Pentawards發(fā)布2025-2026包裝趨勢!包裝設計的10個 “破界” 方向

近日，包裝界的奧斯卡Pentawards發(fā)布2025-2026包裝趨勢報告，這是Pentawards連續(xù)第5年發(fā)布年度包裝趨勢報告。

無障礙設計、多巴胺色彩、游戲化的開箱體驗、收藏級包裝容器……2026年的包裝趨勢，直觀呈現(xiàn)了該年度包裝設計的豐富形態(tài)、長遠構想與創(chuàng)意亮點。本篇文章，我們將通過Pentawards2025-2026年度包裝趨勢，結合入圍及獲獎作品，分析Pentawards洞察到的包裝設計10大趨勢，并具象化呈現(xiàn)各類趨勢的應用場景與實現(xiàn)形式。

一、Bye Bye Barriers 告別障礙

Pentawards提出，在包裝領域，可持續(xù)性已成為行業(yè)公認的標準，而無障礙設計正朝著同樣的方向努力。今年Pentawards包裝設計大賽的作品中，最引人注目的變化是：設計師們不再將“包容性”看作需要妥協(xié)的要求，而是將其視為激發(fā)更多創(chuàng)意、推動設計升級的機會。

例如Graphic Brands設計的ZENSE，是一款專為神經多樣性人群（如ADHD患者、自閉癥人群等）打造的感官補充劑（sensory supplement）。產品包裝融入多重感官體驗設計，通過鮮明柔和的色彩、立體的觸感、符合人體工學的罐體、帶香味的涂層，和能鏈接至精心策劃的棕噪音播放列表的NFC標簽，全方位調動用戶多種感官。

由Established設計的2025年度鉆石獎獲獎作品Tilt，是首個獲得The Arthritis Foundation“易用認證”（Ease of Use Certification）的彩妝系列。這款產品的包裝設計歷時五年，通過無障礙設計重新詮釋了“美”的內涵：其采用了可撕式開封條、盲文標識、超高可讀性字體、硅膠涂層表面、更短刷桿、可替換補充芯與低強度磁吸結構，讓消費者的使用過程更便捷流暢。

Pentawards認為，符合人體工學的形狀、直觀簡易的開啟方式、觸覺提示及清晰的指示信息，已不再是設計中的“附加項”。“Bye Bye Barriers（告別障礙）” 這一理念，正標志著這一重要轉變：包容性包裝已成為品牌標識的關鍵組成部分——它兼具了商業(yè)價值和美學表達，且始終以“歡迎更多人使用”作為核心導向。

二、Upfront Font 醒目字體

Pentawards提出，在“Upfront Font（醒目字體）”這一趨勢中，字體不再是單純的背景裝飾元素，而是品牌核心表達本身。從食品到美妝領域，許多包裝都在精簡包裝上其他的圖像元素，并利用大膽奔放、富有表現(xiàn)力的字體搶占視覺焦點。這種設計思路讓文字能承載品牌標識的全部核心價值，無論是簡潔有力的無襯線字體、個性鮮明的手寫體，還是極具實驗性的定制字體，都能成為品牌表達的核心載體。

設計公司AG Design Agency為熱巧克力品牌Chocolulu設計的包裝，結合了懷舊感、功能性與現(xiàn)代感多種風格。該包裝采用極具辨識度的獨特品牌名、超大號字體搭配大膽鮮明的配色，營造出溫暖愉悅的視覺氛圍。此外，該產品還采用了可重復使用的鐵罐設計，既能保證產品新鮮，又能為消費者帶來兼具高級質感與可持續(xù)理念的使用體驗，進而與消費者建立深度情感聯(lián)結。

ITO是一款小批量生產的杜松子酒。包裝上，瓶身中央用超大字號呈現(xiàn)的“糸”字，與“ITO”“GIN”字樣組合，既直接點明品牌名與產品屬性，也成為品牌視覺符號；加粗的黑色字體形成強烈的視覺焦點，極簡的排版形式透出鮮明的力量感。

Pentawards預言，字體設計將進一步成為塑造品牌的重要工具，它不再局限于“高調醒目”的單一表達，而是朝著層次豐富、質感鮮明、互動性強的方向升級。可以預見，字體在不同場景、不同平臺中能傳遞多元情緒與風格，在虛擬數(shù)字空間中能變化不同的表現(xiàn)方式，其識別度甚至可與品牌Logo相媲美。

三、From Salad To Spotlight 從沙拉碗到聚光燈

Pentawards指出，曾經在沙拉碗中“默默無聞”的普通番茄，如今已經蛻變?yōu)楫敶b設計中意想不到的標志性元素。今年，它的身影遍布飲品、生活用品等各類產品包裝，其圓潤的造型、光亮的表皮和濃烈的紅色，被賦予活力、潮流感等象征意義。

番茄制品品牌Nolano的包裝設計融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙重風格，采用了極簡且富有視覺沖擊力的設計語言。產品矩陣中，有機系列采用鮮亮的黃色，傳統(tǒng)系列則選用溫潤的米色，通過色彩區(qū)別產品定位。包裝整體以簡潔的插圖為視覺核心，搭配溫暖的色調，再以精致金箔作為點綴，賦予了包裝清晰的視覺層次，以及兼具動感和低調奢華的質感。

番茄飲料品牌Longbottom & Co的“Virgin Mary”番茄汁包裝，融合了英國傳統(tǒng)底蘊與趣味優(yōu)雅的現(xiàn)代氣質。包裝核心視覺以都鐸王朝風格為靈感，塑造了Queen Mary形象，搭配圓形排版標識與成熟番茄色調，共同打造出高端質感與風趣親和力兼具的設計風格，為品牌重塑了現(xiàn)代時尚的核心調性。

Pentawards指出，番茄的崛起，反映了一種更廣泛的行業(yè)趨勢：日常食材被升格為文化符號。通過采用大眾熟知產品的熟悉感，再將其置于意想不到的創(chuàng)新場景中，品牌成功將食材轉化為獨特的敘事工具——既傳遞著新鮮感與真實感，又暗藏帶幽默感的俏皮趣味。可以預見，番茄將為其他日常食材開辟道路，推動它們從廚房的實用場景走向文化表達的舞臺。

四、Game on! 游戲開始！

Pentawards指出，包裝已不再只是承載產品的容器，而是變成了充滿趣味的“游樂場”。今年的參賽作品模糊了功能與形式的邊界，在包裝中融入了互動體驗、驚喜感、愉悅感等元素。從結構設計到游戲化的細節(jié)，這些包裝為消費者提供的不僅是產品本身，更是一場沉浸式體驗。通過激發(fā)消費者的快樂與好奇心，這類設計提醒我們：最好的包裝不僅能承載產品，更能讓消費者在使用過程中收獲快樂。

設計公司Javier Gardu?o Estudio de Dise?o以經典四子棋游戲Connect 4為靈感來源，打造出一款自帶話題性的葡萄酒包裝Connect 4。包裝亮點在于可完整拆卸的棋子貼紙，消費者可取下貼紙進行互動游戲，圓形背標呼應游戲棋子的形態(tài)，瓶頸處則特別設計為旗幟形裝飾。

由Auge設計公司打造的高端酒飲套裝Nazionale—Spirito Italiano，包含意大利檸檬甜酒（Limoncello）與阿瑪羅苦酒（Amaro）兩款產品。該產品包裝致敬意大利傳統(tǒng)文化，設計靈感源自意大利酒吧文化與桌上足球的社交場景。瓶身造型模仿桌上足球球員形象，紅藍撞色設計代表雙方球員，瓶頂圓形瓶蓋像球員頭部，標簽形狀像球員身體。

Pentawards認為，游戲化設計將不再局限于新奇噱頭，而是升級一種策略手段。可以預見，越來越多品牌將借助互動包裝的創(chuàng)新形式，其價值不僅限于娛樂體驗，更將延伸至消費者教育、獎勵機制搭建與用戶忠誠度培養(yǎng)等多元場景。這種設計，讓每一次開箱都成為充滿儀式感的沉浸式體驗，并在產品使用周期結束后，持續(xù)深化品牌與用戶的長期情感聯(lián)結。

五、Pixel Perfect 像素級完美

Pentawards指出，攝影已成為今年包裝設計的靈感源泉。無論是將高分辨率產品照片放大后打造的圖形效果，還是把像素塊進行抽象化演繹，或者是電影器材廠商推出的突破性包裝，這些設計均以影像為主角。最終呈現(xiàn)的包裝既直觀醒目、極具沉浸感，又自帶強烈視覺沖擊力，成功模糊了“快照攝影”與“貨架陳列”的傳統(tǒng)界限，讓攝影的真實感與產品在貨架上的呈現(xiàn)效果結合起來。

創(chuàng)意公司Dentsu Creative Pictures Inc.使用像素風的梅子圖案，將傳統(tǒng)與俏皮感結合在一起，視覺上呼應了這款梅酒所傳遞的輕松愉悅的微醺氛圍。其名稱“Fuu”取自擬聲詞，像是舒了一口氣，恰當?shù)夭蹲搅诉@款酒所帶來的慰藉感與放松心緒的味道。

NOHACA龍舌蘭酒，名稱取自 “Nomads Making Paths”（游牧者開辟道路）的縮寫，旨在致敬探索精神與墨西哥工藝。其定制瓶身以蒸餾器為靈感，采用彩色玻璃和波浪般的手工造型。瓶身標簽印有象征性護身符圖案，圖案復刻奧爾梅克石雕經典風格，以攝影方式呈現(xiàn)。在可持續(xù)性層面，瓶身使用再生玻璃制作，標簽以龍舌蘭纖維為原料，瓶蓋則能夠堆肥降解。

Pentawards認為，可以預見，攝影與像素靈感的設計將進一步發(fā)展為更具深度、更豐富的敘事載體，這類設計不再局限于表層裝飾，而是能構建具有“電影感、互動性、文化聯(lián)結”的品牌識別系統(tǒng)。隨著影像逐漸與品牌本身深度綁定，包裝將不再是單純貼在外面的標簽，而更像是一枚“鏡頭”，引領消費者透過它窺見品牌的核心世界。

六、The Dopamine Effect 多巴胺效應

Pentawards指出，飽和的色彩、俏皮的造型和大幅圖形從貨架上脫穎而出，為日常生活注入了活力。“The Dopamine Effect（多巴胺效應）”是一種通過設計喚醒情緒的表達，但這并不是為了“裝飾而裝飾”。設計師們重新演繹了那些長期被格式化嚴肅化表達或低飽和度風格所局限的品類的包裝。這些包裝提醒我們：美可以療愈，色彩能夠帶來慰藉，而愉悅本身，其連接品牌與消費者的力量，足以與產品功能相媲美。

為慶祝Lidl Hellas成立25周年，BEETROOT DESIGN以此為靈感，推出以“25個快樂理由（25Reasons for Joy）”為主題的特別版葡萄酒系列。酒標設計捕捉了那些簡單卻珍貴的日常美好瞬間：林間漫步的愜意、陽光拂面的溫暖、自我犒賞的甜蜜，將平凡生活中的小確幸具象化呈現(xiàn)。具有質感的紙張、細膩的色彩漸變與精致的金色點綴共同提升包裝的格調，而豐富多樣的設計使每瓶酒都成為獨一無二的歡慶禮贊。

ALLEMANDI旗下意面產品La pasta di Carrù，以充滿活力的包裝設計讓廚房櫥柜綻放出意想不到的繽紛色彩。該產品包裝既用視覺張力點亮日常空間，又表揚了意大利傳統(tǒng)意面的匠心工藝。包裝以當?shù)馗挥械胤教厣娘曫B(yǎng)的肥壯的牛為核心象征元素，設計工作室DISPENSER通過色彩與造型的碰撞，在設計中傳遞著溫暖的情感傳承：這正是共享一盤意面所蘊含的歡聚慶典與味蕾歡愉。

Pentawards認為，可以預見，鮮艷的顏色和可愛有趣的設計將逐漸讓金融、醫(yī)療、日用品等較為傳統(tǒng)、呆板、只講實用的品類變得更有親和力、有溫度、好看又好玩。“The Dopamine Effect（多巴胺效應）”的未來價值，不僅在于打造貨架上極具視覺張力的吸睛表現(xiàn)，更將升級成為一種情感策略——通過包裝設計有效提升消費者情緒體驗、重塑行業(yè)固有規(guī)范，并將證明愉悅本身就是一種具備商業(yè)價值的嚴肅設計手段。

七、From Catwalk to Carton 從T臺到包裝盒

Pentawards指出，包裝設計借鑒了時尚語言，將普通包裝變成展示風格的“移動T臺”。“From Catwalk to Carton（從T臺到包裝盒）”這一趨勢，探索了高級定制與日常消費品的創(chuàng)意碰撞，在這里，包裝不再是一次性消耗品，而更像具有身份象征意義的潮流單品和時尚配飾。從大膽的品牌時尚聯(lián)名合作，到被打造成可穿戴符號的包裝設計，這些設計彰顯了包裝承載文化影響力的潛力。這種具有跨界魅力的包裝設計，證明了無論是包裝盒、瓶瓶罐罐還是包裝袋，本身就能成為引人矚目的時尚配飾。

凱歌香檳（Veuve Clicquot）將香檳與時尚結合，推出了Puffy Bottle Holder（蓬松香檳瓶提袋）。作為“Road to the Sun”系列的一部分，這款瓶袋以“歡慶美好時光”的初衷，體現(xiàn)了品牌在設計美學、實用功能與可持續(xù)理念上的追求。作為戶外場景的必備潮物，提袋采用品牌標志性的亮黃色打造，并且支持定制，讓使用者能夠真正彰顯個性。

斯特拉·麥卡特尼（Stella McCartney）與凱歌香檳（Veuve Clicquot）的聯(lián)名合作，體現(xiàn)了雙方對可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新的共同承諾。利用香檳釀造過程中產生的副產品，設計師打造出六款Stella McCartney配飾，其中包括一款于巴黎時裝周首度亮相的限量版Yellow Label Brut香檳瓶提袋——其開創(chuàng)性地采用創(chuàng)新材質，以葡萄基替代皮革制成。

Pentawards認為，未來會有更多品牌將包裝視為“可穿戴潮流周邊”，并通過與時尚品牌、街頭潮牌以及藝術家合作，打造超越產品本身的限量版設計，進而激發(fā)消費者的強烈收藏渴望。包裝將日益兼具收藏品、身份象征及文化話題三重屬性。

八、Display Drama 貨架戲劇

Pentawards指出，“Display Drama（貨架戲劇）”的核心設計理念，不局限于單個包裝的視覺表達，更將其視為大型視覺演繹的組成部分——無論是店內高聳的堆頭陳列，多規(guī)格展架的整齊排列，還是精心策劃的社交媒體打卡場景，都直觀呈現(xiàn)了多件產品通過組合搭配，形成完整且富有張力的視覺表達效果。這一趨勢契合品牌團隊與視覺陳列師的核心訴求，證明包裝既是產品的載體，更是零售場景的“舞臺設計”。通過將包裝視為模塊化構建單元，品牌得以放大在終端的存在感、搶占消費者注意力，并打造出兼具分享價值、記憶點與視覺沖擊力的零售體驗。

食品品牌yiayia and friends的“Harvest of Love”橄欖油系列，是設計機構BEETROOT DESIGN打造的限量版周年紀念特級初榨橄欖油。該設計以兩只相互依偎的鳥兒為核心靈感，瓶身采用模塊化造型，多瓶并排陳列時可自然拼接成愛心形態(tài)。其明亮的顏色、相互交織的形象、簡約的設計，詮釋了品牌天真爛漫的風格。

這款產自日本秋田縣的大米，包裝設計靈感源自被聯(lián)合國教科文組織列入非物質文化遺產的秋田傳統(tǒng)民俗“生剝鬼”。設計采用大膽鮮明的插畫風格、極具表現(xiàn)力的筆觸，搭配象征“生剝鬼性別”的經典紅藍配色（戴紅面具的是男鬼，戴藍面具的是女鬼），將傳統(tǒng)民俗底蘊與現(xiàn)代設計語言完美融合。此外，包裝盒還可通過折疊裁剪成生剝鬼面具，為消費者帶來沉浸式文化體驗。

Pentawards認為，未來將有更多品牌把包裝設計升級為模塊化展示舞臺，通過可堆疊、可排列、可擴展的靈活形態(tài)，打造極具沖擊力的醒目視覺。在零售業(yè)全力對抗“刷屏分流”、爭奪用戶注意力的當下，這類兼具實用功能與展示屬性的包裝，能夠讓產品在社交傳播中脫穎而出。

九、Astral Aesthetics 宇宙美學

Pentawards指出，2025年的包裝設計將目光投向蒼穹，將宇宙化作創(chuàng)作畫布。“Astral Aesthetics（宇宙美學）”趨勢捕捉了太空星河星云、行星形態(tài)等奇觀，打造出充滿未來感與無限可能、讓人仿佛穿越太空的沉浸式視覺體驗。這一趨勢借助科幻文化及人類對地球外探索的熱情，在美妝、飲品和健康品領域，品牌利用天體符號傳遞的不僅是產品本身，更給到了一種逃離現(xiàn)實的體驗，以及與更廣闊宇宙建立連接的精神共鳴。

Moonlight White Tea的創(chuàng)作靈感源自中國詩句“海上生明月，天涯共此時”，其包裝由深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝有限公司設計，凝練呈現(xiàn)了中國古典美學的靜謐雅致，既凸顯了茶葉純粹天然的品質，又彰顯了其簡約素雅的美學特質。

Estudio Pablo Guerrero的葡萄酒項目ASPRONAUTAS—“Explorers of the Wine Universe（葡萄酒宇宙的探險者）”是一項聚焦社會包容的公益項目，從葡萄園復耕、葡萄酒釀造到瓶身貼標，整個流程均由四位智力障礙人士主導完成。瓶身采用極具辨識度的火箭造型設計，標簽由Teresa、Baldomero、Miguel和Guillermo手繪，展現(xiàn)他們對葡萄酒宇宙的獨特構想。

Pentawards認為，天體主題設計將逐步從表層裝飾升級至全感官沉浸體驗——通過虹彩油墨、層次豐富的質感，實現(xiàn)觸感與視覺效果兼具的質感。隨著太空探索持續(xù)點燃大眾的文化想象，品牌將宇宙元素打造為包裝作品，既為消費者提供逃離現(xiàn)實紛擾的沉浸體驗，也向消費者發(fā)出夢想宇宙的邀約。

十、The Art of Containment 容器的藝術

Pentawards指出，包裝設計正突破單純的功能屬性，逐漸兼具藝術創(chuàng)作的核心特質。“The Art of Containment（容器的藝術）”這一趨勢，表揚了那些被打造成雕塑級別的容器作品，如流體形態(tài)、晶體形態(tài)或仿生形態(tài)，能令人聯(lián)想到水、冰或當代雕塑的質感。這些設計凝聚著精湛工藝與審美，以大自然為靈感源泉。這些包裝將日常的開箱體驗轉化為與藝術的邂逅。對品牌而言，當包裝本身成為藝術品時，它便承載著文化與商業(yè)的雙重分量。

Belvedere 10伏特加在設計師的協(xié)助下，推出了一款極具戲劇性的套裝：其雕塑級別的造型極具記憶點，主體為鍍金圓柱形拼圖盒，滑動開啟后即可呈現(xiàn)酒瓶。包裝融入了隱藏密碼與撕開式封條設計，將互動趣味與奢華質感完美融合，打造出令人印象深刻、自帶話題度的沉浸式開箱體驗。該包裝不僅體現(xiàn)了十大趨勢中的“The Art of Containment（容器的藝術）”，也呼應了“Game On! （游戲開始！）的趨勢。”

朝日旗下金酒KUBOTA GIN靈感源自人類與自然和諧共生的經典意象——日本里山（satoyama）。瓶身采用流水般流暢的曲線造型，背面標簽融入樹木、水流和陽光的自然元素，且能隨光線變化呈現(xiàn)靈動閃爍的視覺效果。這一設計既精準呼應了金酒復雜多元、充滿自然氣息的風味特質，更詮釋了日本人與自然共生的傳統(tǒng)理念。

圖片來源：朝日酒造

Pentawards認為，包裝設計將更趨向于收藏級設計，打造人們愿意珍藏、展示甚至賦予新用途的物件。隨著天然材料創(chuàng)新技術的進步，以及受自然元素啟發(fā)的造型設計，容器不僅具備雕塑般的優(yōu)雅，同時也滿足可持續(xù)發(fā)展的目標，讓包裝蛻變?yōu)槌絾未问褂脙r值、值得長久留存的藝術藏品。

本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，中文編輯：舟舟，來源：Pentawards官網，轉載請聯(lián)系出處。