沖鋒衣之后有新寵 戶外“貼身層”迎來消費旺季

隨著冬季戶外運(yùn)動升溫及“三層穿衣法”的普及，速干衣這一小眾服飾品類迎來大量市場需求。瑞典戶外品牌Craft等國際玩家近期加速布局中國市場，疊加UTO悠途、Outopia遨托邦等國產(chǎn)新銳品牌崛起，推動速干衣賽道在功能、專業(yè)、時尚等維度升級，成為戶外消費的新增長點。

圖為浙江義烏一家服裝廠內(nèi)，主播正在直播間介紹滑雪速干衣。（圖片由CNSPHOTO提供）

“貼身層”市場持續(xù)升溫

如今，在電商平臺搜索“速干衣”，結(jié)果已不僅是印象中透氣防潑的夏季半袖，更多的羊毛類、混紡類長袖打底衫占據(jù)頁面。

戶外運(yùn)動的普及，帶動“貼身層”穿搭成為消費新焦點。消費者既需“保暖鎖溫”，又要“高效排濕”。速干衣的功能需求已隨徒步、登山、滑雪等運(yùn)動場景的拓展而全面升級。

“我今年把緊身速干衣?lián)Q成了含羊毛的款式。我們爬山到山頂時會特別熱，但速干衣的透氣性很好，下山到車上基本就干了。”戶外運(yùn)動愛好者小嬋向記者展示她的裝備并表示，從滑雪到徒步，速干衣已成為她的“第二層皮膚”，“貼身層的速干衣、褲、襪，能吸濕排汗太重要了，我自己不知不覺就成了‘裝備黨’。”

消費者口中的“三層穿衣法”正廣泛成為戶外場景的標(biāo)配：外層選擇沖鋒衣這類有一定抗風(fēng)能力的衣服，中層選擇搖粒絨、羽絨內(nèi)膽等主打蓬松蓄熱的衣服，而內(nèi)層選擇保暖內(nèi)衣、速干衣等吸濕透氣的衣服，可以防止?jié)駳舛诜e在衣物內(nèi)。

這一穿衣需求的升級也推動速干衣從“小眾專業(yè)裝備”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皯敉馊腴T必需品”。該轉(zhuǎn)變與中國滑雪市場的發(fā)展軌跡深度“綁定”，如今，國內(nèi)滑雪行業(yè)已步入高端愛好者快速擴(kuò)容的新階段，由于高端玩家對各類滑雪裝備有著更系統(tǒng)的認(rèn)知，高端速干衣產(chǎn)品也順勢迎來銷量增長的爆發(fā)期。

電商大促數(shù)據(jù)直觀反映了市場熱度。今年“6·18”大促期間，拼多多平臺受暑期出游熱帶動，速干衣銷量同比增長119%；“雙11”大促中，第三方電商數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)久謙中臺報告顯示，戶外運(yùn)動行業(yè)以268%的爆發(fā)系數(shù)領(lǐng)跑“雙11”第一階段銷售。截至10月31日，功能內(nèi)衣成交同比增長超30%，UTO悠途、X-BIONIC、icebreaker等品牌成交取得同比三位數(shù)增長。這一高速增長態(tài)勢，也印證著功能性“貼身層”服飾正走向更廣闊的大眾消費場景。

專業(yè)與時尚雙線突圍

速干衣產(chǎn)品正突破專業(yè)戶外運(yùn)動場景的限制，全面延伸至日常戶外穿搭領(lǐng)域。與此同時，其生產(chǎn)制造也朝著更高品質(zhì)的方向邁進(jìn)。

在專業(yè)化方面，跑步速干衣強(qiáng)調(diào)輕量化透氣，登山款注重保暖耐用，瑜伽款則更側(cè)重延展性；在時尚化方面，傳統(tǒng)的黑灰藍(lán)色調(diào)被鮮艷撞色、潮流圖案取代，板型從寬松至修身，擁有多元選擇，Lululemon等品牌更將其打造成為城市街頭的時尚單品。

值得關(guān)注的是，憑借技術(shù)賦能，該品類產(chǎn)品的核心性能在大幅提升，為消費者帶來了兼具專業(yè)性與實用性的穿著體驗。記者觀察到，速干衣市場目前產(chǎn)品的功能已從單純的吸濕排汗，升級為“鎖溫保暖”“無縫一體織造”“分區(qū)加壓”等復(fù)合需求。其中，面料“黑科技”成為競爭核心。

“我們的混紡速干衣采用來自新西蘭的羊毛耐用技術(shù)，既保留了美利奴羊毛的柔軟輕盈、鎖暖保溫，又使吸濕排汗速度顯著加快。”O(jiān)utopia遨托邦門店店員向記者介紹，據(jù)了解，隨著雪季來臨，該品牌還上新了Fibo Thermal系列羊毛一體織滑雪打底套裝，為滑雪深寒運(yùn)動提供舒適與安全兼?zhèn)涞母咝阅苎b備。

此外，記者在UTO悠途、Surpine松野湃等品牌線上旗艦店也發(fā)現(xiàn)，“異性多孔狀炭芯纖維”“THERMOLITE?保暖紗線”“遠(yuǎn)紅外升溫技術(shù)”“SurWarm?保暖鎖溫專利”等面料技術(shù)相關(guān)的描述十分醒目。

在品牌方面，國際大牌與國產(chǎn)品牌在“同臺競技”。在國際品牌中，始祖鳥以高端專業(yè)性能立足，美國北面、哥倫比亞憑借全場景適配能力積累了大批用戶，法國迪卡儂則以高性價比覆蓋大眾消費群體。

在國產(chǎn)品牌中，凱樂石、探路者等老牌企業(yè)速干產(chǎn)品不斷豐富，UTO悠途、Outopia遨托邦、Surpine松野湃等新銳品牌更憑借技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢快速搶占市場。

《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024—2025）》顯示，截至2025年6月底，我國戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè)已達(dá)到33.5萬家，其中2025年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)約2.4萬家。在行業(yè)擴(kuò)容的浪潮下，新興細(xì)分戶外體育用品的市場競爭將日趨激烈，同時也將迎來更為廣闊的發(fā)展前景。（記者 王怡菲）

來源：中國商報