酒說日報丨多家酒廠新品上市；習酒推進營銷2.0改革……

五糧液世界杯官方聯名白酒開售

12月1日，由五糧液與國際足聯達成官方合作推出2025美加墨世界杯聯名白酒，在京東雙旗艦店上線。消費者購酒可參與“猜世界杯分組贏五糧液真免單”活動（2025年12月1日10:00-12月5日24:00），承諾“零溢價、全退款”機制，通過“世界杯年 喝世界杯酒”營銷策略打通體育與白酒消費場景。

龍馬郎金馬12月正式上市

日前，郎酒銷售公司兼香事業部總經理助理張磊在2025（第七屆）搜狐酒業年度論壇期間介紹，龍馬郎系列是郎酒濃醬兼香旗艦產品，凝聚郎酒五十年探索心血，龍馬郎金馬將于12月正式上市。

兩款茅臺干紅葡萄酒上新i茅臺

11月30日，茅臺老樹藤樹齡干紅葡萄酒（老樹10）（2箱12瓶668元）、茅臺葡萄酒乙巳蛇年生肖紀念酒（1399元/盒）兩款新品上架i茅臺APP，并在11月30日-12月6日期間啟動“老樹醞藏 醇享茅臺紅”活動，活動期間，可以活動價格購買新品，還將贈送限量贈品。

習酒推進營銷2.0改革

為貫徹落實貴州省委、省政府“賣酒”向“賣生活方式”轉變的要求，習酒積極行動，展開一場被稱為“營銷2.0”的營銷體系改革，邁出從“賣酒”到“賣生活方式”轉型的戰略實踐。習酒此次營銷體系改革的核心，可概括為“成立三個中心+營與銷的適度分離與深度融合”。“三個中心”即品牌推廣中心、營銷中心和數據運營中心。習酒營銷2.0改革明確要在“戰術上適度分離，戰略上深度融合”。適度分離體現在賦予一線市場更大自主權決策權，提升響應速度；深度融合則通過機制建設與數字化平臺，確保品牌策略與銷售動作同頻共振。

泰山酒業百年綱領發布

11月28日，2025品牌山東行暨省酒泰山百年綱領發布盛典舉行。泰山酒業集團董事長張銘新在《百年綱領 百年品牌》致辭中發布《泰山酒業百年綱領》，將其定義為“泰山酒業所有行動的初心與歸宿”，明確提出到2045年，企業成立100周年時，將逐步并最終順利實現平安文化、省酒地位、濃柔特色、健康白酒及老酒數量五大維度遙遙領先的宏偉發展目標。以此為根基，泰山酒業確立了“成為中國高端濃柔白酒領導者”的愿景，并提出“穩坐山東第一品牌，爭做中國小五糧液”的企業使命。

莫高葡萄酒系列新品發布

11月29日，莫高葡萄酒在蘭州奧美得大酒店隆重舉行新品發布會，正式推出以祁連山生態文化為靈感的“河西秘境”四款葡萄酒及兩款以河西戰馬為形象主題的“大馬”白蘭地（XO與VSOP級別）。

歪馬送酒全國門店總數突破2100家

近日，據歪馬送酒微信公眾號消息，10月，歪馬送酒在全國新開門店超60家，服務版圖新增天津市、貴州省兩大區域，至此，歪馬送酒全國門店總數已突破2100家，其中，加盟店數量占超一半。