中國香妝協會首屆化妝品科學傳播能力培訓班順利開班

12月10日，由中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱中國香妝協會）主辦，中國香妝協會人才建設專業委員會、中國香妝融媒體、中國美膚科學傳播平臺Bio派承辦的2025年化妝品科學傳播能力培訓班在上海市奉賢區圣淘沙萬怡酒店順利開班。此次培訓班得到了東方美谷企業集團有限公司（以下簡稱東方美谷集團）、自然堂集團的大力支持。

中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛，中國傳媒大學媒介與公共事務研究院院長、培訓學院特聘教授楊宇軍，東方美谷集團黨委副書記、總經理林鋒，東方美谷集團黨委委員、副總經理徐雅琨，百雀羚集團副總裁何卉嫻，自然堂集團公共事務總經理陳娟玲，逸仙集團黨委書記張倩，中國香妝協會副理事長王來冬、顧問董樹芬以及相關部門負責人出席了此次開班儀式。同時出席此次開班儀式的還有中國香妝行業企業負責人、高級管理人員以及來自品牌戰略、市場策劃、公共關系、媒體聯絡與企業傳播、技術法規等相關部門的學員上百人。

本次培訓班課程結合行業實際需求，系統設置課程內容，旨在全面提升化妝品行業科學傳播水平，構建專業、規范、高效的傳播生態。培訓班及開班儀式由中國香妝協會副理事長王來冬主持。

在開班致辭中，中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛表示，當前，中國香妝產業正處于高質量發展的新階段。依法依規依科學的傳播，已成為企業履行主體責任、構筑品牌信任、引領消費趨勢的核心競爭力，也是貫徹落實國家戰略、滿足人民美好生活需要的使命擔當。在人人皆媒、信息傳播格局深刻變革、輿論環境復雜多變的今天，企業亟待增強科學傳播、輿情應對與品牌敘事的能力提升工作。否則，不僅會制約自身發展，也會影響行業的公信力與未來。

顏江瑛說，本次培訓緊緊圍繞“科學傳播與輿論引導”這一核心課題，系統設置議題策劃、敘事構建、輿情研判、危機溝通、品牌融合等關鍵課程模塊，旨在全面提升參訓人員在復雜輿論環境中的科學傳播能力、風險應對能力與價值引導能力。中國香妝協會始終堅持以服務行業為己任，努力打造高質量、專業化學習平臺，推動行業整體傳播素養與輿論引導水平邁上新臺階。

東方美谷企業集團有限公司黨委副書記、總經理林鋒在開班致辭中表示，當前，我國化妝品產業已邁入高質量發展的關鍵階段，隨著消費者科學素養的不斷提升，以及監管環境的日益規范，科學傳播不再是企業可有可無的選項，而已成為落實主體責任、塑造品牌核心競爭力、贏得消費者長期信任的關鍵能力和戰略基石。專業、規范、高效的傳播生態是實現行業健康、可持續發展的重要保障。正是基于這樣的時代背景與行業需求，中國香妝協會精心策劃并舉辦了本次培訓。

林鋒說，本期培訓課程也緊密結合產業實踐中的真問題、新挑戰，系統設置了涵蓋議題設置、輿論引導、品牌戰略、實戰方法論以及AI應用等多個維度的課程內容，也非常榮幸邀請到多位在相關領域享有盛譽，兼具深厚理論功底與豐富社會實踐經驗的權威專家前來傾囊相授，相信他們的智慧分享將為各位帶來深刻的啟迪與切實的助力。

本次培訓班為期兩日，首日課程便迎來重磅分享。顏江瑛理事長以《香妝企業科學傳播議題設置與敘事能力》為題，為參訓學員帶來了一場兼具理論深度與實踐指導的專業課程。顏江瑛理事長結合自身深耕行業多年的寶貴工作經驗以及曾任新聞發言人的工作經歷，通過真實案例復盤，詳解了新聞發言人制度在企業風險溝通、科學信息傳播、行業公信力建設中的重要作用，為參訓的香妝行業從業者提供了可落地的輿情應對參考以及科學傳播解決方案，搭建起科學傳播能力培養的完整知識框架。

楊宇軍院長帶來《全媒體時代輿論引導與危機溝通》專業課程分享，從全媒體時代輿論場的核心特征切入，結合多領域典型熱點案例，系統拆解了涵蓋言行合一統籌、輿情監測認知、聲譽品牌傳播、媒體溝通采訪、危機應急管理等在內的八大輿情應對機制。為參訓學員提供了從日常輿情防控到突發危機處置的全流程參考，助力香妝行業從業者在高敏輿論場中穩定品牌形象、規避經營風險。

兩場課程分享結束后，本次培訓班與會領導、授課專家及全體參訓學員一同來到東方美谷自然堂未來美妝城進行實地考察，深度感受自然堂集團的品牌與文化、可持續發展實踐與成果以及科技與藝術展等。

（本文來自中國香妝融媒體的現場報道，僅供行業參考。如有偏差或疏漏之處，請以實際情況為準。）

原創 苗苗

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