供需兩旺，30國買家齊聚廣州尋“中國美”！

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作者/龍 菲

編輯/陳金艷

12月3日，第三屆廣州國際美妝周系列配套活動在廣州白云國際會議中心開啟，首日活動以“全球化資源對接+前沿技術賦能”為雙引擎，同期聯動全球買手采購季、海外買家對接會、10場市場趨勢發布會，匯聚30國海外買家與全球產業鏈上下游頭部企業，吸引超6000名海內外觀眾到場，為中國美妝產業搭建起聯通世界的商貿橋梁與創新高地。

全球買手采購季

全球買手采購季匯聚來自全球30多個國家的海外買家群體，他們帶著明確的采購意向與市場需求而來，尋找優質的中國美妝產品與解決方案。與此同時，聯合利華、寶潔、科絲美詩、上海家化、福瑞達等國內外行業巨頭齊聚一堂，從品牌、供應鏈、原料、包材到服務商，形成了完整的美妝產業生態展示。

海外買家對接會

在海外買家對接會【品牌專場】與【供應鏈專場】上，一場場精準的商務洽談緊張而有序地進行。來自五大洲的買手們坐鎮現場，他們的采購需求覆蓋原料、包材、彩妝、洗護等全品類，為中國美妝企業提供了直面國際市場的寶貴機會。這種“不出國門，對接全球”的模式，極大降低了企業出海的門檻，提升了商業合作的效率。

一位來自中東的采購商表示：“中國美妝產品的創新速度和質量提升令人驚嘆，我們正在尋找適合中東氣候的彩妝產品和護發科技，今天的對接會已經發現了多家潛在供應商。”

市場趨勢發布會

在全球美妝競爭格局重構的關鍵時刻，了解新興市場成為制勝要訣。10場市場趨勢發布會分為出海和技術兩大板塊，為企業提供全方位的戰略指導。

出海專場聚焦拉美、中東、印尼、TEMU等全球增速較快的新興市場與平臺，深入剖析當地市場動態與消費偏好。SHEIN半托管模式招商經理Cason指出，中東熱銷品多以美白提亮、緊致提拉、淡化細紋、滋潤補水等功能為導向；彩妝則體現在高顯色、強保濕、遮瑕力強，尤其紅調裸色與珠光金屬色受歡迎。

沙特Thabat控股集團中國區供應鏈總監Angus Lee分享了沙特市場對產品的特殊要求，如禁售含酒精成分，廣告需含蓄等。他尤其強調了本土化運營是出海沙特的成功關鍵。從拉美消費者的色彩選擇到中東地區對清真認證的需求，從印尼社交媒體營銷策略到TEMU平臺運營技巧，每一場發布會都是對中國美妝品牌出海的精準導航。

拉美專場詳細解析了巴西、墨西哥等國家的美妝消費習慣以及適合當地膚質的產品配方調整要點；印尼專場強調了通過本土化社交媒體營銷打入年輕消費者群體的策略。這些實實在在的市場洞察，為中國美妝企業提供了可落地的出海方案。

如果說出海專場解決了“去哪里”的問題，那么技術專場則回答了“憑什么”贏得市場的關鍵。

【化妝品前沿科技】展示了天然與生物表面活性劑的產業化路徑以及超分子平臺、新型乳化技術的最新應用；【新原料開發與應用】聚焦生物技術、綠色成分等創新趨勢；【皮膚科學與精準護膚】探討了個性化護膚解決方案的科學依據；其中，華東師范大學特聘教授劉玉亮特別指出，在全球生命健康產業最新進展中，皮膚科學與抗衰老已經成為焦點。【花都區化妝品行業交流會】展現了廣州作為中國美妝產業集聚地的優勢；【化妝品法規監管及安全與功效評價】幫助企業規避風險，合規發展；【化妝品產業洞察趨勢發布會】則從宏觀角度研判行業未來方向。

這些技術專場不僅展示了中國美妝產業的創新實力，更為企業提供了提升產品核心競爭力的思路與方法。在全球美妝市場日益注重產品實效的背景下，技術創新成為中國品牌國際化的關鍵支撐。

隨著市場趨勢發布會、全球買手采購季、海外買家對接會等系列活動的深入，廣州國際美妝周正成為推動中國美妝產業高質量發展、促進國際美妝產業合作的重要引擎。在這里，東方美學與全球潮流對話，科技創新與市場需求對接，中國智慧為世界美妝產業注入新的活力。

明日（12月4日），廣州白云國際會議中心東方廳還將舉行化妝品高質量發展大會、中國美妝即時零售大會、原料百強頒獎等活動，識別下圖二維碼，鎖定明日席位！