【百千萬工程“濠”實踐】濠江區培育“濠江珍好”區域公共品牌 助力傳統產業轉型升級

濠江區堅持品牌引領發展模式，聚焦傳統產業產品小而散、品牌附加值低等痛點，搶抓與深圳南山對口幫扶協作契機，探索“政府引導、品牌賦能、產業協同、市場驅動”運營模式，攜手打造“濠江珍好”區域公共品牌，以“兩標兩碼”實現高品質、高標準臻選地道好食材、好產品和可溯源，以線上商城、線下灣區展銷平臺、社區店相結合的方式助力營銷推廣，以售后保險保障消費者權益，實現研發到銷售的全過程管理，助力傳統產業實現數字化和品牌化。

政企協同，優化產業發展生態。整合兩地優勢資源，創新構建“政府+國企+社會組織”聯動機制。一是政府牽引帶動。在南山以“濠創園”二期作為灣區展銷平臺，在濠江打造集新品孵化、路演發布、圳品培育、直播選品等場景的產業創新中心，實現兩個平臺互通互聯。在幫扶協作資金中設立深汕協作產業投資專項資金支持優質創新創業項目，破解中小企業融資難題。二是精選合作伙伴。優選天貓等優質電商服務商以及資深產業品牌策劃團隊作為“濠江珍好”項目營銷及運營單位，同步引入了林丹、謝杏芳等明星資源。三是引導企業參與。推動濠江國企、供銷社加入成立合資公司，依托供銷系統扎根鄉村、聯農帶農等優勢，強化市場基礎和政策支持。同時成立汕頭市濠江區青年創新商會“濠創匯”，啟動“百大主理人青創計劃”，首批吸納汕深穗等地近150名“企二代”及青年創業者。

品牌賦能，打響“濠江珍好”名片。一是圍繞“濠文化”抓品牌孵化。篩選達濠魚丸、澳士蘭牛奶等具備地理標志、非遺工藝、高成長性的品質好物，打造珍牛、珍鮮、珍美等多個產業子品牌。二是圍繞“珍標準”抓產品服務。設立“兩標兩碼”（平臺標、企業標、溯源碼、營銷碼）提供防偽保障，實現來源可查、去向可追、責任可究，解決品質不可控的問題。同時購買產品售后保險，提供品質化、可信賴的產品矩陣，提升品牌聲譽和客戶信任度。三是圍繞“擴市場”抓項目投資。推動濠江珍好運營公司與林丹、謝杏芳夫婦成立DANLIFE合資公司，開發運動生活品牌系列產品，同時與郭晶晶夫婦等明星IP聯名合作，開發包裝、食品、服裝產業的新產品，實現與運動體育產業的跨界互動。

產業協同，構筑產品競爭優勢。結合南山技術、創意、營銷和品控標準等理念對產品市場化改造，推出“特色產品+創新場景”融合新模式，提高產品競爭力。在工藝包裝領域，以設計和創意賦能推出紙質類健康寵物家居產品，同時引入新材料、新技術，開發環保、智能智造等，孵化“濠江盒子”產業品牌，推動包裝產業拓展高端禮盒包裝市場。在農業領域，“濠江珍好”與城投公司孵化“濠江有米”產業品牌，將鹽堿地種植的大米打造成一人食“星期營養粥”場景。在食品加工領域，聯動包裝產業、食品加工產業與南山插畫協會、林丹體育，推出“丹選節日禮盒”，通過藝術插畫形式融合南山城市場景、運動元素及潮汕傳統文化，取得極佳的市場效果和口碑效應。在服裝加工領域，聯動濠江內衣制造產業與DANLIFE品牌合作打造由謝杏芳為項目主理人的運動內衣產品，依托全國的運動空間進行推廣。

市場驅動，開發多元消費場景。創新“線上+線下”聯動運營模式，推動濠江產業出潮汕、進灣區、鋪全國、到世界。一方面打造線上“濠江珍好”小程序。探索社交電商、直播帶貨等商業模式，小程序上線商品145種，豐富潮汕特產盲盒等特色功能，入選廣東新消費品牌產品云端展示體驗區，推動濠江特色產業鏈接大灣區市場。另一方面開設線下推廣平臺+社區店。在深圳開設灣區展銷平臺和4家實體店，已進駐清華大學研究生院食堂。依托南山區“鼓勵對口協作地區在南山開店，每個品牌獎勵100萬元”的政策，加大開設社區店力度，拓展市場銷售渠道，為消費者提供更全面的購物體驗。

信息來源：濠江區“百千萬工程”政策研究專班

編輯整理：濠江宣傳

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