47歲泰國王后凌晨2點(diǎn)跑馬拉松，這背后可藏著上億的生意門道

曼谷凌晨兩點(diǎn)，五萬跑者于起跑線前聚集，有一位穿著運(yùn)動(dòng)背心、素面朝天的女子，她是泰國王后蘇提達(dá)，與肯尼亞馬拉松的神基普喬格一同在人群里并肩小跑，警衛(wèi)們分散在十米外圍成松散的圈。這場景不似王室出行，倒似一個(gè)跑團(tuán)約夜訓(xùn)，可仔細(xì)看，她運(yùn)動(dòng)褲側(cè)縫線藏著王室的徽標(biāo)，護(hù)腕遮著的心率監(jiān)測(cè)儀數(shù)據(jù)會(huì)傳輸?shù)絿啦窟\(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)中心。

話雖如此，蘇提達(dá)跑完21公里并不只是為了健身。剛?cè)〉猛曩愖C書，泰國旅游局官網(wǎng)便上線“王室同款馬拉松旅游套餐”，其廣告語為“跑過陛下踏過的每一寸賽道”。曼谷馬拉松組委會(huì)負(fù)責(zé)人私下稱，今年贊助商席位費(fèi)上漲了四成，王室御用礦泉水品牌花費(fèi)八千萬泰銖（約1500萬人民幣）購買獨(dú)家冠名權(quán)。如此計(jì)算王后以2小時(shí)31分跑完步時(shí)，每分鐘的價(jià)值超過六百萬泰銖（約110萬人民幣），這比多數(shù)上市公司首席執(zhí)行官的時(shí)薪還要高。

曼谷最為黃金的3.73億平方米土地處于泰國王室資產(chǎn)管理局的掌控之中。馬拉松賽事途經(jīng)的皇家田廣場周邊地塊，在賽后一個(gè)月地價(jià)出現(xiàn)了17%的跳漲，此即為生意于賽道之外的真實(shí)呈現(xiàn)。還有一個(gè)較為有意思的細(xì)節(jié)，王后沖線之后沒有接過鮮花反而蹲下系鞋帶，鏡頭的特寫正好對(duì)準(zhǔn)她腳上某國產(chǎn)品牌的跑鞋，三天之后該品牌的股價(jià)達(dá)到漲停，市值凈增40億泰銖（約7.3億人民幣）

我認(rèn)為這如同現(xiàn)代版“軟實(shí)力威懾”，比坦克閱兵式更為相似。別國王室尚在陽臺(tái)上揮手之際，蘇提達(dá)以汗?jié)竦倪\(yùn)動(dòng)發(fā)帶以及 GPS 軌跡圖為泰國旅游業(yè)注入了一針腎上腺素，記得賽事總監(jiān)曾言“陛下跑一公里，相當(dāng)于我們投入三億銖的旅游廣告”此語

后續(xù)的操作較為明顯。王后在跑完半馬不足一周的時(shí)間里，便以“運(yùn)動(dòng)員蘇提達(dá)”之名前往芭提雅帆船訓(xùn)練基地。這邊社交媒體還在傳播她素顏跑步的生活照片，那邊王室資產(chǎn)局就簽訂了沿海五個(gè)碼頭的開發(fā)協(xié)議，體育、地產(chǎn)、旅游三線相互聯(lián)動(dòng)，如同一場精心謀劃的立體攻勢(shì)。

所謂親民形象的話，其實(shí)就是一場資本預(yù)埋的狂歡的情況。當(dāng)年老國王普密蓬開展種水稻項(xiàng)目來收買民心，現(xiàn)在蘇提達(dá)運(yùn)用馬拉松鞋印繪制經(jīng)濟(jì)圈，這也不算是什么壞事的情況，起碼比很多只會(huì)耗費(fèi)預(yù)算的王室要好一些的情況

參考資料：

《泰國王室資產(chǎn)管理局2025年度土地估值報(bào)告》

《曼谷馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)白皮書》