當(dāng)綜藝成為城市的“電子導(dǎo)游”——解碼《你好，星期六》破圈的底層邏輯

當(dāng)綜藝鏡頭不再局限于演播廳的聚光燈下，當(dāng)綜藝延伸至另一座城市的早市煙火與雪道馳騁之間，當(dāng)嘉賓在天定山滑雪場上喊出“學(xué)滑雪，到長春”時(shí)，這句看似簡單的口號背后，不 僅讓一檔綜藝 節(jié)目擁有了重塑城市形象的奇妙力量 ， 更是預(yù)示著其 精心設(shè)計(jì)的傳播邏輯正在悄然運(yùn)轉(zhuǎn) 。

由湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合播出的《你好，星期六》長春特別節(jié)目《好看在芒——好六長春冰雪節(jié)特輯》，通過城市文化與娛樂內(nèi)容深度融合的創(chuàng)造性實(shí)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了一次從“娛樂場”到“生活場”的成功遷徙。

截至12月7日，節(jié)目共有27家媒體參與新媒體直播觀看，播放量累計(jì)超200萬；全國16家主流媒體參與報(bào)道。全網(wǎng)共斬獲熱搜167+個(gè)。快手熱榜第一，抖音熱第二、第四，微博同城熱搜62個(gè)；全網(wǎng)千贊視頻123條，萬贊爆款視頻13條；微博主話題閱讀量累計(jì)超502萬，微博、小紅書等平臺相關(guān)話題閱讀量累計(jì)5841.3萬；抖音、快手雙平臺相關(guān)話題播放量超5596萬。

（一）

節(jié)目的創(chuàng)新邏輯，在于完成了從“淺層取景”到“深度敘事”的跨越，實(shí)現(xiàn)了從“觀看”到“體驗(yàn)”轉(zhuǎn)換的場景化敘事。

顯然，節(jié)目在話題敘事上可謂是下足了功夫。比如，首站就選擇永興農(nóng)貿(mào)市場，這一策劃本身就蘊(yùn)含著深刻的內(nèi)容邏輯，市井煙火與冰雪激情的神奇耦合，巧妙地將長春的“冷”與“暖”并置，一面是永興農(nóng)貿(mào)市場里熱氣騰騰的食物，藝人融入市井與市民自然互動(dòng)；另一面則是天定山滑雪場上疾馳的身影與晶瑩的冰雕。

當(dāng)肉蛋堡的熱氣、清糖餅的甜香、炸丸子的酥脆呈現(xiàn)在熒屏前，此時(shí)此刻，這些細(xì)節(jié)已經(jīng)不是背景，而是敘事主體；當(dāng)鏡頭跟隨嘉賓沉浸于東北早餐的市井煙火時(shí)，長春也不再是遙遠(yuǎn)的地理名詞，而成為可觸可感的味覺記憶。

而在天定山滑雪場，冰雪運(yùn)動(dòng)同樣被解構(gòu)為一系列可參與的“名場面”，包括冰雕互動(dòng)、雪道挑戰(zhàn)、明星之間的趣味比拼，讓觀眾透過屏幕感受到不再冰冷的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，而是滑雪板劃過粉雪時(shí)的速度、寒風(fēng)中呵出的白氣、成功完成動(dòng)作后的興奮吶喊。

這種體驗(yàn)式的傳播，讓長春的冰雪資源從“冷資源”變?yōu)椤盁狍w驗(yàn)”，完成了對冰雪文化的溫暖轉(zhuǎn)譯。

應(yīng)當(dāng)講，這種編排絕非偶然，可以說節(jié)目組精準(zhǔn)捕捉到長春乃至東北的文化內(nèi)核，那就是外在是冰天雪地的豪邁，內(nèi)里是熱氣騰騰的人情。當(dāng)觀眾看到嘉賓在早餐攤前被認(rèn)出、在雪道上笨拙卻認(rèn)真地挑戰(zhàn)自我時(shí)，感受到的是一種可觸摸的真實(shí)與親切。

正是如此，綜藝的“秀”被生活的“真”所稀釋，從而轉(zhuǎn)化為強(qiáng)烈的代入感與向往感，也正是這種“場景化敘事”將抽象的城市形象轉(zhuǎn)化為具體的生活切片，實(shí)現(xiàn)了從信息傳遞到情感共鳴的跨越。

在此背景下，明星與城市的“雙向奔赴”催生出情感催化劑。長春籍藝人唐九洲、郭俊辰的“地陪”角色，為這場奔赴注入了真摯的“家鄉(xiāng)情懷”；一句“學(xué)滑雪到長春”的喊話，一句“鍋包肉必吃”的推薦，因其源于個(gè)人記憶而格外可信，瞬間激活了本地觀眾的文化自豪感與情感歸屬。

同時(shí)，武大靖作為奧運(yùn)冠軍的“專業(yè)吐槽”，吳澤林錄制期間收獲的市民生日祝福，這些跨圈層的、充滿人情味的互動(dòng)，將“東北熱情”從一個(gè)抽象概念轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)具體、溫暖、幽默的瞬間，而嘉賓也不再是高高在上的明星，成為這座城市熱情好客的“體驗(yàn)官”與“代言人”。

從內(nèi)容創(chuàng)新的邏輯來看，《好看在芒——好六長春冰雪節(jié)特輯》打造了一場以綜藝為媒介，以明星為觸點(diǎn)，以情感為紐帶的關(guān)于“北國春城”的文化敘事，揭示了在媒介深度融合時(shí)代，頂級綜藝IP如何通過與城市基因的深度耦合，實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容升維與城市價(jià)值外溢的雙重破圈，也為我們揭示了當(dāng)下優(yōu)質(zhì)綜藝破圈傳播的底層密碼。

（二）

節(jié)目的傳播邏輯，在于通過“內(nèi)容種草”與社交裂變的協(xié)同共振，實(shí)現(xiàn)從傳播到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)構(gòu)建和內(nèi)容共創(chuàng)。

應(yīng)當(dāng)講，湖南廣電以及節(jié)目組深諳“內(nèi)容即種草，觀看即向往”的傳播邏輯，依賴于一套精準(zhǔn)的現(xiàn)代傳播組合拳，引發(fā)話題度不斷裂變。

比如，節(jié)目播出期間，#、#等話題橫掃微博、抖音同城榜高位，#登陸快手文娛榜。

可以說，這些數(shù)據(jù)背后是一套成熟的內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)制在發(fā)揮作用，節(jié)目組不僅生產(chǎn)內(nèi)容，更設(shè)計(jì)了一系列可參與、可模仿、可傳播的互動(dòng)節(jié)點(diǎn)，這并非簡單的話題熱度，而是節(jié)目將長春的冰雪資源、美食地標(biāo)、生活場景，切分并包裝成一個(gè)個(gè)極具分享價(jià)值的“社交貨幣”，從早市美食打卡到滑雪場挑戰(zhàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是精心設(shè)置，激發(fā)用戶自發(fā)傳播。觀眾在討論武大靖的點(diǎn)評、模仿唐九洲的推薦時(shí)，不知不覺中已完成對長春文旅資源的二次傳播與“口碑預(yù)售”。

更深層次的創(chuàng)新在于，這種內(nèi)容共創(chuàng)直接導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)賦能，也就是全面推動(dòng)了從“觀看”到“體驗(yàn)”的消費(fèi)閉環(huán)。節(jié)目與長春冰雪新天地、天定山滑雪場、溫泉山莊的深度合作，將鏡頭中的“名場面”直接轉(zhuǎn)化為可預(yù)約、可抵達(dá)的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造了新型傳播路徑。

觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，實(shí)際上也在接收一份動(dòng)態(tài)的、沉浸式的旅游攻略。比如，“粉雪之都”的標(biāo)簽，通過明星的親身體驗(yàn)被成功“種草”，當(dāng)“學(xué)滑雪，到長春”成為節(jié)目內(nèi)外極具行動(dòng)號召力的共同口號時(shí)，內(nèi)容傳播已經(jīng)完成了向消費(fèi)引導(dǎo)的無縫銜接，推動(dòng)了冰雪旅游、美食、住宿等產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同增長。

（三）

節(jié)目實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播的底層邏輯，在于實(shí)現(xiàn)了從“流量思維”到“價(jià)值思維”的轉(zhuǎn)變，也標(biāo)志著頭部綜藝在價(jià)值維度上的自我突破，并與城市發(fā)展產(chǎn)生了深刻的共鳴。

綜藝節(jié)目的最終指向是什么？毫無疑問，是要實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任升維，這也正是《好看在芒——好六長春冰雪節(jié)特輯》的價(jià)值所在。

節(jié)目主動(dòng)突破了“純娛樂”的框架，展現(xiàn)了“綜藝+”的無限可能。它扎根于真實(shí)的生活場景，服務(wù)于地方文旅發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，通過展示城市溫度、推薦在地文化，承擔(dān)起傳播優(yōu)質(zhì)生活方式、助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任。

這種“扎根泥土”的創(chuàng)作，反而讓節(jié)目獲得了更豐沛的生命力與更廣泛的尊重。

而對于長春而言，這次合作是一次成功的城市品牌年輕化破圈。節(jié)目沒有停留在展示“冰雪”的單一物理屬性，而是通過“暖胃美食+熱血冰雪+熱情人情”的組合拳，構(gòu)建了一個(gè)立體、鮮活、有趣的“北國春城”新形象，有效地打破了外界對“冰雪冷資源”的刻板印象，將其轉(zhuǎn)化為一種充滿活力與溫度的生活方式，精準(zhǔn)觸達(dá)并吸引了追求體驗(yàn)、熱愛分享的年輕消費(fèi)群體。

說到此，不得不說湖南廣電在綜藝節(jié)目創(chuàng)作實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的全新實(shí)踐。2024年以來，湖南廣電積極推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的邊界拓展，不僅是在物理空間上“走出攝影棚、走出長沙”，更是在戰(zhàn)略層面擁抱新技術(shù)、開拓新市場。顯然，這正是湖南廣電“敢為天下先”的鮮明寫照。

比如，由湖南衛(wèi)視、芒果TV推出的《2025湖南衛(wèi)視芒果TV中秋之夜》就首次走出長沙，將晚會(huì)地點(diǎn)設(shè)在山西省長治市漳澤湖畔，帶給觀眾一場“神仙舞臺”般的沉浸體驗(yàn)；還有眾多綜藝節(jié)目刻印著湖南廣電基因走進(jìn)全國各大城市，甚至走向海外，《好看在芒——好六長春冰雪節(jié)特輯》亦是諸多節(jié)目中的代表之一。

節(jié)目的成功，最終揭示的是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)邏輯的根本性轉(zhuǎn)變，那就是從追求短期流量的“眼球經(jīng)濟(jì)”，轉(zhuǎn)向創(chuàng)造長期價(jià)值的“意義經(jīng)濟(jì)”。節(jié)目的底層邏輯不再是簡單的明星效應(yīng)加游戲環(huán)節(jié)，而是構(gòu)建了一個(gè)“內(nèi)容共創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)賦能+情感共鳴”的完整價(jià)值閉環(huán)。

其中，節(jié)目是催化劑，明星是連接器，城市文化是內(nèi)容源泉，觀眾參與是傳播引擎，四者相互作用，形成可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。這種模式的可貴之處在于它的可復(fù)制性與可適配性，而非固定模板，不同城市可以根據(jù)自身特色進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

《好看在芒——好六長春冰雪節(jié)特輯》的破圈，其底層邏輯遠(yuǎn)不止于明星效應(yīng)或畫面唯美，它根植于對城市文化本真的深度挖掘，成功地將綜藝的娛樂屬性、社交媒體的傳播屬性與文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)屬性無縫焊接。實(shí)踐證明，當(dāng)一檔節(jié)目愿意俯身傾聽一座城市的心跳，并能用當(dāng)代年輕人喜愛的方式講述它的故事時(shí)，其產(chǎn)生的能量足以融化冰雪，點(diǎn)亮一座城；這不僅是長春冰雪的一次華麗出圈，更是中國綜藝與城市共生共榮道路上，一個(gè)具有樣本意義的溫暖注腳。