尼而言,此次合作一定是其IP價值變現(xiàn)的戰(zhàn)略性突破。作為全球內(nèi)容IP的標(biāo)桿,迪士尼手握米老鼠、鋼鐵俠、達斯·維德等跨越代際的IP資產(chǎn),但傳統(tǒng)變現(xiàn)模式已面臨增長瓶頸,尤其是IP壽命隨著人群年齡變化,以及很難更上當(dāng)下最新的20后人群。
數(shù)據(jù)顯示,迪士尼+流媒體平臺訂閱量增長放緩,2025年全球付費用戶增速已經(jīng)降至個位數(shù)。而Sora平臺帶來的UGC創(chuàng)作生態(tài),為IP激活提供了全新路徑,粉絲可通過自然語言提示,生成“米老鼠大戰(zhàn)鋼鐵俠”這類跨IP融合內(nèi)容,華爾街分析師認為這將使迪士尼+平臺訂閱量提升10%以上。并開創(chuàng)“用戶AI創(chuàng)作-平臺引流-IP增值”的新估值閉環(huán),讓靜態(tài)的IP資源轉(zhuǎn)化為動態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)力,同時通過Sora生成內(nèi)容的社交傳播,進一步擴大IP影響力邊界。
同時,在資本層面,迪士尼的10億美元投資,還附帶額外股權(quán)認股權(quán)證,既其以財務(wù)投資者身份分享AI行業(yè)增長紅利,又通過“投資+授權(quán)+客戶”的身份鎖定合作深度,這點類似微軟。
公告發(fā)布后,迪士尼股價應(yīng)聲上漲約2%,市場對其“IP+AI”戰(zhàn)略給予明確認可。更重要的是,此次合作化解了迪士尼的版權(quán)維權(quán)困境,此前其曾起訴Midjourney、警告Character.AI侵權(quán),而與OpenAI的授權(quán)合作建立了IP使用的合規(guī)范式,將被動維權(quán)轉(zhuǎn)化為主動收益,僅版權(quán)授權(quán)費用就可能成為新的利潤增長點。
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而對OpenAI而言,這筆投資也十分美妙,既解決了其產(chǎn)品商業(yè)化落地的一個重要預(yù)期落地問題,也解決了AI-IP的合規(guī)性開展問題。
我們都知道,盡管Sora 2025年9月上線后迅速登頂應(yīng)用商店,每日用戶近10億,但高昂的模型訓(xùn)練成本使公司面臨“收入追不上成本”的壓力。這次的10億美元資金將直接緩解其現(xiàn)金流壓力,支持Sora在物理準(zhǔn)確性、多角色協(xié)同生成等技術(shù)方向的迭代。更關(guān)鍵的是迪士尼IP帶來的生態(tài)價值:200多個經(jīng)典角色的入駐,將極大提升Sora的用戶黏性與內(nèi)容獨特性,使其在與Llama等開源模型的競爭中建立差異化優(yōu)勢。
至于商業(yè)層面,迪士尼作為“標(biāo)桿客戶”的示范效應(yīng)不可估量,等于鎖定了SORA未來在影視圈內(nèi)的一哥地位,而且協(xié)議明確迪士尼將內(nèi)部部署ChatGPT,并基于OpenAI API開發(fā)Disney+專屬功能,這為OpenAI開拓企業(yè)級市場提供了成功案例,這對于擔(dān)心開源影響其內(nèi)容生態(tài)的內(nèi)容經(jīng)濟商而言尤為重要。
此前因版權(quán)爭議,美國電影協(xié)會曾要求OpenAI“果斷阻止侵權(quán)”,而與迪士尼的合作則為Sora樹立了合規(guī)標(biāo)桿,預(yù)計將推動更多內(nèi)容企業(yè)與其達成授權(quán)合作,徹底扭轉(zhuǎn)其在版權(quán)糾紛中的被動局面。
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同時,這場合作對娛樂行業(yè)的意義也十分深遠,首當(dāng)其沖的是內(nèi)容生產(chǎn)模式的革新,未來堆人、堆明星的時代可能過去,影視股可能迎來盈利增長的二次曲線。
傳統(tǒng)影視制作從劇本到成片需數(shù)月周期,而Sora支持1分鐘1080p視頻的實時生成,配合迪士尼IP授權(quán),將使“個性化內(nèi)容定制”成為可能!尤其是,制作完畢后,營銷團隊馬上可快速生成針對不同群體的短視頻廣告,粉絲創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)篩選后還能成為Disney+的補充內(nèi)容,形成高效的流量驅(qū)動模式,這點也會顛覆當(dāng)下的電影行業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示,2025年AI視頻生成工具已覆蓋全球5億用戶,營收達45.5億美元,爾這場合作將進一步加速這一趨勢。
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當(dāng)然,以當(dāng)下AI的水平,各種新問題也會不斷出現(xiàn)。尤其是視頻編輯等崗位的自動化率已達50%,如何平衡AI效率與就業(yè)保障,需要行業(yè)共同探索解決方案。
此外,盡管協(xié)議排除了藝人肖像和聲音授權(quán),但角色生成的一致性管控、侵權(quán)邊界的界定仍需技術(shù)持續(xù)迭代才能解決!
但不管怎么說,迪士尼與OpenAI的10億美元聯(lián)姻,本質(zhì)上是IP價值與技術(shù)勢能的雙向奔赴,最終將推動整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進入“想象力無邊界”的新時代。
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