2000萬粉絲大V突然被封，盧克文錯在哪里？

| 海波

首發 | 芳華青年

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沒想到，自媒體流量天花板的盧克文被放假了，著實令人吃驚。

以前一直覺得，粉絲量大、讀者基礎比較多、根基比較穩的自媒體賬號，在審核面前，能經得起更大的風暴。

畢竟，我那時候小破號才不到10萬關注，因為轉發某個大號的一篇文章出問題了，很久以后我再看那篇文章，一直都在，而且閱讀量應該有百萬以上。

賬號出問題后，我進行了申訴，不過公眾號申訴回來的概率非常低，所以最后只好作罷，一切從0開始。

我那會兒就很納悶，以為粉絲多就是護身符，同樣的文章，竟然會有不一樣的結局，包括最近摘抄《懂懂日記》的片段，竟然發布出去。

后來我理解了，可能系統是結合上下文，或者有時候到底是不是觸發了關鍵詞，也是一種概率事件，咱們做自媒體，肯定是不能賭概率，老老實實的遵守平臺規則，才能活得久一點。

盧克文工作室最近被放假了，這事兒還是蠻大的，雖然我已經有好一段時間沒看過他的文章，以前覺得寫的挺有意思的，深入簡出，看起來也不費勁兒。

從個人閱讀體驗來看，其內容多為熱點話題的通俗解讀，適合作為茶余飯后的信息參考，但對深度認知的提升作用因人而異。尤其是對于我來說，總覺得有種虛空的感覺。

人到中年，越來越喜歡關心身邊人、身邊事，高談闊論的東西，我覺得太遙遠，我只關心當下的生活，即使是俄烏沖突，我也不關心了。

很多人可能也發現了，盧克文公眾號，非常投巧的采納了工廠流水線的那一套原理，招聘幾個寫手過來學習他本人的寫作風格，然后一群人選題后加工作品，最后投票由管理決定用誰的稿子。

這種采用“團隊協作創作”模式，通過統一風格打磨提升內容產出效率，對于盧克文工作室來說，這種機制既可以保證作品數量，也能最大限度的提取爆款，滿足盈利的需求，但是對于讀者來說，原汁原味的盧克文作品，已經越來越少了。

被封號前，他發的最后一篇文章題目是：《中國正在做好對日作戰的準備》，是12月5號下午16點30左右發出去的。文章剛發出去沒多久，應該是不到半小時就已經10萬＋，妥妥的爆款。

說實話，這篇文章我是打開了的，但沒有看，標題取得很有煽動性，按照行話來說，這是個爆款標題，明明是個自媒體博主，非要妄議朝政，搞得好像他真知道什么內幕消息一樣。

我前幾天還和做媒體的同行聊天說，盧克文這種級別的大V，基本上都是在寫國際時政和熱點話題，很少寫國內的，為什么？因為他們知道安全線在哪里，寫國際時政，基本上沒什么大問題。

但是沒想到，他竟然也需要蹭流量，寫日本相關的話題，只能說明，再大的博主，也是需要流量的啊！

先說說我怎么看待中日關系的，簡單說一點小學生的觀點，僅作參考。

我認為，普通人還是要過好自己的日子，只有把自己的小日子過好了，才有能力干更大的事，幫國家分憂解難。遠的我不說，就說最近佳能中山工廠裁員的事情，人家不僅遠超過法定N+1的賠償比例，還有老板親自寫推薦信，幫助員工過渡、找工作，這就是一家日資企業，是不是已經做的比很多國內企業好多了？

為什么最近百度裁員、貝殼裁員引發這么大的輿論爭議？不說是向外資學習吧，能做大符合法律要求之外，多一點企業溫情，多一點人情味，可能結果就不一樣了。

說這個主要的意思是，我們還有很多需要學習的地方，大多數普通人都是要過日子的，我們響應國家號召，跟著國家的步伐走，但是不能添亂，你一個這么大影響力的博主，在網上亂寫，那不是授人以把柄嘛。飯可以亂吃，話不能亂說，影響越大、責任越大。

再說說盧克文這個人和他的自媒體陣營。

盧克文算得上是打工人逆襲的典范了，他還不能算小鎮做題家，畢竟中專就輟學了，但是他的人生軌跡，比很多小鎮做題家都精彩。

盧克文雖然名字叫“克文”，可是他從小都喜歡文學，也喜歡寫作，而且頭腦靈活，在工廠打工的時候，就已經展現出敏銳的經商頭腦，然后工作之余，也在寫作。

他在自己的書中寫道，中專畢業后南下廣東，早些年也曾是月薪300元的流水線工人，后來又去做模具學徒，最悲慘的時候，母親死去連安葬費都沒有。

他寫道：

母親這一生，為了養活兒女，歷盡人生艱辛，曾經在東莞塘廈的流水線，每天工作十四個小時，為兒女賺學費和生活費。如果她現在還活著，我能讓她住得好點、吃得好一點，能去遠方旅游、能坐一坐兒子的奔馳，該有多好啊!手里還握著方向盤，心頭卻一片酸楚，突然哭成個淚人。我那天在宿舍墻角哭完，心里頗有些感觸，便打了個電話給在紹興的女服我說，我們不要再分開了，我們一定要在一起，不要再跟親人分離了。

說實話還是蠻辛酸的，和我的經歷有很多相似之處，只不過，他成了名人，逆天改命了，而我還在為愛發電的路上，未來如何，不清楚。

盧克文的轉折發生在2018年。

2018年，她憑借“卡舒吉事件”在朋友圈的分析獲千贊，創立工作室；2019年那篇《文在寅的復仇》讓他一夜吸粉30萬，從此在時政賽道上一路狂奔。

熟悉盧克文的人，基本上都知道他的寫作習慣和套路，通過使用高度情緒化的標題和結論，將復雜的問題集中處理，聚集所有的情緒列舉論證，最后達到讀者的共鳴。

事實上，這個世界并不是非黑即白的，有很多問題，尤其是政治問題更復雜。但對于很多人來說，信息差和認知差導致他們將復雜事務簡單化，愿意被帶節奏的人牽著走。

盧克文這種文章的成功，其實也暴露了網絡世界里的意識割裂，也揭示了網絡世界的矛盾：一方面，公眾對了解世界充滿渴望；另一方面，嚴肅、復雜的內容在傳播中往往不敵那些被簡化、情緒化和故事化的敘述。

其文章風格偏向“情緒化表達 + 簡化分析”，更貼合部分網民的信息接收習慣，在情感共鳴上表現突出，但對復雜議題的解讀仍需結合多維度信息判斷。但是由于很懂一部分粉絲們的情緒宣泄點，所以，篇篇爆款。

那幾年，自媒體發展得如火如荼，雖然短視頻開始呈現出蓬勃發展的勢頭，但是公眾號的打開率還很高，一時間涌現出很多頭部大V。

像后來的咪蒙，青年大院等等一眾人，基本上都是那幾年起來的，但是很多人在流量里迷失了自我，逐漸淡出公眾的實業。唯獨盧克文等人，越發出名。

在自媒體成名以后，又開始打造自己的商業閉環，構建“內容-流量-變現”生態：付費專欄“青云讀書會”的讀者至少有4萬多名，而會員費268元/年，僅這一項年收入就達到一千多萬！

所以，你不得不佩服，盧克文確實是自媒體時代少有的天才，既能寫得一手好文章、又會做生意搞運營，這樣的天才，做什么都不會太差。

這幾年，由于寫的文字比較多，盧克文自己說身體在走下坡路，所以就招聘了不少專職寫手，按照盧克文的寫作風格去打磨，逐漸形成了“盧氏風格”的寫作團隊。

這次引發爭議的內容，是他的創作團隊署名為“仗劍觀星”成員寫的，從合規性角度看，內容并沒有充分把握平臺規則邊界，最終導致賬號受影響。

但我覺得，歸根到底還是敬畏心的問題，也是盧克文工作室本身的問題，當然，這種踩坑事件，也有可能發生在每個自媒體人身上。

有道是，常在河邊走，哪有不濕鞋。尤其是寫時政話題，太容易踩線了，所以這些年，我很少再碰這一類話題。

盧克文并非個案。近期，“貓筆刀”被封14天，“九邊”持續禁言，情感類頭部賬號“洞見”也停更整頓。這一系列事件表明，監管正在收緊，自媒體“任性時代”正在終結。

說起洞見，很多中老年人應該熟悉，因為洞見的內容是中老年人喜歡看的情感類、雞湯生活類文章，他的內容基本都是“高級版心靈雞湯”，我以前看過一些，有種十年前的“讀者文摘”的感覺，基本上現在的小年輕都不會看。

但是，篇篇十萬加，據說粉絲量2000萬+，這種級別也算是頂流了，沒想到也出問題了，有人說，可能是最近接廣告太多，被限制了。如今再搜索，已經搜不到了。

其實，無論是做自媒體還是寫公眾號，都應該心懷敬畏，愛惜讀者。一旦心里總想著要收割，總想著賺錢，總想抓住流量，可能最后什么也抓不住。

尤其是不要輕易下結論，不要隨意帶節奏，我們可以愛國，可以發表觀點，但要記住，網絡不是法外之地，更不是個人的情緒宣泄口，謹言慎行，對于每一個自媒體人，甚至是上網沖浪的人，都有現實意義。

要知道，我們對規則的敬畏程度，才能決定我們能走多遠。

當然了，我覺得做自媒體嘛，真正的影響力，不在于你讓多少人聽見，而在于你讓多少人思考。

你覺得呢？

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作者：互聯網資深運營海波，百度運營師，阿里達摩院人工智能訓練師，長期提供廣告推廣策劃、網站建設、廣告軟文、文案、AI咨詢、公司自媒體內刊等的代寫作以及互聯網運營、推廣相關代運營。公眾號：芳華青年。聲明：圖片源于網絡，僅做分享使用，如侵權請聯系刪除。文章僅做分享交流，無任何商業目的和行為，如有不妥聯系刪除。