
這是創意廣告的第3538 期推送
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哈嘍艾瑞巴蒂,轉眼今年只剩最后一個月了,阿廣現在每天和被窩的拉扯戰已經進入白熱化了。不過再堅持堅持,下下下下下下下周就過年了!(開始倒數!)
好在這周品牌們倒沒讓我們冷著,很懂冬天需要什么。要么負責填飽我們的胃,要么負責撫平被冷風吹皺的心,操作一個比一個暖心。
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誰能想到,年終最讓人流口水的抽獎,竟是一整頭 140 斤的黑豬?叮咚買菜在社交平臺發起“抽一整頭黑豬”活動,直接把網友饞成大型菜市場現場:紅燒、鹵、燉、炸,豬的 108 種吃法輪番上陣,評論區成了民間食譜交流大會。
這波操作,不只是熱鬧,背后是叮咚對供應鏈的極致把控:自建牧場、自養黑豬、自營工廠,再由自有渠道配送到家,真正把一頭豬從山里一路安排到你家灶臺。被選中的川藏黑豬是黑鉆世家的明星產品,從基因、飼料到生長環境都被“卷”出了新高度,吃五谷雜糧、曬太陽、自由散養 300 天,肉質緊實又多汁,網友看圖都想立刻投喂自己一口。
但叮咚沒停在原材料,它還把黑豬做成了一整套熟食品牌矩陣:高肉含量午餐肉、爆汁烤腸、減鹽培根,還有麻香川味香腸、玫瑰火鍋腸、德式豬肘……從口味到形式,每個都精準拿捏當代吃貨的味蕾,簡直像有老吃家駐扎在研發部。
送一頭豬,不只是博眼球的噱頭,更是品牌對食材、鏈路和產品力的底氣展示。叮咚買菜用一頭黑豬,把生鮮行業卷出了新物種,卷出了真品質,也卷出了讓人想原地入鍋的饞勁兒。
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冬天有多干?干到臉像紙一樣,一碰就起屑。資生堂旗下的 AQUALABEL 看準這個痛點,推出添加金色微粒的保濕面霜,主打一個“對抗干皮新科技”,但他們打廣告的方式,比產品本身還讓人驚喜。
在東京澀谷地鐵站的黃金廣告位上,資生堂沒有放一整排光鮮亮麗的海報,而是刻意把廣告紙“貼皺了”:有的像被水泡過風干,有的干裂起褶,有的揉完再展開,像極了冬天的臉。只有最左側一張平整的產品廣告上,代言人神采奕奕,一句“讓干燥細紋不明顯的秘密,是金色微粒”點明主題。
比起傳統美妝廣告強調成分和功效,這種反其道而行的創意更容易讓人停下腳步,甚至產生“想摸一下”的沖動。
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最近,一位鄉村小學生的舉動,和一杯不起眼的蜜雪冰城奶茶,一起把全網人心都融化了。故事起于河南周口的一所小學。老師為了獎勵一位進步的小男孩,特地跑去鎮上買了一杯奶茶。但這個孩子并沒有獨吞這份甜,而是小心翼翼地嘗了一口后,轉身跑出教室,把剩下的奶茶分享給自己三年級的姐姐。
這條視頻火了,網友們一邊被孩子感動得熱淚盈眶,一邊開始@蜜雪冰城,期待雪王來回應這份質樸善意。很快,雪王真的來了,他悄悄帶著奶茶、文具和暖手寶走進校園,默默搬完東西就離開,連飯都沒吃。
用最平價的奶茶,干最溫暖的事。品牌沒有主動“策劃傳播”,卻收獲了最真實的感動——全網自發為他發聲、點贊、轉發,熱搜、播放、評論全靠真情實感堆出來。
而“阿桔”這個 IP 更是讓人破防。自 2021 年鄭州暴雨一位小女孩留下五塊錢捐款紙條后,蜜雪冰城就把“阿桔”變成了品牌公益的署名人。從地震到洪災、從山村圖書館到香港大火,幾乎每次捐贈名單里都寫著“雪王和阿桔”。
一塊一塊地掙,千萬千萬地捐,蜜雪冰城用這種接地氣的方式,讓每一個消費者都覺得“我也參與其中”。這不是砸錢買流量,而是把用戶放進故事里的長期主義。
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在 12 月 3 日國際殘疾人日,Apple 發布了一支風格清新的校園 MV《為每個學生而設計》,用歡快的歌舞講了一個沒有“煽情濾鏡”的真實故事。沒有苦情,沒有強行“勵志”,鏡頭里是一群來自全球的殘障大學生,在教室認真記筆記、在球場盡情揮灑汗水、在社團和朋友中熱烈生活。他們不是“特別”的存在,而是和所有學生一樣,有夢想、有創造、有青春的活力。
這支短片真正“有溫度”的地方,在于 Apple 把無障礙功能當成日常配置而非特殊標簽:有的同學通過“旁白”功能聽見屏幕內容,有的用“放大器”看清遠處黑板,Apple Watch 可以輔助觸控完成運動,還有實時字幕、聲音識別、盲文支持等,全都自然地嵌入在每一個“習以為常”的生活動作中。
連字幕都在細節上貫徹無障礙理念,加入了[震動聲]、[雜響]、[歡呼聲]等聲場提示,讓聽障觀眾也能同步感知聲音氛圍。這種“把體驗做到每個人”的理念,比千言萬語都真誠。
背景音樂《I am Not Remarkable》唱出一句格外動人:“我不是特別的,因為人人都是特別的。”這正是 Apple 在無障礙議題上的核心態度,不是為了突出不同,而是讓每一個人都能在日常中自由發光。科技的使命,不是制造差異,而是悄悄抹平障礙,讓所有人都能平等生活。
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在這個關于“看見與尊重”的國際殘疾人日,魯南制藥發布了一支靜水流深的短片《無聲處方:搖晃的世界》。主角是一位腦癱患者,也是一位養老院護工,他因為一次幫老人買藥的電話,和客服雪靜建立起一段沒有標簽、沒有憐憫、只有平等的交流關系。
短片改編自真實事件,沒有催淚大招,也不賣慘,而是用一通通平常得不能再平常的客服對話,講述了一場雙向奔赴的理解和陪伴。對腦癱患者小郭來說,這個熱線不僅是買藥的渠道,更是他連接外部世界的一扇窗。而對雪靜來說,電話那頭的他,從來不只是個用戶,更是個值得認真傾聽的人。
這份溫暖背后,是魯南制藥 365 天 × 24 小時全天在線的客服系統,累計服務 2.18 億人次,做到的不只是藥事咨詢,更是對每一個聲音的尊重與回應。
其實在中國,有 600萬 腦癱患者,他們常常被誤解、被標簽、甚至被忽視。而魯南沒有喊口號、也沒有擺數據,而是讓我們透過一段“無聲”的對話,看見了這些人的真實處境與渴望,不是要被特別對待,而是希望被平等對待。
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風越凜冽,我們對溫度的渴望就愈發誠實,天色越短,我們越容易被那些溫柔閃爍的光芒打動。這周的品牌們用誠意滿滿的巧思和走心的善意,給大家帶來了不少治愈瞬間,也讓營銷多了份人情味兒。
那接下來的“工作計劃”就是等圣誕等跨年等元旦等放假啦,本周的案例盤點就到這兒,我們下周再見~
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