愛(ài)馬仕傳奇——簡(jiǎn)-柏金

男人看表，女人看包。

雖然佯裝清新脫俗，但有時(shí)候偶爾走進(jìn)奢侈品店，兩眼還是容易被那些金碧輝煌璀璨奪目靚瞎。到了這兒總是會(huì)發(fā)些聯(lián)想，這一個(gè)包包，值幾畝地的糧食。老農(nóng)民出身，未免太狹隘了。

在奢侈品這塊，法國(guó)稱第二，沒(méi)人敢稱第一。似乎很久以來(lái)的印象，感覺(jué)重工業(yè)方面，法國(guó)不如德國(guó)。但說(shuō)起時(shí)尚，無(wú)論服裝還是珠寶還是香水，巴黎則無(wú)可匹敵，標(biāo)準(zhǔn)的世界浪漫之都。

不管是炒作還是時(shí)尚，昨天12月5日，拍賣行，法國(guó)著名影星歌手簡(jiǎn)-柏金（Jane Birkin），生前使用的一個(gè)愛(ài)馬仕手袋，拍賣價(jià)達(dá)250萬(wàn)歐元，成交價(jià)比起拍價(jià)，高漲了6倍。和瑞士手表一樣，成功地演繹了擁有愛(ài)馬仕，即擁有永恒的傳奇。

但這，還不是最貴的。2025年7月，在蘇富比競(jìng)拍的一個(gè)黑皮手袋，價(jià)格高達(dá)860萬(wàn)歐元，創(chuàng)下手袋的一個(gè)新紀(jì)錄。

看到了吧，并不是越新越值錢(qián)。而是你擁有了限量版，就會(huì)一直保值。當(dāng)然，這次的拍賣和往常一樣，所得的所有款項(xiàng)，均捐贈(zèng)給特定的慈善機(jī)構(gòu)。因此這個(gè)價(jià)款，亦可能是哪位富豪的善念。

關(guān)于這個(gè)簡(jiǎn)-柏金（Jane Birkin）款，有一個(gè)傳說(shuō)。40年前，簡(jiǎn)柏金和女兒在前往倫敦的法航飛機(jī)上，與愛(ài)馬仕CEO讓·路易·杜馬（Jean-Louis Dumas）不期而遇。簡(jiǎn)柏金手里拿著的一個(gè)記事本，有幾頁(yè)紙散落地上。杜馬幫她撿起來(lái)。隨后，杜馬有了一個(gè)靈感，專門(mén)設(shè)計(jì)了一款大容量手袋，并以簡(jiǎn)柏金命名。此后，簡(jiǎn)柏金帶著它，旅行到世界各地。

愛(ài)馬仕（Hermès）最初創(chuàng)立于1837年，可謂百年老店。今天的她，在全球擁有2.2萬(wàn)名員工，全年?duì)I收達(dá)134.27億歐元。世界品牌500強(qiáng)排名第69位。主要經(jīng)營(yíng)包袋、高級(jí)時(shí)裝、香水和珠寶。眾所周知，愛(ài)馬仕的定位為高檔品牌，價(jià)格低則幾萬(wàn)高則幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)。其品牌以精湛的手工藝，高質(zhì)量材料，經(jīng)典設(shè)計(jì)而名揚(yáng)天下。因此深受高端群體青睞，被視為身份與地位的象征。

還想多說(shuō)兩句，人家百年品牌是怎么實(shí)現(xiàn)的呢？我想主要有三點(diǎn)。一是產(chǎn)權(quán)明確，二是法律保護(hù)，三是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。如果像果琦一樣，幾天換一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，估計(jì)經(jīng)營(yíng)不了幾年。

聰明的朋友，您是怎么認(rèn)為的呢？