藍瓶咖啡跌落神壇？雀巢考慮出售！在中國有15家門店

近日，路透社引述三位知情人士消息透露，食品飲料巨頭雀巢正在考慮出售旗下的精品咖啡品牌 —— 藍瓶咖啡。據(jù)悉，雀巢目前正與投資銀行摩根士丹利合作，對該業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略評估。

知情人士指出，雀巢的潛在策略可能是：出售藍瓶咖啡的門店業(yè)務(wù)，但保留品牌知識產(chǎn)權(quán)以繼續(xù)銷售相關(guān)產(chǎn)品。

藍瓶咖啡由創(chuàng)始人James Freeman于2002年在加利福尼亞州創(chuàng)立，首家門店于2005年在舊金山正式開業(yè)。

藍瓶咖啡被譽為咖啡界的Apple，是“第三次咖啡浪潮”的標志性品牌。主打新鮮烘焙的精品咖啡豆，強調(diào)在地化的一店一面空間設(shè)計，且定價顯著高于星巴克等大眾連鎖品牌。

品牌早期深受科技圈青睞。2008年獲得首輪500萬美元融資；2012至2015年間完成3輪融資，總注資約1.2億美元。投資方陣容豪華，包括Twitter、Instagram的創(chuàng)始人以及Google Venture等。

2017年9月14日，雀巢斥資4.25億美元收購了藍瓶咖啡68%的股份，當時藍瓶咖啡的整體估值約為7億美元。藍瓶咖啡一直保持著相對獨立的運作模式。

路透引述“消息人士”稱，預計此次出售價格將低于7億美元的估值。

同病相憐的還有可口可樂。這家飲料巨頭近期也被指考慮以約10億英鎊出售Costa，相較于七年前的高光時刻，估值已縮水大半。

無論是雀巢手中的藍瓶咖啡，還是可口可樂旗下的Costa，這些曾經(jīng)被寄予厚望的線下實體資產(chǎn)，如今似乎都成了巨頭們急于割肉止損的燙手山芋。

藍瓶咖啡于2022年初正式進入中國內(nèi)地市場，先后進駐上海、深圳、杭州，目前擁有15家門店。中國市場的門店數(shù)量約占其全球門店總數(shù)的十分之一。

前幾年，國內(nèi)市場經(jīng)歷過一波精品咖啡熱，在資本加持下涌現(xiàn)出大量新興品牌，部分品牌的市場估值甚至遠超藍瓶咖啡。

然而，當下的中國咖啡市場環(huán)境已發(fā)生巨變：消費者對性價比的需求日益增長，瑞幸、庫迪、等大眾消費品牌價格鏖戰(zhàn)，占據(jù)了主流市場份額。

在這種極致性價比的競爭格局下，主打高溢價、慢體驗的精品咖啡品牌面臨著巨大的增長與盈利壓力。

編輯丨肖德睿