“四季歌”迎“八方客”，青島做出文旅新增量

冬日的島城，一種溫暖的“碼上氛圍”悄然形成——從交通樞紐到景區(qū)商圈，游客憑七日內(nèi)抵青的火車或飛機(jī)票根，就能一鍵解鎖全城近700項(xiàng)消費(fèi)優(yōu)惠。這一常態(tài)化的消費(fèi)轉(zhuǎn)化模式，為文旅產(chǎn)業(yè)挖掘新增量提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本。

站在年終歲末的時(shí)間節(jié)點(diǎn)回望，這一火熱場(chǎng)景也折射出青島文旅發(fā)展的深層考題：如何突破季節(jié)的天然桎梏，唱響旋律常新的“四季歌”？又如何拓寬客源市場(chǎng)，以近悅遠(yuǎn)來(lái)的魅力吸引“八方客”？這不僅關(guān)乎當(dāng)下的文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)，更決定著青島能否在服務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)的新階段構(gòu)筑起不可替代的城市吸引力。

日前召開(kāi)的省委十二屆十次全會(huì)明確指出，“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，提升文化交流傳播力影響力”。這為青島在“十五五”新階段激發(fā)文旅消費(fèi)活力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增量突破，錨定了質(zhì)效并舉、內(nèi)涵發(fā)展的根本方向。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層邏輯來(lái)看，這要求青島必須完成一場(chǎng)從“經(jīng)營(yíng)資源”到“運(yùn)營(yíng)城市”的深刻轉(zhuǎn)型。唯有如此，才能在“四季歌”的供給側(cè)改革與“八方客”的需求側(cè)開(kāi)拓中，真正將文旅發(fā)展轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。

唱響“四季歌”，關(guān)鍵在破解“時(shí)間約束”，實(shí)現(xiàn)淡季做熱、全時(shí)做活。這意味著文旅產(chǎn)業(yè)要構(gòu)建起將資源稟賦轉(zhuǎn)化為全域、全季、全時(shí)吸引力的系統(tǒng)能力。這不僅是對(duì)淡季市場(chǎng)的盤活，更是一場(chǎng)從理念到方法的深度變革：在時(shí)間維度上，從依賴自然時(shí)序轉(zhuǎn)向主動(dòng)創(chuàng)造消費(fèi)檔期；在空間維度上，從經(jīng)營(yíng)單一景區(qū)轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)開(kāi)放式城市消費(fèi)場(chǎng)景；在體驗(yàn)維度上，從提供觀光型產(chǎn)品轉(zhuǎn)向供給可深度參與的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。正如上海以高品質(zhì)戲劇演出和展覽點(diǎn)亮四季文旅，成都以全天候、全季候的人間煙火留住游客，秦皇島阿那亞借藝術(shù)盛宴激活海岸經(jīng)濟(jì)……這些實(shí)踐共同印證，構(gòu)建“全時(shí)賦能”新模式正是推動(dòng)文旅增長(zhǎng)從依賴“季節(jié)脈沖”轉(zhuǎn)向?qū)崿F(xiàn)“持續(xù)涌動(dòng)”的系統(tǒng)性破局之策。

迎接“八方客”，核心在構(gòu)建“價(jià)值認(rèn)同”，達(dá)成流量留存、價(jià)值深耕。從演唱會(huì)票根到交通票根，青島以“票根經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新實(shí)踐串聯(lián)起全域聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。但要真正打造出能讓流量停靠、價(jià)值沉淀的“深水良港”，關(guān)鍵在于將這種模式深化為一種可持續(xù)拓展的生態(tài)運(yùn)營(yíng)能力，讓消費(fèi)鏈條在業(yè)態(tài)融合中自然延伸、無(wú)限生長(zhǎng)。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)價(jià)值做深，城市還需具備“內(nèi)外兼修”的視野與實(shí)力：對(duì)內(nèi)要精耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“深度游”，在“體驗(yàn)密度”上持續(xù)發(fā)力，讓游客“錢有地花”“錢花得值”；對(duì)外要精準(zhǔn)對(duì)接入境市場(chǎng)的體驗(yàn)游、文化游、“進(jìn)貨游”等新需求，將本土特色文化資源轉(zhuǎn)化為具備國(guó)際對(duì)話能力的文旅消費(fèi)產(chǎn)品，完成文旅消費(fèi)開(kāi)啟長(zhǎng)期增長(zhǎng)的關(guān)鍵一躍。

真正的文旅“新增量”，必然孕育于更高層級(jí)的城市協(xié)同與“系統(tǒng)開(kāi)放”之中。在文旅體驗(yàn)的獨(dú)特質(zhì)感外，正是交通的便捷通暢、街巷的干凈整潔、商戶的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、窗口的暖心微笑，乃至市民一抬手的熱心指引，最終匯聚成“主客共享、近悅遠(yuǎn)來(lái)”、能夠自我生長(zhǎng)與繁榮的消費(fèi)生態(tài)。而當(dāng)文旅發(fā)展能持續(xù)生成這樣的吸引力與認(rèn)同感時(shí)，它所貢獻(xiàn)的便遠(yuǎn)不止報(bào)表上的數(shù)字增量，更是一座城市邁向現(xiàn)代化進(jìn)程中不可或缺的軟實(shí)力與民生幸福感。這，既是一座城市應(yīng)有的價(jià)值刻度與發(fā)展溫度，也是我們奔赴下一個(gè)文旅發(fā)展的春天時(shí)最深沉也最澎湃的動(dòng)力源泉。