“它經(jīng)濟(jì)”，這條賽道怎么跑？

在南昌新勢(shì)力文創(chuàng)公園“PuppyPuppy狗狗幼稚園”內(nèi)，寵物狗正在接受訓(xùn)練。

冬日暖陽(yáng)下，江西生物科技職業(yè)學(xué)院呈現(xiàn)一道獨(dú)特風(fēng)景：校園里不僅有瑯瑯書聲，還可見學(xué)生們牽著狗狗訓(xùn)練嬉戲的身影。這里，每年有千余名學(xué)生進(jìn)入寵物行業(yè)。

日前，該校組隊(duì)在廣州舉行的中國(guó)小動(dòng)物技能大賽第八屆寵物美容專賽上，與來自全國(guó)23所職業(yè)院校的92名師生同臺(tái)競(jìng)技，取得了一等獎(jiǎng)的佳績(jī)。

不僅是校園，10月24日至26日，包括6位院士、20位外國(guó)專家在內(nèi)的500余位全球生物醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、產(chǎn)業(yè)翹楚等各界嘉賓，齊聚贛州市章貢區(qū)，共話寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，讓江西成為全國(guó)寵物界關(guān)注的焦點(diǎn)。

近期，圍繞寵物行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及江西如何因地制宜競(jìng)逐這條產(chǎn)業(yè)賽道等話題，記者在贛州、南昌等地開展調(diào)研采訪，尋找答案。

在南昌市某“萌寵吧”，一名女孩和萌寵合影。

吸睛又吸金

萬億級(jí)藍(lán)海蓄勢(shì)而成

寵物經(jīng)濟(jì)又稱“萌寵經(jīng)濟(jì)”“它經(jīng)濟(jì)”，是以寵物為核心，圍繞其全生命周期需求形成的經(jīng)濟(jì)體系，涵蓋食品、醫(yī)療、服務(wù)、科技等多個(gè)領(lǐng)域。

11月5日至10日舉行的第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，首次設(shè)立寵物主題展區(qū)，吸引了來自國(guó)內(nèi)外16家企業(yè)、25個(gè)品牌參展。

京滬高鐵試點(diǎn)寵物托運(yùn)、廣州白云機(jī)場(chǎng)建成首個(gè)寵物航站樓，寵物友好餐廳、酒店等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

在南昌市紅谷灘區(qū)，以江西日?qǐng)?bào)社為圓心，5公里范圍內(nèi)，設(shè)有寵物醫(yī)院、寵物用品超市、寵物中醫(yī)針灸等店鋪20余家。

寵物，在吸睛的同時(shí)，吸金能力也不可小覷：2024年，我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模3000億元。

“中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度和活力，書寫屬于自己的篇章。”中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉朗，在第三屆中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)致辭中表示，寵物已從最初的少數(shù)家庭陪伴者，演變?yōu)橛绊憞?guó)民經(jīng)濟(jì)文化生活的產(chǎn)業(yè)對(duì)象。

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)顯示，2024年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)數(shù)量突破1.2億只，較2023年增長(zhǎng)2.1%；城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3002億元，預(yù)計(jì)2027年突破4000億元。

在這個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中，江西有著一份獨(dú)特的存在。

“在廣州從事寵物醫(yī)療、保健相關(guān)行業(yè)的江西籍人士，占比接近八成，其中修水籍又占了一半以上。”廣東贏眾寵物用品有限公司董事長(zhǎng)、修水縣寵物行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王高峰回憶說，2006年前后，隨著珠三角地區(qū)養(yǎng)寵家庭激增，寵物醫(yī)療需求井噴，修水籍從業(yè)者依靠“同學(xué)帶同學(xué)、親戚拉親戚”的傳幫帶模式，將寵物醫(yī)院這一業(yè)態(tài)發(fā)展為遍布多省、規(guī)模近千家、從業(yè)人數(shù)突破5000人的行業(yè)新力量。

寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅在于體量，還在于質(zhì)量。

畢馬威中國(guó)發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，隨著Z世代等年輕群體逐漸成為養(yǎng)寵主力軍，養(yǎng)寵人群結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷化趨勢(shì)，其消費(fèi)選擇更傾向于高性價(jià)比與功能性產(chǎn)品，從而推動(dòng)寵物市場(chǎng)從量到質(zhì)的全面升級(jí)。

“目前，寵物產(chǎn)業(yè)主要有活體繁育售賣、寵物食品、寵物用品(智能裝備)、寵物醫(yī)療保健、寵物服務(wù)等五大板塊，尤其是寵物服務(wù)板塊的上升空間非常大。”江西省電子商務(wù)協(xié)會(huì)黨支部書記、江西寵寶科技集團(tuán)董事長(zhǎng)黃新中表示，寵物作為特殊商品，具有提供情緒價(jià)值、壯大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)、打造特色品牌等功能。寵物行業(yè)細(xì)分賽道的不斷涌現(xiàn)，如銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、下沉市場(chǎng)、跨界融合等，為產(chǎn)業(yè)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)寵物友好空間、“寵物+商業(yè)”等模式創(chuàng)新，都在極大地?cái)U(kuò)展行業(yè)發(fā)展空間，萬億級(jí)市場(chǎng)漸趨成形。

贛南創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)研究院研究人員正在對(duì)寵物進(jìn)行健康檢查。(受訪單位供圖)

抉擇與機(jī)遇

發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)搶占風(fēng)口

浙江省印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，力爭(zhēng)到2030年省內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破500億元；深圳市福田區(qū)推出“寵九條”，進(jìn)一步提升擴(kuò)大寵物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)集群影響力；安徽省宿州市著力打造皖北寵物產(chǎn)業(yè)綜合集群……

搶灘寵物市場(chǎng)，各地頻頻出招，江西又該如何發(fā)力？

對(duì)此，我省相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，江西的寵物經(jīng)濟(jì)還處在萌芽階段，而飼料(食品)主要市場(chǎng)已經(jīng)被河北、山東、天津等傳統(tǒng)畜牧業(yè)強(qiáng)省(市)占領(lǐng)，浙江則在電子商務(wù)貿(mào)易、智能終端產(chǎn)品研發(fā)等方面優(yōu)勢(shì)明顯。江西寵物經(jīng)濟(jì)要尋求突破，不可一味跟跑。

“在各大高校動(dòng)物醫(yī)藥醫(yī)療領(lǐng)域，江西籍從業(yè)人數(shù)可謂龐大。”王高峰表示，江西寵物產(chǎn)業(yè)依然面臨“人多力量不大”的狀況，主要表現(xiàn)為寵物產(chǎn)業(yè)體系還不完善、缺乏行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)等。他認(rèn)為，發(fā)揮好江西寵物產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)人才優(yōu)勢(shì)，組建相關(guān)產(chǎn)業(yè)、技術(shù)聯(lián)盟，是江西搶占風(fēng)口的關(guān)鍵所在。

“創(chuàng)新要素正以前所未有的速度和廣度，重塑寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。”贛南創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)研究院教授、江西寵物行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)胡曼麗表示，科技是第一生產(chǎn)力，贛南創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)研究院聚焦寵物臨床高發(fā)、急性疾病的防治，加強(qiáng)創(chuàng)新藥物研發(fā)，目前已建立七大板塊檢測(cè)技術(shù)，共計(jì)494項(xiàng)寵物檢測(cè)項(xiàng)目，創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目80余項(xiàng)，為做大做強(qiáng)寵物醫(yī)藥市場(chǎng)奠定了良好基礎(chǔ)。

借助贛南創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)研究院的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，贛州市章貢區(qū)正嘗試在一張白紙上繪新圖。

作為該區(qū)寵物產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)的江西瑞德制藥有限公司，經(jīng)過3年的發(fā)展，已建有片劑、顆粒劑、膠囊劑、外用液體制劑及外用殺蟲劑等多個(gè)D級(jí)無塵潔凈車間，通過新版獸藥GMP高標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)收后，于今年5月正式投產(chǎn)。

“章貢區(qū)早在2022年就對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)作出規(guī)劃，目前已經(jīng)集結(jié)一批上下游企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了寵物產(chǎn)業(yè)從無到有的轉(zhuǎn)變。”公司負(fù)責(zé)人胡玉珍表示，瑞德制藥從深圳來到章貢區(qū)之前也考察過很多地方，但是贛州市對(duì)寵物產(chǎn)業(yè)的超前布局和系統(tǒng)謀劃，讓企業(yè)愿意和章貢區(qū)一起成長(zhǎng)。

與瑞德制藥一起從深圳來到章貢區(qū)的，還有贛州赫茲生命科學(xué)技術(shù)有限公司。

“我們來到贛州3年多了，前不久贛州生產(chǎn)基地通過了靜態(tài)驗(yàn)收，離實(shí)質(zhì)性生產(chǎn)又近了一步。”贛州赫茲總經(jīng)理康念山告訴記者，公司著重研發(fā)和生產(chǎn)填補(bǔ)行業(yè)空白的創(chuàng)新型疫苗，以技術(shù)突破贏得市場(chǎng)先機(jī)。但在醫(yī)藥界有一個(gè)“雙十定律”：一款創(chuàng)新藥從啟動(dòng)研發(fā)到上市,平均成本超過10億美元,研發(fā)時(shí)間超過10年，可謂是一場(chǎng)豪賭。章貢區(qū)對(duì)赫茲的信任，讓他備受感動(dòng)，也更堅(jiān)定了把贛州赫茲做大做強(qiáng)的決心。

不僅是章貢區(qū)，江西日?qǐng)?bào)社(江西報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán))也在積極布局寵物經(jīng)濟(jì)賽道，已上線全國(guó)首個(gè)科研支撐型寵物融媒平臺(tái)大江新聞“寵愛”頻道。

供給和需求是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一體兩面。如何找準(zhǔn)寵物產(chǎn)業(yè)所需、發(fā)揮江西所能？

“當(dāng)前，寵物托運(yùn)行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著服務(wù)同質(zhì)化、運(yùn)輸安全難保障等痛點(diǎn)，但痛點(diǎn)就是機(jī)遇。”黃新中說，“我們不僅要解決‘運(yùn)’的問題，更要關(guān)注‘運(yùn)得好’‘運(yùn)得安心’。寵寶智能艙正是我們從產(chǎn)品端推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、人性化的重要一步。”

讓黃新中欣慰的是，贛南創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)研究院也明確，未來將通過科技創(chuàng)新，與企業(yè)一起構(gòu)建覆蓋寵物運(yùn)輸全周期的健康保障體系。

行業(yè)龍頭瑞派寵物醫(yī)院管理股份有限公司董事喻信益，基于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析，對(duì)江西寵物產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供了三個(gè)參考：一是依托南豐龜鱉等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，延伸觀賞龜繁育、甲魚肽等深加工產(chǎn)業(yè)鏈，并精準(zhǔn)對(duì)接粵港澳大灣區(qū)等活躍市場(chǎng)；二是深耕下沉市場(chǎng)基礎(chǔ)服務(wù)，挖掘江西縣域及鄉(xiāng)鎮(zhèn)養(yǎng)寵需求；三是結(jié)合江西山水資源，開發(fā)“寵物+鄉(xiāng)村旅游”“戶外寄養(yǎng)樂園”等業(yè)態(tài)，承接周邊省份短途寵物出行需求。

11月30日，江西生物科技職業(yè)學(xué)院學(xué)生正在參加“1+X”寵物護(hù)理與美容職業(yè)技能等級(jí)證書實(shí)操考核。

從小眾到大眾

亟需為產(chǎn)業(yè)發(fā)展配上“牽引繩”

日前，一篇標(biāo)題為《理賠難、投訴多，寵物保險(xiǎn)如何健康發(fā)展？》的文章，在寵物圈引發(fā)熱議。無序競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格虛高等諸多亂象，成為眾多寵物主、行業(yè)人士“無言的痛”，這也在一定程度阻礙這一產(chǎn)業(yè)從小眾群體走向大眾市場(chǎng)的步伐。

南昌歐米伽寵物醫(yī)院院長(zhǎng)李聰聰告訴記者，為了達(dá)到全國(guó)一流診療水平，醫(yī)院自2017年注冊(cè)成立以來，已投入200多萬元，購(gòu)置彩超、DR、二氧化碳激光、CRT(心臟再同步化治療)等設(shè)備。但當(dāng)前寵物醫(yī)療市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)、以次充好等情況，導(dǎo)致部分醫(yī)院出現(xiàn)診療費(fèi)用不明確、價(jià)格偏高、重復(fù)開單、診療資質(zhì)不全等現(xiàn)象。

劉朗認(rèn)為，缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)是影響寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。比如寵物用品涉及范圍非常廣，但普遍缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)；銷售商家利用監(jiān)管松弛的空隙進(jìn)行非法銷售；等等。

《白皮書》顯示，2024年度，寵物主對(duì)診療的滿意度下降，為66.2%，下降4.6個(gè)百分點(diǎn)，其中，價(jià)格高、價(jià)格不透明、亂收費(fèi)的占比較2023年大幅上升。

“價(jià)格是產(chǎn)業(yè)從小眾走向大眾的重要推手，要著力破解價(jià)格高、服務(wù)亂、觸達(dá)難三大痛點(diǎn)。”喻信益認(rèn)為，寵物友好城市建設(shè)(如公共空間開放)、異寵等多元品類拓展，能進(jìn)一步打破“富人專屬”標(biāo)簽，讓養(yǎng)寵成為全民可及的情感消費(fèi)。

對(duì)此，亞寵聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、寵物產(chǎn)業(yè)新創(chuàng)投研習(xí)院發(fā)起人郝波深表認(rèn)同：“人寵和諧，是關(guān)系到寵物產(chǎn)業(yè)未來十年甚至二十年發(fā)展的重要因素，也是寵物更好走向大眾、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。”為此，郝波提出兩方面建議：一是從業(yè)者要加快對(duì)寵物心理、寵物行為的相關(guān)知識(shí)學(xué)習(xí)；二是建設(shè)寵物友好型社會(huì)，擴(kuò)大寵物參與社會(huì)活動(dòng)的物理空間。

比如加拿大多倫多市2020年發(fā)布的《寵物友好指南》建議，擁有20棟或20棟以上住宅樓的小區(qū)必須為每個(gè)住宅樓提供至少4平方米的寵物友好空間。

越來越多的從業(yè)者也認(rèn)識(shí)到，各地在給予政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還要為寵物產(chǎn)業(yè)配上“牽引繩”，讓“它經(jīng)濟(jì)”沿著正確、健康的道路前行。

“我們要為產(chǎn)業(yè)提供好的土壤，也要構(gòu)建一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)質(zhì)企業(yè)能夠更好地生存。”李聰聰堅(jiān)信，“隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，寵物醫(yī)療行業(yè)必然經(jīng)歷一次洗牌，野蠻生長(zhǎng)、不符合規(guī)范的商家必將被淘汰出局。”

“對(duì)寵物產(chǎn)業(yè)設(shè)置規(guī)范紅線，會(huì)推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步壯大。”江西生物科技職業(yè)學(xué)院動(dòng)物科學(xué)系黨支部副書記萬培偉認(rèn)為，如果出臺(tái)寵物進(jìn)入社區(qū)必須接受行為訓(xùn)導(dǎo)的規(guī)定，不但可以減少人與寵物的矛盾，還將豐富寵物訓(xùn)導(dǎo)、寵物心理診斷等新興業(yè)態(tài)。

萬培偉的推斷，并不是憑空臆想。

11月24日，記者在由原江西客車廠廠區(qū)改造而成的南昌新勢(shì)力文創(chuàng)公園，看到這樣的場(chǎng)景：公園內(nèi)的“PuppyPuppy狗狗幼稚園”內(nèi)，訓(xùn)導(dǎo)師正在對(duì)一只拉布拉多犬進(jìn)行隨行、安靜、禁止等一系列行為訓(xùn)練。據(jù)了解，每天都有20多只這樣的“學(xué)生”來狗狗幼稚園上課，僅此一項(xiàng)，月均收入超10萬元。

面對(duì)萬億級(jí)藍(lán)海，江西“它經(jīng)濟(jì)”賽道怎么跑，值得期待。

【他山之石】

在全國(guó)各地競(jìng)相搶占寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展先機(jī)之際，深圳市立足自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與城市特質(zhì)，精準(zhǔn)錨定寵物醫(yī)療、善終服務(wù)及友好城市建設(shè)三大方向，在推動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中堅(jiān)持“全域系統(tǒng)布局+區(qū)域重點(diǎn)發(fā)力”，出臺(tái)了系列助力寵物經(jīng)濟(jì)集聚發(fā)展的扶持政策，2024年提前實(shí)現(xiàn)全市寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入超百億元的目標(biāo)。2024年，深圳市寵物產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體近10萬家，其中新增注冊(cè)寵物產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)約2.2萬家，比上年增長(zhǎng)40.4%。

不僅是一線城市，安徽省宿州市也將寵物經(jīng)濟(jì)作為城市發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。今年9月，宿州市出臺(tái)加快寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見，建立農(nóng)業(yè)農(nóng)村、發(fā)展改革、市場(chǎng)監(jiān)管、商務(wù)、文旅等跨部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，協(xié)調(diào)解決寵物產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)、項(xiàng)目招引、產(chǎn)學(xué)研合作、品牌培育等重點(diǎn)難點(diǎn)問題，全力打造皖北寵物產(chǎn)業(yè)綜合集群，形成寵物繁育、交易、食品、用品、服務(wù)、醫(yī)藥醫(yī)療和寵物電商發(fā)展的高地。

浙江省則更加注重全省資源統(tǒng)籌、全產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，于今年10月出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》。該意見提出，建強(qiáng)寵物食品藥品、寵物醫(yī)療服務(wù)、寵物智能用品和寵物電商產(chǎn)業(yè)帶；充分發(fā)揮義烏國(guó)際商貿(mào)樞紐優(yōu)勢(shì)，加快建設(shè)輻射全球的浙中寵物用品貿(mào)易集散地；增強(qiáng)平陽(yáng)縣寵物產(chǎn)業(yè)集群輻射帶動(dòng)作用，全力打造浙南寵物食品用品制造集聚區(qū)；到2030年，建成全國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新策源地、寵物食品品牌大省、寵物用品制造強(qiáng)省，力爭(zhēng)省內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破500億元。

（來源：大江新聞-江西日?qǐng)?bào)）