從鋪量到深耕：2025出海生死線，藏在Adjust最新出海報(bào)告里

全球化浪潮下，中國(guó)應(yīng)用正以驚人的適應(yīng)力在海外市場(chǎng)開(kāi)疆拓土。

近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust在北京成功舉辦“Ignite Beijing 2025”年度出海峰會(huì)。這場(chǎng)聚焦游戲、金融、工具、娛樂(lè)、社交及購(gòu)物領(lǐng)域的行業(yè)盛會(huì)，匯聚了Adjust、Lion Studios、Voodoo、Google、Polyverse、FlexTV以及Hello Games等行業(yè)領(lǐng)袖及數(shù)百名營(yíng)銷(xiāo)精英，共同探討全球市場(chǎng)趨勢(shì)與中國(guó)應(yīng)用出海的實(shí)戰(zhàn)策略。

伴隨這場(chǎng)思維的碰撞，Adjust《2025年中國(guó)應(yīng)用出海報(bào)告》正式與公眾見(jiàn)面，并揭示了中國(guó)應(yīng)用出海的最新趨勢(shì)與成功密碼。

出海新階段：從規(guī)模擴(kuò)張到深度本地化

Adjust中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Chris Rupp在報(bào)告解讀中指出：“中國(guó)應(yīng)用的核心優(yōu)勢(shì)在于卓越的適應(yīng)力。中國(guó)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)正將重心從單純擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋轉(zhuǎn)向深入理解全球用戶(hù)需求，致力于建立信任、持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品表現(xiàn)。”

無(wú)論是游戲、購(gòu)物、短劇還是AI應(yīng)用，中國(guó)團(tuán)隊(duì)都能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)創(chuàng)新，打造既契合本地文化、又具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的用戶(hù)體驗(yàn)。

這種轉(zhuǎn)變背后，是中國(guó)出海行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整——短劇與AI應(yīng)用已成為核心增長(zhǎng)引擎。數(shù)據(jù)顯示，33%的營(yíng)銷(xiāo)人員已在短劇投放廣告，90%已將AI工具融入核心策略。

短劇爆發(fā)：全球娛樂(lè)應(yīng)用安裝份額激增

縱觀2025年全球應(yīng)用市場(chǎng)，娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用的安裝份額增長(zhǎng)最為顯著，從2024年的22%躍升至2025年的37%。這一增長(zhǎng)很大程度上得益于高互動(dòng)性短劇應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

根據(jù)Adjust于2025年10月進(jìn)行的一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查顯示，目前已有三分之一的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員正在積極在短劇應(yīng)用中投放廣告，還有20%的人計(jì)劃在明年進(jìn)行測(cè)試。

這一趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)持續(xù)升溫，中國(guó)應(yīng)用在娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì)正轉(zhuǎn)化為海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。

AI應(yīng)用崛起：從概念到實(shí)踐全面滲透

在AI應(yīng)用領(lǐng)域，行業(yè)信心和投入力度同步提升。應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員和開(kāi)發(fā)者對(duì)AI應(yīng)用質(zhì)量的評(píng)分已提升至57/100（較之前的52分顯著上升）。

相應(yīng)的行業(yè)投入持續(xù)加碼：已有40%的營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始在AI應(yīng)用中投放廣告，另有50%表示出嘗試意向。

此外，25%的從業(yè)者計(jì)劃將AI集成至自有產(chǎn)品，20%則正著手或規(guī)劃開(kāi)發(fā)AI應(yīng)用。AI在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的滲透尤為深入，高達(dá)90%的營(yíng)銷(xiāo)人員已在策略中使用AI工具，并將其重要性評(píng)分定為82/100。

市場(chǎng)圖景：中國(guó)應(yīng)用全球覆蓋深度分析

報(bào)告揭示了中國(guó)應(yīng)用在不同地區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)：

·目前中國(guó)應(yīng)用覆蓋全球主要地區(qū)：美國(guó)市場(chǎng)上架率最高，為77%；印度和新加坡分別為57%和49%。

·中國(guó)應(yīng)用安裝量占比相當(dāng)可觀：印度尼西亞(24%)和菲律賓(22%)位居榜首，緊隨其后的是泰國(guó)和哥倫比亞(21%)。

·中國(guó)金融應(yīng)用在多個(gè)地區(qū)的安裝占比非常矚目。秘魯(46%)和巴基斯坦(38%)位居榜首，其后分別是哥倫比亞(35%)、菲律賓(25%)和印度尼西亞(23%)。

·東南亞依舊是移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)中心，也是中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)：2025年第3季度安裝量年增長(zhǎng)率達(dá)6%，其中娛樂(lè)(+94%)、金融(+60%)和社交(+99%)類(lèi)應(yīng)用增幅最大。會(huì)話(huà)量年同比增長(zhǎng)6%，其中娛樂(lè)(+197%)和金融(+77%)類(lèi)應(yīng)用增幅顯著。游戲(-10%)和工具類(lèi)(-20%)會(huì)話(huà)均有下滑。

全球新紀(jì)元：中國(guó)應(yīng)用引領(lǐng)行業(yè)變革

以Temu、Shein、字節(jié)跳動(dòng)和美圖秀秀為代表的中國(guó)應(yīng)用領(lǐng)導(dǎo)者正在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)一場(chǎng)深刻變革：

它們不僅驅(qū)動(dòng)著下載量的增長(zhǎng)，更在用戶(hù)參與度、留存率與變現(xiàn)模式上持續(xù)創(chuàng)新。隨著本地化能力的深化、合規(guī)準(zhǔn)備的完善，以及在AI與短視頻娛樂(lè)領(lǐng)域的加速投入，中國(guó)應(yīng)用正憑借以用戶(hù)為中心的長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造，持續(xù)重塑全球移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的格局。

中國(guó)開(kāi)發(fā)者依舊是全球應(yīng)用版圖中的一支強(qiáng)大力量。我們看到在娛樂(lè)、購(gòu)物、游戲和AI等領(lǐng)域，中國(guó)應(yīng)用持續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，這得益于快速的本地化適配以及對(duì)用戶(hù)參與度的高度重視。

中國(guó)開(kāi)發(fā)者始終是全球應(yīng)用生態(tài)中一股不可忽視的重要力量。當(dāng)前在娛樂(lè)、消費(fèi)、游戲及人工智能等多個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)應(yīng)用依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一表現(xiàn)既離不開(kāi)其快速、精準(zhǔn)的本地化策略，也源于對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)與參與度的持續(xù)深耕。