一字千金征春聯(lián)！古井貢酒憑什么坐穩(wěn)“中國年酒”頭把交椅？

歲末寒風起，年味漸濃時。當團圓的期盼在街頭巷尾悄然蔓延，春節(jié)這一鐫刻華人文化基因的傳統(tǒng)節(jié)日，正以愈發(fā)鮮活的姿態(tài)喚醒大眾的情感共鳴。作為白酒行業(yè)深耕年文化的標桿品牌，古井貢酒再度搶先布局新春賽道，于11月24日正式啟動“古井貢酒·年三十杯”2026丙午年全球春聯(lián)征集大賽，以楹聯(lián)這一承載千年文脈的文學形式，串聯(lián)全球華人的家國情懷，為新春佳節(jié)注入醇厚的文化底蘊與品牌溫度。
此次全球春聯(lián)征集大賽并非孤立的品牌活動，而是古井貢酒年文化戰(zhàn)略縱深推進的重要舉措。賽事由中國楹聯(lián)協(xié)會專業(yè)指導、《楹聯(lián)博覽》牽頭主辦，聯(lián)合安徽星報傳媒與古井貢酒·年份原漿文化研究院共同承辦，既延續(xù)了對傳統(tǒng)文化的敬畏傳承，更創(chuàng)新了品牌與大眾的互動模式，通過文化共創(chuàng)的形式，讓“中國人的年酒”這一品牌定位深度融入全民新春記憶。

與往屆賽事相比，本屆春聯(lián)征集大賽在主題設定上更顯包容性與傳播性，聚焦“中國人的年酒”與“幸福中國年”兩大核心方向，放寬創(chuàng)作限制的同時，更注重作品的實用價值與情感穿透力，鼓勵參賽者圍繞丙午新春祝福、古井貢酒文化內涵進行創(chuàng)作，酒文化內涵進行創(chuàng)作，打造能走進千家萬戶門楣的民俗佳作。在參與機制設計上，賽事堅持零門檻、全開放的原則，不收取任何參賽費用，參賽者可通過微信小程序或指定郵箱投遞原創(chuàng)作品，每人最多可提交6幅佳作，充分調動大眾的創(chuàng)作熱情。同時，賽事明確拒絕AI生成及抄襲作品，將原創(chuàng)性與文化專業(yè)性作為核心評審標準，彰顯對楹聯(lián)文化的尊重與傳承誠意。

獎項設置則直觀展現(xiàn)了賽事“一字千金”的厚重分量與品牌擔當。大賽共設置特等獎、一至三等獎及優(yōu)秀獎60個獲獎名額，覆蓋不同創(chuàng)作水平的參賽者，既為優(yōu)秀楹聯(lián)創(chuàng)作者提供了實質性獎勵認可，也擴大了賽事的全民參與度。評審環(huán)節(jié)特邀楹聯(lián)領域名家組成專業(yè)評審團，通過初評、終評兩輪嚴格篩選確定獲獎名單，確保賽事結果的權威性與公信力，讓每一幅優(yōu)質作品都能得到公正認可。

春聯(lián)作為春節(jié)民俗的核心符號之一，承載著國人對美好生活的向往與團圓期盼，而古井貢酒深耕年文化數(shù)十載，早已通過持續(xù)的品牌運營，將“過大年，喝古井，看春晚”的認知植入大眾心智，成為春節(jié)團圓場景中不可或缺的文化印記。此次以春聯(lián)為紐帶，將“年酒”品牌與傳統(tǒng)楹聯(lián)文化深度綁定，不僅讓古井貢酒的品牌形象在筆墨書香中更顯鮮活，更讓“中國人的年酒”這一核心定位轉化為可傳播、可分享、可共鳴的文化符號，大眾在創(chuàng)作與品讀春聯(lián)的過程中，自然將古井貢酒與新春團圓、幸福美滿的情感意象緊密相連，實現(xiàn)品牌文化從消費場景到生活場景的深度滲透。

從文化邏輯來看，春聯(lián)與年酒本就是中國春節(jié)文化生態(tài)中相輔相成的兩大元素，二者共同構筑了國人的新春記憶圖騰。古井貢酒精準捕捉這一文化關聯(lián)，以春聯(lián)大賽為載體，讓“年酒”敘事獲得了更具全民基礎的傳播抓手，既激活了傳統(tǒng)楹聯(lián)文化的當代生命力，也讓品牌在傳統(tǒng)文化傳承中強化了核心競爭力，實現(xiàn)商業(yè)價值與文化價值的雙向共贏。

跳出單一賽事維度，此次春聯(lián)征集大賽更是古井貢酒“年文化”戰(zhàn)略系統(tǒng)化落地的又一重要節(jié)點，背后彰顯的是品牌長期主義的戰(zhàn)略布局與多維協(xié)同的運營智慧。多年來，古井貢酒早已將年文化植入品牌內核，通過“高、深、廣、溫”四維一體的戰(zhàn)略體系，構建起難以復制的品牌護城河。

在戰(zhàn)略高度上，古井貢酒牢牢綁定頂級文化IP，搶占年味傳播制高點。連續(xù)十年特約總臺春晚、十四年冠名安徽衛(wèi)視春晚，同時覆蓋江蘇衛(wèi)視春晚、央視戲曲春晚等多檔新春核心視聽節(jié)目，借助頭部媒體的傳播勢能，實現(xiàn)品牌現(xiàn)象級曝光的同時，將品牌形象與正統(tǒng)年味深度綁定，讓“古井貢酒=中國年酒”的認知深入人心。

在戰(zhàn)略深度上，打造專屬年文化產品，夯實品類心智壁壘。古井貢酒·年三十的推出，成為年文化戰(zhàn)略的關鍵突破點，產品命名直擊除夕團圓核心場景，獨特烤麥香口感形成差異化品飲記憶，高端定位進一步拉升品牌價值天花板。如今，“年三十”已從單一產品升級為年文化系列活動的核心IP，成為連接品牌與消費者的重要情感載體。

在戰(zhàn)略廣度上，創(chuàng)新民俗互動形式，推動用戶從“旁觀者”變?yōu)椤肮矂?chuàng)者”。從線上“點亮年三十”互動活動，到線下年文化節(jié)持續(xù)落地，再到全球春聯(lián)征集大賽的常態(tài)化舉辦，古井貢酒不斷貼近消費者需求，以多元互動形式激活大眾參與熱情，讓品牌深度融入傳統(tǒng)文化生態(tài)，實現(xiàn)全方位、多角度的品牌滲透。

在戰(zhàn)略溫度上，緊扣情感共鳴紐帶，升華品牌家國情懷。無論是春聯(lián)大賽“幸福中國年”的主題設定，還是系列年文化活動傳遞的團圓理念，古井貢酒始終以情感為核心，在文化自信崛起的時代背景下，將家庭團圓的個體情感升維至民族文化認同的集體情感，讓品牌營銷活動超越商業(yè)范疇，承載起傳承傳統(tǒng)文化、凝聚民族情感的社會責任。

春節(jié)作為全球華人共同的文化符號，承載著千年文明的傳承與情感的凝聚。古井貢酒以春聯(lián)為媒，以年酒為魂，通過全球春聯(lián)征集大賽這一創(chuàng)新形式，既讓傳統(tǒng)楹聯(lián)文化在當代煥發(fā)出新的生命力，也讓“中國人的年酒”的品牌形象在文化共創(chuàng)中愈發(fā)鮮明。這種將品牌發(fā)展與傳統(tǒng)文化傳承深度融合的模式，不僅為白酒行業(yè)文化營銷提供了全新范本，更彰顯了中國品牌在文化自信時代的責任與擔當。

隨著2026丙午新春的臨近，這場覆蓋全球的春聯(lián)征集大賽，必將匯聚千萬份新春祝福，讓紅紙墨香與酒香交織，傳遞出濃濃的中國年味。而古井貢酒也將在持續(xù)深耕年文化的道路上，不斷探索品牌與文化融合的新路徑，以更深厚的文化底蘊、更鮮活的傳播形式，陪伴每一個家庭共度團圓新春，讓中國年文化與古井貢酒的品牌魅力傳遍海內外。